BAB V
KARAKTERISTIK RESPONDEN 5.1
Gambaran Umum Responden
Karakteristik responden merupakan ciri atau sifat konsumen yang pernah membeli dan mengkonsumsi minuman energi dengan merek Kuku Bima Ener-G.
Pengambilan sampel dilakukan dengan metode
judgment sampling.
Variabel karakteristik responden yang dibahas mencakup sebaran jenis kelamin, usia, status
pernikahan, pendidikan, pendapatan perbulan dan pengeluaran untuk makanan dan minuman perbulan.
5.1.1 Sebaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan hasil survei terhadap 60 responden diketahui bahwa sebagian besar responden yang melakukan pembelian minuman energi merek Kuku Bima
Ener-G adalah Laki-laki sebesar 93,3 persen, dan sisanya perempuan sebesar 6,7 persen Tabel 5. Dominasi laki-laki dalam melakukan keputusan pembelian Kuku
Bima Ener-G, karena ketiga tempat yang dijadikan sampel didominasi oleh laki-laki seperti: sopir, buruh dan kelompok olahraga. Berdasarkan data tersebut laki-laki
membutuhkan lebih banyak mengkonsumsi minuman energi terkait dengan pekerjaan dan aktivitasnya. Jumlah responden perempuan 6,7 persen berada di tempat
olahraga. Bayak calon responden yang perempuan yang tidak pernah mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G karena takut akan efek samping terhadap kesehatan dan ada
responden yang tidak mengenal produk Kuku Bima Ener-G. Responden laki-laki umumnya merasa respek dengan penampilan tokoh iklan,
Mbah Marijan dan Crish John dikenal oleh responden laki-laki, karena kepopulerannya dan menilai sesuai dengan pesan dari Kuku Bima Ener-G sebagai
minuman lelaki pemberani sedangkan responden perempuan lebih cenderung mengenal Vega Darwanti
Tabel 5. Sebaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase
1 Laki-laki 56
93,3 2 Perempuan
4 6,7
Total 60
100
5.1.2. Sebaran Responden Berdasarkan Status Pernikahan
Sebaran responden menurut status pernikahan menunjukkan bahwa responden
yang sudah menikah memiliki persentase terbesar yaitu 53,3 persen, sedangkan
yang belum menikah 46,7 persen Tabel 6. Berdasarkan pengamatan di lapangan, sebagaian besar responden sudah berkeluarga, terutama pada karyawan,
buruhpekerja dan pekerja dibidang transportasi. Responden yang belum menikah sebagaian besar terdapat di komunitas olahraga, karena kebanyakan dari mereka
adalah mahasiswapelajar dan belum bekerja. Responden yang menikah umumnya merasa kesegrannya pulih kembali
setelah mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G karena mereka mempunyai kewajiban di keluarga, biasanya responden ini mengkonsumsi Kuku Bima Ener-G ditambah
dengan susu.
Tabel 6. Sebaran Responden Berdasarkan status Pernikahan No
Status Total
Persentase
1 Menikah 32
53,3 2 Belum Menikah
28 46,7
Total 60
100
5.1.3 Sebaran Responden Berdasarkan Usia
