Ener-G adalah kemampuan menahan kantuk khususnya bagi responden dengan pekerjaan sebagai sopirpenarik ojek, manfaat lainnya yang dapat dirasakan oleh
responden adalah kesegaran tubuh setelah kelelahan dalam bekerja, bagi responden yang bekerja sebagai buruh. Responden lainnya sekedar coba-coba 3 persen karena
tertarik dengan slogan pada iklan Kuku Bima Ener-G sebagai minuman lelaki pemberani, walaupun begitu responden ini menganggap Kuku Bima Ener-G tidak
jauh berbeda dengan minuman energi lainnya Responden dengan pendidikan SMP, menilai bahwa kesegaran tubuh setelah
mengkonsumsi dapat memberikan pengaruh positif terhadap kesehatan, tanpa mencari informasi lebih dalam akan efek samping dari produk minuman energi.
Tabel 14. Sebaran Responden Berdasarkan Manfaat Produk yang dicari Dalam Mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G
No Manfaat produk
Jumlah Persentase
1 Pelepas dahaga 27
45 2 Kandungan gizi yang tinggi
3 5
3 Kebutuhan akan kesehatan 22
37 4 Sekedar coba-coba
3 5
5 Lain-lain 5
9 Total Responden
60 100
5.2.3 Sebaran Responden yang Mempengaruhi Dalam Proses Pembelian Kuku Bima Ener-G Selain Iklan
Kelompok yang memiliki pengaruh langsung terhadap seseorang terhadap seseorang dinamakan keanggotaan. Beberapa kelompok keanggotaan merupakan
kelompok primer, seperti keluarga, teman tetangga dan rekan kerja yang berinteraksi secara terus menerus. Lingkungan tempat dimana responden berada sangat
mempengaruhi dalam pengambilan keputusan pembelian Tabel 15 menggambarkan yang paling mempengaruhi responden selain iklan dalam melakukan keputusan
pembelian, Berdasarkan hasil penelitian sebanyak 70 persen responden mengkonsumsi
Kuku Bima Ener-G karena pengaruh teman-temanya, hal tersebut terjadi karena
responden mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G bersama-sama setelah bekerja dan berolahraga. Sebanyak 25 persen responden dipengaruhi oleh pedagang. Banyak
pedagang yang merekomendasikan Kuku Bima Ener-G kepada responden dengan alasan keuntungan yang diperoleh cukup tinggi dibandingkan merek lain. Atasan
tempat bekerja 2 persen dimana responden mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G karena disediakan di tempat bekerja.
Tabel 15. Sebaran Responden Berdasarkan Yang Paling Mempengaruhi Selain Iklan Dalam Mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G
No Siapa Yang Paling
Mempengaruhi Keputusan Pembelian
Jumlah Persentase
1 Teman 42
70 2 Pacar
1 2
3 Orang tua 4 Atasan tempat bekerja
2 3
5 Lain-lainnya 15
25 Total
60 100
5.2.4. Sebaran Responden Berdasarkan Penghalang Dalam Mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G
Banyak faktor yang dapat menghalangi seseorang dalam melakukan keputusan pembelian atau mengkonsumsi minuman energi merek Kuku Bima
Ener-G. Tabel 16 menggambarkan faktor yang menghambat responden dalam mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G Berdasarkan pengamatan di lapangan, hampir 82
persen responden mengatakan tidak ada penghalang dalam mengkonsumsi produk Kuku Bima Ener-G, delapan persen responden menjawab tidak ada kesempatan untuk
membeli karena sibuk dan tidak terlalu menganggap penting mengkonsumsi minuman energi. Alergi terhadap minuman energi 7 persen dirasakan responden,
mual dan perih lambung adalah kasus yang paling sering diderita responden. Secara umum responden menilai bahwa Kuku Bima Ener-G mudah
didapatkan dan tidak ada masalah dalam mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G. Responden memberikan kepercayaan kepada Kuku Bima Ener-G yang diproduksi
oleh PT Sido Muncul, karena sebelumnya responden sudah mengetahui produk- produk PT sido Muncul.
Tabel 16. Sebaran Responden Berdasarkan Penghalang Dalam Mengkonsumsi Kuku
Bima Ener-G
No Penghalang Dalam Membeli
Produk Jumlah
Persentase
1 Produk sulit diperoleh 1
2 2 Harga mahal
3 Jarak untuk membeli jauh 1
2 4 Alergi thd minuman energy
4 7
5 Tidak ada pilihan rasa, warna 6 Tidak ada kesempatan membeli
5 8
7 Tidak ada halangan 49
82 Total Responden
60 100
5.2.5. Sebaran Responden Berdasarkan Pencarian Sumber Informasi
