Tabel 5. Sebaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase
1 Laki-laki 56
93,3 2 Perempuan
4 6,7
Total 60
100
5.1.2. Sebaran Responden Berdasarkan Status Pernikahan
Sebaran responden menurut status pernikahan menunjukkan bahwa responden
yang sudah menikah memiliki persentase terbesar yaitu 53,3 persen, sedangkan
yang belum menikah 46,7 persen Tabel 6. Berdasarkan pengamatan di lapangan, sebagaian besar responden sudah berkeluarga, terutama pada karyawan,
buruhpekerja dan pekerja dibidang transportasi. Responden yang belum menikah sebagaian besar terdapat di komunitas olahraga, karena kebanyakan dari mereka
adalah mahasiswapelajar dan belum bekerja. Responden yang menikah umumnya merasa kesegrannya pulih kembali
setelah mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G karena mereka mempunyai kewajiban di keluarga, biasanya responden ini mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G ditambah
dengan susu.
Tabel 6. Sebaran Responden Berdasarkan status Pernikahan No
Status Total
Persentase
1 Menikah 32
53,3 2 Belum Menikah
28 46,7
Total 60
100
5.1.3 Sebaran Responden Berdasarkan Usia
Usia merupakan salah satu variabel yang mempengaruhi preferensi seseorang dalam melakukan keputusan pembelian suatu produk. Usia responden yang
melakukan keputusan pembelian minuman energi merek Kuku Bima Ener-G berumur antara 25-33 tahun, artinya bahwa segmentasi pemasaran produk minuman energi
Kuku Bima Ener-G berlaku untuk kalangan remaja, dewasa Tabel 6. Karena pada sebaran umur tersebut memang adalah usia dengan aktifitas tinggi, seperti bekerja
dan berolahraga. Sehingga membutuhkan kondisi tubuh yang terjaga kesehatannya. Sebaran umur responden ini menunjukkan bahwa segmen Kuku Bima Ener-G pada
kisaran umur 24 tahun ke atas, sesuai dengan target yang dinginkan produsen. Responden dengan usia 25-33 lebih cenderung mengenal Crish John karena
prestasinya sebagai juara dunia tinju versi WBA, sedangkan pada usia yang lebih tua lebih banyak mengenal Mbah Marijan.
Tabel 7. Sebaran Responden Berdasarkan Usia
No
Umur Jumlah
Persentase
1 16 - 24 th 21
25 2 25 - 33 th
34 40
3 34 - 42 th 25
30 4 42 - 50 th
4 5
Total Responden 84
100
5.1.4. Sebaran Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Berdasarkan hasil survei menunjukkan bahwa hanya terdapat lima kategori tingkat pendidikan yang sering melakukan pembelian minuman Kuku Bima Ener-G
yaitu SD, SLTP, SLTA, Diploma dan Sarjana. Tabel 8. Berdasarkan pengamatan dilapangan, responden yang berpendidikan Diploma dan Sarjana menempati jumlah
terkecil, hal tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi pendidikan responden maka konsumsi terhadap minuman energi semakin kecil. Alasan responden dengan tingkat
pendidikan Diploma dan Sarjana sedikit dalam mengkonsumsi minuman energi adalah takut akan efek samping yang tidak baik untuk kesehatan seperti: nyeri
lambung setelah mengkonsumsi minuman energi, dan takut ketagihankecanduan, sebagaian besar responden tersebut, memilih mengkonsumsi minuman dengan
kandungan vitamin tinggi dan aman untuk dikonsumsi seperti: Mizone, NU Greentea, Pocari Sweat dan You C 1000. Berdasarkan data tersebut, semakin tinggi tingkat
pendidikan semakin selektif dalam melakukan keputusan pembelian minuman energi.
Tabel 8. Sebaran Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan No
Pendidikan Jumlah
Persentase
1 SD 1
1,7 2 SLTP
22 36,7
3 SMU 21
35 4 Diploma
9 15
5 Sarjana 7
11,7 Total Responden
60 100
5.1.5 Sebaran Responden Berdasarkan Tingkat Pekerjaan
