BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
Validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana
suatu alat pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Instrumen yang valid dan reliabel merupakan syarat mutlak mendapatkan hasil penelitian yang valid
dan reliabel. Uji validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini digunakan untuk melihat apakah kuesioner yang disebarkan layak dilakukan sebagai instrumen
penelitian. Jika instrumen tersebut valid dan reliabel maka instrument penelitian tersebut layak untuk diukur. Untuk melakukan uji validitas dan realibilitas
dilakukan terhadap 30 orang sampel.
1. Uji Validitas
Pengujian validitas instrumen dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 15 for windows dengan kriteria sebagai
berikut: a.
Jika r hitung r tabel, maka pertanyaan dinyatakan valid b.
Jika r hitung r tabel, maka pertanyaan dinyatakan tidak valid Berdasarkan survei, angket bagian pertama yang berisikan 6 indikator
pertanyaan dan angket bagian kedua yang berisi 6 indikator dan 36 variabel yang menyangkut variabel kesadaran merek brand awareness, pengetahuan
knowledge, kesukaan liking, kecenderungan preference, keyakinan conviction dan pembelian purchase.
Tabel 4.1 Item-Total Statistics
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2009
Kolom r hitung Corrected item-Total Correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk
menguji validitas instrumen. Berdasarkan Tabel 4.1 tersebut dapat dilihat bahwa dari 6 variabel pertanyaan yang dibuat dalam kuesioner, ternyata tidak ditemukan
pertanyaan yang tidak valid. Karena setiap pertanyaan menghasilkan r hitung r tabel sehingga tidak ada pertanyaan yang perlu dibuang. Dapat disimpulkan
bahwa ke-12 pertanyaan tersebut adalah valid. Corrected
Item-Total Correlation
r tabel Validitas
BrandAwareness1 ,521
0,361 Valid
Kowledge1 ,514
0,361 Valid
Liking1 ,645
0,361 Valid
Preference1 ,702
0,361 Valid
Conviction1 ,848
0,361 Valid
Purchase1 ,773
0,361 Valid
brandawareness2 ,613
0,361 Valid
knowledge2 ,462
0,361 Valid
liking2 ,820
0,361 Valid
preference2 ,820
0,361 Valid
conviction2 ,828
0,361 Valid
purchase2 ,684
0,361 Valid
Tabel 4.2 Item-Total Statistics
Corrected Item-Total
Correlation r tabel
Validitas brandawareness1
,644 0,361
Valid brandawareness2
,640 0,361
Valid brandawareness3
,761 0,361
Valid knowledge1
,547 0,361
Valid knowledge2
,684 0,361
Valid knowledge3
,762 0,361
Valid liking1
,518 0,361
Valid liking2
,701 0,361
Valid liking3
,549 0,361
Valid preference1
,736 0,361
Valid preference2
,747 0,361
Valid preference3
,763 0,361
Valid conviction1
,823 0,361
Valid conviction2
,745 0,361
Valid conviction3
,643 0,361
Valid purchase1
,439 0,361
Valid purchase2
,456 0,361
Valid purchase3
,776 0,361
Valid BrandAwarenessI
,632 0,361
Valid BrandAwarenessII
,481 0,361
Valid BrandAwarenessIII
,634 0,361
Valid KnowledgeI
,615 0,361
Valid KnowledgeII
,648 0,361
Valid KnowledgeIII
,689 0,361
Valid LikingI
,652 0,361
Valid LikingII
,724 0,361
Valid LikingIII
,520 0,361
Valid PreferenceI
,658 0,361
Valid PreferenceII
,864 0,361
Valid PreferenceIII
,788 0,361
Valid ConvictionI
,770 0,361
Valid ConvictionII
,713 0,361
Valid ConvictionIII
,673 0,361
Valid PurchaseI
,429 0,361
Valid PurchaseII
,484 0,361
Valid PurchaseIII
,749 0,361
Valid
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2009
Kolom r hitung Corrected item-Total Correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk
menguji validitas instrumen. Berdasarkan tabel 4.2 tersebut dapat dilihat bahwa dari 6 variabel dengan 18 indikator untuk tiap-tiap produk, pertanyaan yang dibuat
dalam kuesioner ternyata tidak ditemukan pertanyaan yang tidak valid. Karena setiap pertanyaan menghasilkan r hitung r tabel sehingga tidak ada pertanyaan
yang perlu untuk dibuang. Dapat disimpulkan bahwa ke-36 pertanyaan tersebut adalah valid.
2. Uji Reliabilitas