Tabel. 11. Sebaran Responden Berdasarkan Jumlah Pengeluaran Untuk Konsumsi
makanan dan minuman
No Pengeluaran
Jumlah Persentase
1 Kurang dari Rp. 500.000 12
20 2 Rp. 500.000-1.000.000
44 73,3
3 Rp. 1.000.000-2.000.000 4
6,7 4 Rp. 2.000.000-3.000.000
5 Lebih dari Rp. 5.000.000 Total
60 100
5.1.8. Sebaran Konsumen Berdasarkan Hobi
Berdasarkan hobi responden, produsen Kuku Bima Ener-G bisa menjadikan musik dan olahraga sebagai tema dalam mengusung iklan dan promosi terutama
musik dangdut dan olahraga sepakbola atau futsal. Hobi responden dipengaruhi seberapa besar waktu luang yang dimiliki responden, profesi sopir biasanya
mendengarkan musik pada saat perjalanan di dalam bis, musik yang didengar umumnya musik dangdut.
Tabel. 12. Sebaran Konsumen Berdasarkan Hobi No
Hobi Jumlah
Persentase
1 Musik 22
36,7 2 Olahraga
28 46,7
3 Travel 3
5 4 Menonton
5 8,3
5 Wisata Kuliner 1
1,7 6 Lain-lain
1 1,7
Total 60
100
5.2. Karakteristik Responden Dalam Mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G
5.2.1. Sebaran Motivasi Responden Dalam Mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G
Motivasi adalah kebutuhan yang memadai untuk mendorong seseorang bertindak. Kebutuhan akan menjadi motivasi, jika seseorang hingga mencapai
intensitas level yang memadai Kotler,2005. Beberapa faktor yang menjadi motivasi atau alasan responden mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G, seperti yang terdapat
dalam Tabel 13. Tabel 13 menggambarkan motivasi responden dalam mengkonsumsi Kuku
Bima Ener-G, rasa adalah atribut yang paling banyak diminati 42 persen. Rasa anggur adalah jenis rasa yang paling banyak diminati oleh responden, selain rasa
anggur, Kuku Bima Ener-G dengan aroma herbaljamu menjadi pelengkap atribut rasa yang diminati oleh responden. Manfaat produk menjadi prioritas kedua 38
persen kesegaran tubuh dan manfaat produk yang mampu menahan kantuk sangat dibutuhkan oleh responden khususnya sopirpenarik ojek dan buruh. Menurut
responden Kuku Bima Energi lebih aman dibandingkan produk lain sejenis. Harga tidak terlalu menjadi pertimbangan karena respoden membeli Kuku
Bima Ener-G siap konsumsi dengan harga yang sama dengan produk sejenis dalam
sachet
. Perbedaan harga akan terasa apabila responden membeli minuman energi cair dalam botol.
Tabel 13. Sebaran Motivasi Responden Dalam Mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G No Motivasi Dalam Mengkonsumsi
Jumlah Persentase
1 Rasa 25
42 2 Harga yang terjangkau
7 12
3 Kemasan yang menarik 3
5 4 Manfaat produk
23 38
5 Kemudahan 2
3 6 Lain-lainnya
Total Responden 60
100
5.2.2. Sebaran Responden Berdasarkan Manfaat Produk yang dicari Dalam Mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G
Berdasarkan pengamatan dilapangan Tabel 14 pelepas dahaga adalah manfaat produk yang paling banyak dicari responden 45 persen mengkonsumsi
Kuku Bima Ener-G ditambah air dingin, terutama setelah berolahraga dan bekerja. Kebutuhan akan kesehatan menempati urutan kedua yang dicari responden 37
persen. Salah satu manfaat yang bisa diperoleh dari mengkonsumsi Kuku Bima
Ener-G adalah kemampuan menahan kantuk khususnya bagi responden dengan pekerjaan sebagai sopirpenarik ojek, manfaat lainnya yang dapat dirasakan oleh
responden adalah kesegaran tubuh setelah kelelahan dalam bekerja, bagi responden yang bekerja sebagai buruh. Responden lainnya sekedar coba-coba 3 persen karena
tertarik dengan slogan pada iklan Kuku Bima Ener-G sebagai minuman lelaki pemberani, walaupun begitu responden ini menganggap Kuku Bima Ener-G tidak
jauh berbeda dengan minuman energi lainnya Responden dengan pendidikan SMP, menilai bahwa kesegaran tubuh setelah
mengkonsumsi dapat memberikan pengaruh positif terhadap kesehatan, tanpa mencari informasi lebih dalam akan efek samping dari produk minuman energi.
Tabel 14. Sebaran Responden Berdasarkan Manfaat Produk yang dicari Dalam Mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G
No Manfaat produk
Jumlah Persentase
1 Pelepas dahaga 27
45 2 Kandungan gizi yang tinggi
3 5
3 Kebutuhan akan kesehatan 22
37 4 Sekedar coba-coba
3 5
5 Lain-lain 5
9 Total Responden
60 100
5.2.3 Sebaran Responden yang Mempengaruhi Dalam Proses Pembelian Kuku Bima Ener-G Selain Iklan
