6. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Definisi masing-masing data tersebut menurut Churchill 2005, yaitu:
a. Data primer merupakan informasi yang dikumpulkan terutama untuk
tujuan investigasi yang sedang dilakukan. Pada penelitian ini, data primer diperoleh dari kuesioner berisi tentang variabel yang dieliti,
yaitu tentang kesadaran, kesukaan, kecenderungan, keyakinan, dan pembelian. Peneliti melakukan survey pendahuluanprasurvei untuk
memperoleh jumlah populasi dan sampel. b.
Data sekunder merupakan informasi yang dikumpulkan bukan untuk kepentingan studi yang sedang dilakukan saat ini tetapi untuk beberapa
tujuan lain. Peneliti memperoleh data dari artikel tentang perluasan merek, buku-buku pengetahuan yang mendukung penelitian ini serta
informasi mengenai PT A.W Faber-Castell Indonesia dari internet.
7. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan beberapa teknik, yaitu: a. Wawancara
Peneliti melakukan pengamatan secara langsung di lokasi penelitian guna memperoleh data mengenai obyek penelitian.
b. Kuesioner Kuesioner adalah daftar pertanyaan tertulis yang telah dirumuskan
sebelumnya yang akan dijawab oleh responden. Teknik ini dilakukan
dengan cara memberikan daftar pertanyaan kepada responden untuk dijawab. Jawaban tersebut selanjutnya diberi skor dengan skala Likert.
c. Studi Dokumentasi Teknik pengumpulan data dengan cara meninjau, membaca, dan
mempelajari berbagai macam buku, jurnal, dan informasi dari internet yang berhubungan dengan penelitian.
8. Uji Validitas dan Reliabilitas
Menurut Arikunto 2002:144, validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan kevalidan atau kesahihan suatu instrumen. Sebuah instrumen
dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan serta mampu mengungkap data dari variabel yang diteliti secara tepat. Penelitian ini
menggunakan alat kuesioner, karena itu uji validitas dilakukan untuk menguji data yang telah didapat setelah penelitian merupakan data yang valid atau tidak dengan
menggunakan alat ukur kuesioner tersebut. a. Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 15,0 for
Windows dengan kriteria sebagai berikut: a. Jika r hitung r tabel, maka pertanyaan dinyatakan valid
b. Jika r hitung r tabel, maka pertanyaan dinyatakan tidak valid b. Uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 15,0 for
Windows. Butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas ditentukan
reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika r alpha positif atau lebih besar dari r tabel maka pertanyaan reliabel b. Jika r alpha negatif atau lebih kecil dari r tabel maka pertanyaan tidak reliabel
9. Metode Analisis Data
Kategori