Sebaran Responden Berdasarkan Media Iklan Selain Televisi Yang Sering Dilihat

5.4.2 Sebaran Responden Berdasarkan Media Iklan Selain Televisi Yang Sering Dilihat

Tabel 24. Sebaran Responden Berdasarkan Media Iklan selain Televisi Yang Sering Dilihat No Media Iklan Selain TV Jumlah Persentase 1 Koran 17 28 2 Koran, Baliho 2 3 3 Koran, Kemasan 2 3 4 Baliho, Kemasan 17 28 5 Kemasan 16 27 6 Lainnya 6 10 7 Total Responden 60 100 Beberapa jenis media iklan yang sering digunakan antara lain : Iklan cetak, iklan radio televisi, kemasan, sistem pos, katalog, film, majalah, brosur, booklet, poster dan leuflet, buku petunjuk cetak ulang dari iklan, bilboard, papan peraga Jefkins, 1997. Pemilihan media iklan harus sesuai dengan target konsumen yang akan diraih. Sebagaian besar responden bekerja di jalan seperti sopir dan penarik ojek, buruh dan komunitas olahraga., oleh karena itu pemilihan media iklan harus disesuaikan dengan aktivitas dari konsumen agar tepat menjangkau sasaran. Berdasarkan pengamatan di lapangan, koran, kemasan, baliho adalah media iklan yang sering dilihat karena mudah dilihat diberbagai tempat. Sebanyak 10 persen responden melihat iklan Kuku Bima Ener-G di Bus Kota. Responden mengetahui iklan Kuku Bima Ener-G dikemasan pada saat membeli produk. Responden yang berprofesi sebagai sopir, jalanan adalah media iklan yang sering dilihat seperti baliho, spanduk dan bus kota. Koran adalah media iklan yang sering dilihat oleh responden pada saat istirahat di warung-warung yang menyediakan Kuku Bima Ener-G.

BAB VI HASIL DAN PEMBAHASAN

6.1 Penilaian Umum Responden Terhadap Endorser Iklan Kuku Bima

Ener-G Berdasarkan hasil penelitian di lapangan, Mbah Marijan memperoleh nilai yang paling tinggi dikenal oleh 59 respoden. Hampir semua responden mengenal Mbah Marijan pada saat Gunung Merapi akan meletus, dan hampir semua atribut memperoleh nilai yang tinggi. Vega Darwanti, dan Rieke Dyah Pitaloka memperoleh nilai yang paling rendah karena banyak responden yang tidak mengenal kedua endorser tersebut, hal tersebut terjadi karena sebagian besar responden adalah pria dan jarang melihat acara televisi yang menayangkan kedua endorser iklan tersebut. Responden menilai penampilan tokoh wanita dengan peran yang tidak terlalu menarik, tidak sesuai untuk mengkampanyekan pesan dari Kuku Bima Ener-G. Pengetahuan responden terhadap endorser iklan Kuku Bima Ener-G di pengaruhi umur responden, bagi responden dengan umur relatif muda 16-33 tahun lebih banyak mengenal Chris John. Responden dengan kisaran umur 34-50 lebih banyak mengenal sosok Mbah Marijan terutama responden berasal dari suku jawa, hamper semua responden mengenal Mbah Marijan karena sering tampil di televise pada saat gunung Merapi akan meletus. Tabel 25. Penilaian Umum Responden Terhadap Endorser Iklan Kuku Bima Ener-G Atribut Mbah Marijan Doni Kesuma Chris John Ade Ray Vega Darwanti Rieke Diyah P Familier 429 145 132 134 86 89 Relevance 147 125 138 132 93 87 Esteem 148 124 131 137 87 93 Differentiation 167 123 116 124 91 93 Responce 125 106 112 119 83 Persuasi 132 116 114 124 89 88 Involvment dan saliance 123 108 122 124 81 84 Total 1271 847 865 894 610 619 Sumber : Data Atribut Diolah, 2009