Uji Validitas Uji Validitas dan Reliabilitas

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN

A. Uji Validitas dan Reliabilitas

Validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Instrumen yang valid dan reliabel merupakan syarat mutlak mendapatkan hasil penelitian yang valid dan reliabel. Uji validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini digunakan untuk melihat apakah kuesioner yang disebarkan layak dilakukan sebagai instrumen penelitian. Jika instrumen tersebut valid dan reliabel maka instrument penelitian tersebut layak untuk diukur. Untuk melakukan uji validitas dan realibilitas dilakukan terhadap 30 orang sampel.

1. Uji Validitas

Pengujian validitas instrumen dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 15 for windows dengan kriteria sebagai berikut: a. Jika r hitung r tabel, maka pertanyaan dinyatakan valid b. Jika r hitung r tabel, maka pertanyaan dinyatakan tidak valid Berdasarkan survei, angket bagian pertama yang berisikan 6 indikator pertanyaan dan angket bagian kedua yang berisi 6 indikator dan 36 variabel yang menyangkut variabel kesadaran merek brand awareness, pengetahuan knowledge, kesukaan liking, kecenderungan preference, keyakinan conviction dan pembelian purchase. Tabel 4.1 Item-Total Statistics Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2009 Kolom r hitung Corrected item-Total Correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Berdasarkan Tabel 4.1 tersebut dapat dilihat bahwa dari 6 variabel pertanyaan yang dibuat dalam kuesioner, ternyata tidak ditemukan pertanyaan yang tidak valid. Karena setiap pertanyaan menghasilkan r hitung r tabel sehingga tidak ada pertanyaan yang perlu dibuang. Dapat disimpulkan bahwa ke-12 pertanyaan tersebut adalah valid. Corrected Item-Total Correlation r tabel Validitas BrandAwareness1 ,521 0,361 Valid Kowledge1 ,514 0,361 Valid Liking1 ,645 0,361 Valid Preference1 ,702 0,361 Valid Conviction1 ,848 0,361 Valid Purchase1 ,773 0,361 Valid brandawareness2 ,613 0,361 Valid knowledge2 ,462 0,361 Valid liking2 ,820 0,361 Valid preference2 ,820 0,361 Valid conviction2 ,828 0,361 Valid purchase2 ,684 0,361 Valid Tabel 4.2 Item-Total Statistics Corrected Item-Total Correlation r tabel Validitas brandawareness1 ,644 0,361 Valid brandawareness2 ,640 0,361 Valid brandawareness3 ,761 0,361 Valid knowledge1 ,547 0,361 Valid knowledge2 ,684 0,361 Valid knowledge3 ,762 0,361 Valid liking1 ,518 0,361 Valid liking2 ,701 0,361 Valid liking3 ,549 0,361 Valid preference1 ,736 0,361 Valid preference2 ,747 0,361 Valid preference3 ,763 0,361 Valid conviction1 ,823 0,361 Valid conviction2 ,745 0,361 Valid conviction3 ,643 0,361 Valid purchase1 ,439 0,361 Valid purchase2 ,456 0,361 Valid purchase3 ,776 0,361 Valid BrandAwarenessI ,632 0,361 Valid BrandAwarenessII ,481 0,361 Valid BrandAwarenessIII ,634 0,361 Valid KnowledgeI ,615 0,361 Valid KnowledgeII ,648 0,361 Valid KnowledgeIII ,689 0,361 Valid LikingI ,652 0,361 Valid LikingII ,724 0,361 Valid LikingIII ,520 0,361 Valid PreferenceI ,658 0,361 Valid PreferenceII ,864 0,361 Valid PreferenceIII ,788 0,361 Valid ConvictionI ,770 0,361 Valid ConvictionII ,713 0,361 Valid ConvictionIII ,673 0,361 Valid PurchaseI ,429 0,361 Valid PurchaseII ,484 0,361 Valid PurchaseIII ,749 0,361 Valid Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2009 Kolom r hitung Corrected item-Total Correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Berdasarkan tabel 4.2 tersebut dapat dilihat bahwa dari 6 variabel dengan 18 indikator untuk tiap-tiap produk, pertanyaan yang dibuat dalam kuesioner ternyata tidak ditemukan pertanyaan yang tidak valid. Karena setiap pertanyaan menghasilkan r hitung r tabel sehingga tidak ada pertanyaan yang perlu untuk dibuang. Dapat disimpulkan bahwa ke-36 pertanyaan tersebut adalah valid.

2. Uji Reliabilitas