produsen berharap setiap
endorser
mewakili konsumen yang berbeda dari kelompok masyarakat tertentu yang tengah tumbuh di masayarakat. Mbah Marijan dianggap
sosok yang kuat, sederhana, dan menyejukkan ditengah situasi yang serba sulit akibat berbagai himpitan masalah, produsen memilih Mbah Marijan karena kesantunan dan
kesederhanaanya. Ade Ray, Chris John dan Doni Kesuma berada pada dimensi yang sama yaitu
dimensi
famillier
. Semua responden mengenal ketiga sosok
endorser
iklan tersebut, keberadaan mereka yang sering tampil di televisi menjadikan ketiga sosok tersebut
lebih dikenal oleh responden. Chris John sebagai petinju yang mempunyai prestasi bagus menarik perhatian responden untuk melihat setiap pertandingan yang
ditayangkan di televisi. Ade Ray atlet binaragawan adalah sosok yang selalu diingat oleh responden karena fostur tubuhnya yang menarik khususnya bagi responden yang
menginginkan tubuh kuat dan berotot. Doni Kesuma yang awalnya seorang atlet yang sekarang lebih banyak berperan sebagai seorang artis sering tampil pada acara
komedian, menjadi MC atau sinetron.
6.2. Analisis`Perbandingan Kinerja Endorser Iklan Kuku Bima Ener-G
Uji
Kruskal Wallis
disebut juga dengan Analisis data berperingkat. Analisis varians dipergunakan untuk membandingkan dua atau lebih nilai rata-rata populasi
secara bersamaan atau simultan. Analisis varians dari populasi tersebut sama. Dalam mempergunakan analisis varians harus memenuhi syarat-syaratnya seperti: a
populasi yang diteliti mempunyai distribusi normal, b populasi mempunyai standar deviasi yang sama, c sampel yang ditarik bersifat bebas serta diambil secara acak.
Uji
Kruskal Wallis
juga dimaksudkan sama dengan ANOVA namun hanya memerlukan skala ordinal atau peringkat. Nilai pengamatan yang ada diberikan
peringkat, dan data peringkat inilah yang digunakan untuk uji varian. Pengujian perbandingan dengan menggunakan uji
Kruskal Wallis
diperoleh
output
seperti di bawah ini:
Tabel 26
Output
uji perbandingan kinerja
endorser
iklan Kuku Bima Ener-G
No Endorser
Sig.asymptotic statistik
Keterangan
1 Mbah Marijan
0,000 35,795
Signifikan 2
Doni kusuma 0,061
7,388 Tidak Signifikan
3 Chris John
0,03 14,266
Signifikan 4
Ade Ray 0,051
7.787 Tidak Signifikan
5 Vega Darwanti
0,437 2,721
Tidak Signifikan 6
Rieke Dyah P 0,815
0,944 Tidak Signifikan
Sumber: Data Atribut Diolah 2009
1 Mbah Marijan
Berdasarkan hasil pengujian non parametrik
Kruskal Wallis
, dapat disimpulkan bahwa Mbah Marijan merupakan
endorser
yang sangat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Kuku Bima Ener-G. Hal tersebut
diindikasikan dengan nilai probabilitas sebesar 0,000 yang masih lebih kecil daripada nilai kritik = 0,05 0,000 0,05. Serta nilai pengujian
statistik
sebesar 35,795 masih lebih besar daripada nilai tabel pada derajat bebas 3 sebesar 7,815 35,795
7,815. Dengan demikian, terdapat cukup bukti untuk menerima
H ,
dimana semua atribut
endorser
iklan yang dimiliki oleh Mbah Maridjan tidak berbeda nyata. Penilaian responden berdasarkan kepada sosok Mbah Marijan yang fenomenal
dan pahlawan pada saat Gunung Merapi meletus. Mbah Marijan dinilai sebagai lelaki pemberani karena tidak mau meninggalkan Gunung Merapi, dengan ancaman
Gunung Merapi dapat meletus setiap saat. Selain lelaki pemberani, Mbah Marijan dinilai sebagai tokoh yang konsisten menjaga amanah, dimana beliau tetap tinggal di
Gunung Merapi
dengan alasan
menjalankan amanah
dari Sri
Sultan Hamengkubuwono IX.
Popularitas Mbah Marijan Menarik perhatian produsen Kuku Bima Ener-G untuk mengangkat Mbah Marijan sebagai
endorser
iklan Kuku Bima Ener-G.
Positioning
yang diharapkan dari Mbah Marijan adalah minuman lelaki pemberani dan menjadi produk yang berbeda dengan produk yang lain. Menurut perhitungan
manajeman PT Sido Muncul penjualan Kuku Bima Ener-G naik 250 setelah Mbah
Marijan tampil pada iklan Kuku Bima Ener-G. Bahkan sebuah Harian Sore Wawasan menganugerahkan Mbah Marijan sebagai tokoh
Person Of The Year
tahun 2006.
