oleh PT Sido Muncul, karena sebelumnya responden sudah mengetahui produk- produk PT sido Muncul.
Tabel 16. Sebaran Responden Berdasarkan Penghalang Dalam Mengkonsumsi Kuku
Bima Ener-G
No Penghalang Dalam Membeli
Produk Jumlah
Persentase
1 Produk sulit diperoleh 1
2 2 Harga mahal
3 Jarak untuk membeli jauh 1
2 4 Alergi thd minuman energy
4 7
5 Tidak ada pilihan rasa, warna 6 Tidak ada kesempatan membeli
5 8
7 Tidak ada halangan 49
82 Total Responden
60 100
5.2.5. Sebaran Responden Berdasarkan Pencarian Sumber Informasi
Tahap kedua dalam proses keputusan pembelian adalah pencarian informasi yang tersimpan dalam ingatan internal atau dengan mendapatkan informasi yang
relevan dari lingkungan eksternal. Pencarian informasi dilakukan dengan mencari informasi dari segala sumber yang diperoleh responden tentang produk minuman
energi. Tabel 17 menggambarkan beberapa sumber informasi yang diperoleh
responden. Berdasarkan pengamatan dilapangan, televisiradio adalah menjadi
sumbermedia informasi terbesar bagi responden 80 persen karena televisiradio adalah media yang sering dilihatdidengar dan mudah dicerna. Teman adalah sumber
informasi kedua bagi responden, karena teman yang mengajak mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G, responden lainnya 7 persen memperoleh informasi Kuku Bima Ener-
G dari pedagang yang menawarkan Kuku Bima Ener-G, terutama pedagang asongan di terminal. Berdasarkan data tersebut, produsen Kuku Bima Ener-G mengoptimalkan
televisiradio sebagai media iklan, dengan memilih acara-acara yang disukai oleh responden lihat Tabel 17. Memperbanyak jaringan pedagang dan memberikan
insentif atau bonus kepada pedagang.
Tabel 17. Sebaran Responden Berdasarkan Pencarian Sumber Informasi No
Sumber informasi Jumlah
Persentase
1 TV Radio 48
80 2 Koran Majalah
2 3
3 Pameran workshopseminar 4 keluargateman
6 10
5 Lainnya 4
7 Total Responden
60 100
5.2.6 Sebaran Responden Berdasarkan Merek Minuman Energi lain yang
Dikenal
Berbagai merek minuman energi yang beredar dipasaran, terdapt beberapa merek minuman yang diketahui oleh responden selain Kuku Bima Ener-G seperti:
Extra Joss, Krating Daeng, Hemaviton, M-150, dan Fit Up. Berdasarkan data yang berhasil dikumpulkan, Extra Joss adalah merek yang banyak dikenal oleh responden,
karena Extra Joss adalah pemain lama dan sudah banyak beredar di pasar, dan sudah tertanam dalam benak responden. Krating Daeng dikenal responden karena
kemudahan dalam mengkonsumsi, tetapi responden banyak mengeluhkan harga yang mahal.
Ketersediaan produk juga mempengaruhi pengetahuan responden terhadap produk lain yang sejenis, secara umum berdasarkan pengamatan dilapangan, Extra
Joss, Hemaviton, dan Krating Deang adalah produk yang mudah ditemukan di tempat-tempat dimana responden mengkonsumsi minuman energi. Pengetahuan
responden juga ditunjang oleh keberadaan iklan khususnya iklan dengan media poster, baliho yang berada di tempat-tempat yang menyediakan minuman energi
seperti: Warung kopi warkop, gerai jamu, pedagang asongan. Tabel 18 menunjukkan beberapa merek minuman energi yang dikenal oleh responden selain
Kuku Bima Ener-G.
Tabel 18. Sebaran Responden Berdasarkan Merek Minuman Energi lainnya yang
Dikenal
No Merek Lain Yang Dikenal
Jumlah Persentase
1 Extra Joss
27 45
2 Extra Joss, Krating Daeng
21 35
3 Extra Joss, Krating Daeng,
Hemaviton 1
2 4
Extra Joss, Hemaviton 2
3 5
Extra Joss, Hemaviton, M 150, Fit-up
1 2
6 Extra Joss, Hemaviton, M 150,
1 2
7 Krating Daeng
1 2
8 Hemaviton
4 7
9 Fit- up
1 2
10 Pocary Sweat 1
2 11 Lain-lainnya
Total Responden 60
100
5.3 Sebaran Responden Berdasarkan Prilaku Menonton Televisi
