C. Prestasi dan Penghargaan
1. Faber-Castell memenangkan Marketing Award 2008 . PT Faber-Castell
International Indonesia menjadi salah satu pemenang dalam Marketing Award 2008 untuk kategori The Best Experiental in Marketing. Marketing
Award adalah penghargaan prestisius di dunia Marketing Indonesia dan diberikan kepada perusahaan-perusahaan terbaik yang telah berhasil
menang dalam kompetisi melalui berbagai area di dunia marketing yakni : Inovasi, Market Driving, Campaign, Social Marketing, International
Marketing, Experiential Marketing dan IT in Marketing. Dikutip dari Majalah Marketing, mereka berpendapat Faber-Castell terkenal dengan
merek pensil warnanya, dan Faber-Castell memanfaatkan pendekatan komunitas. Faber-Castell sangat peduli dengan komunitas terutama dalam
hal pendidikan. 2. Faber-Castell International Indonesia menjadi salah satu pemenang dalam
Top Brand for Kids Award dengan mencatat prestasi gemilang dengan menduduki posisi nomor satu pada tiga kategori: pensil hitam, crayon dan
penghapus. Framework yang digunakan untuk memperoleh Top Brand for Kids mengacu pada Top Brand Award, yaitu diukur dengan menggunakan
3 parameter, yaitu: top mind awareness yang didasarkan atas merek yang pertama kali disebut oleh responden ketika kategori produknya
disebutkan, last usage yang berdasarkan atas merek yang terakhir kali digunakandikonsumsi oleh responden dalam periode waktu tertentu, dan
future intention yang didasarkan atas merek yang ingin
digunakandikonsumsi dimasa mendatang. Untuk melihat bagaimana penerimaan konsumen terhadap produk alat
mewarnai Faber-Castell, pada bulan Juli 2005 yang baru lalu, Faber-Castell meminta MARS Marketing Research Specialist mengadakan riset langsung ke
konsumen. Berdasarkan laporan hasil riset diketahui bahwa :
1.
Faber-Castell merk alat tulis dan mewarnai yang paling dikenal oleh konsumen, atau dalam bahasa marketing dapat dikatakan bahwa Brand
Awareness dari Faber-Castell menempati urutan pertama dalam benak konsumen atau Top Of Mind”. Dibandingkan dengan merk lain, Top of
Mind dari merk Faber-Castell jauh lebih tinggi.
2.
Konsumen yang telah menggunakan produk Faber-Castell cenderung loyal untuk tetap menggunakan produk Faber-Castell.
3.
Ketika ditanya apa yang paling disukai dari produk alat tulis dan mewarnai Faber-Castell sebagian besar menjawab karena produk yang ditawarkan
memang memiliki kualitas yang benar-benar baik. Adapun poin kualitas tersebut bila dirinci adalah karena produk Faber-Castell :
1. Memiliki warna yang lebih cerah dibanding merk lain
2. Lebih lembut saat digunakan
3. Menyediakan banyak pilihan warna sehingga anak lebih mudah berkreasi
4. Pensilnya tidak mudah patah
5. Kemasan produk yang menarik
6. Produk mudah didapat tersedia dimana saja
7. Produk yang tidak beracun dan aman untuk anak-anak
8. Jika terkena pakaian, mudah dibersihkan.
D. Produk-produk Faber-Castell
Kategori