28
2 Doni Kesuma
Berdasarkan hasil pengujian non parametrik
Kruskal Wallis
, dapat disimpulkan bahwa Doni Kesuma merupakan
endorser
yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kuku Bima. Hal tersebut diindikasikan dengan nilai
probabilitas sebesar 0,051 yang masih lebih kecil daripada nilai kritik = 0,05 0,061 0,05. Serta nilai pengujian
statistik
sebesar 7,388 masih lebih kecil daripada nilai tabel pada derajat bebas 3 sebesar 7,815 7,5475 7,815. Dengan demikian,
terdapat cukup bukti untuk menolak
H ,
dimana semua atribut
endorser
iklan yang dimiliki oleh Doni Kesuma berbeda nyata.
Responden menilai sosok Doni Kesuma tidak sesuai dengan tema yang disampaikan oleh Kuku Bima Ener-G, dengan alasan penampilannya sebagai artis
tidak mewakili
positioning
Kuku Bima Ener-G yang diasosiasikan sebagai lelaki kuat, gagah perkasa. Selama ini Doni Kesuma sering tampil dengan peran sebagai
lelaki yang sikapnya seperti perempuan bencong terutama pada acara komedian.
2 Chris John
Berdasarkan hasil pengujian non parametrik
Kruskal Wallis
, dapat disimpulkan bahwa Chris John merupakan
endorser
yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kuku Bima Ener-G. Hal tersebut diindikasikan dengan nilai
probabilitas sebesar 0,03 yang masih lebih kecil daripada nilai kritik = 0,05 0,03 0,05. Serta nilai pengujian
statistik
sebesar 14,266 masih lebih besar daripada nilai tabel pada derajat bebas 3 sebesar 7,815 35,795 7,815. Dengan demikian,
terdapat cukup bukti untuk menerima
H ,
dimana semua atribut
endorser
iklan yang dimiliki oleh Chris John tidak berbeda nyata.
Responden menilai Chris John adalah sosok yang tepat menjadi bintang iklan Kuku Bima Ener-G. Prestasi Chris John sebagai juara dunia tinju versi WBA dinilai
28
http:mix.co.idindex2.php?option=com_contentdo_pdf=1id=202
sesuai dengan tema dan
posotioning
Kuku Bima Ener-G sebagai minuman lelaki pemberani. Manajeman PT Sido Muncul menilai prestasi Chris John sangat baik
ditengah keringnya prestasi olahraga nasional, walaupun demikian manajeman merasa khawatir kalau prestasi Chris John turun, apakah konsumen tetap tertarik
dengan Chris John.
1. Ade Ray
Berdasarkan hasil pengujian non parametrik
Kruskal Wallis
, dapat disimpulkan bahwa Ade Ray merupakan
endorser
yang pengaruhnya tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Kuku Bima Ener-G. Hal tersebut diindikasikan dengan
nilai probabilitas sebesar 0,051 yang masih lebih kecil daripada nilai kritik = 0,05 0,051 0,05. Serta nilai pengujian
statistik
sebesar 7,787 masih lebih besar daripada nilai tabel pada derajat bebas 3 sebesar 7,815 7,787 7,815. Dengan demikian,
terdapat cukup bukti untuk menolak
H ,
dimana semua atribut
endorser
iklan yang dimiliki oleh Ade Ray berbeda nyata.
Responden menilai dari sisi penampilan fisik Ade Ray kuat dan berotot merupakan sosok yang tepat untuk menyampaikan pesan dari Kuku Bima Ener-G,
namun sekarang ini responden jarang melihat prestasi Ade Ray, responden menilai bahwa Ade Ray prestasinya sudah menurun.
2. Vega Darwanti
Berdasarkan hasil pengujian non parametrik
Kruskal Wallis
, dapat disimpulkan bahwa Vega Darwanti merupakan
endorser
yang tidaksignifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kuku Bima Ener-G. Hal tersebut
diindikasikan dengan nilai probabilitas sebesar 0,0437 yang masih lebih besar daripada nilai kritik = 0,05 0,0437 0,05. Serta nilai pengujian
statistik
sebesar 35,795 masih lebih besar daripada nilai tabel pada derajat bebas 3 sebesar 2,721
2,721 7,815. Dengan demikian, terdapat cukup bukti untuk menolak
H ,
dimana semua atribut
endorser
iklan yang dimiliki oleh Vega Darwanti berbeda nyata. Responden menilai penampilan perempuan tidak cocok dengan tema dan pesan yang
