2.1.4 Harga price
Harga menurut Sastradipoera 2003:141 adalah hasil pertemuan dari transaksi barang atau jasa yang dilakukan oleh permintaan dan penawaran di pasar.
Harga adalah jumlah sesuatu yang dipertukarkan dalam barter atau penjualan, untuk memperoleh sesuatu yang lainnya. Sedangkan harga menurut Hasan
2008:298 adalah segala bentuk biaya moneter yang dikorbankan oleh konsumen untuk memperoleh, memiliki, memanfaatkan sejumlah kombinasi dari barang
beserta pelayanan dari suatu produk. Perusahaan wajib melakukan penetapan harga produknya di pasar, hal ini
dimaksudkan sebagai cara membedakan penawarannya dari para pesaing. Adapun tujuan dari penetapan harga dapat ditinjau dari berbagai sudut orientasi,
diantaranya adalah: 1.
Tujuan berorientasi pada laba, yaitu tujuan penetapan harga yang menghasilkan laba paling tinggi bagi perusahaan.
2. Tujuan berorientasi pada volume, yaitu tujuan penetapan harga agar
diperoleh target volume optimal. 3.
Tujuan berorientasi pada citra, yaitu penetapan harga yang dimaksudkan membangun citra perusahaan, apakah menjadi merek
prestisius atau merek termurah di pasaran. 4.
Tujuan stablisasi harga, yaitu penetapan harga dimaksudkan untuk mempertahankan hubungan yang stabil antara harga suatu perusahaan
dan harga pemimpin industri.
Universitas Sumatera Utara
Dalam menentukan harga, ada pertimbangan-pertimbangan yang harus diperhatikan, diantaranya menurut Hasan 2008:302 adalah estimasi permintaan
dan elasititas harga.Sastradipoera 2003:144 menjelaskan ada beberapa faktor dalam penentuan harga, yaitu faktor biaya, faktor permintaan, faktor persaingan,
faktor hukum, dan faktor pertanggungjawaban sosial.Perusahaan yang baik harus menentukan harga dengan tepat agar konsumen mau membeli dan mengorbankan
uangnya untuk mendapatkan produk yang kita harapkan.
2.1.5 Lokasi place
Setelah produk dan harga telah ditetapkan, tahapan berikutnya adalah bagaimana menyampaikan produk tersebut kepada konsumen yang akan dituju.
Hasan 2008:348 menyampaikan bahwa tempat atau saluran pemasaran adalah basis lokasi kantor operasional dan administrasi perusahaan yang memiliki nilai
strategis yang memperlancar dan mempermudah penyampaian produk dari produsen kepada konsumen melalui transaksi perdagangan.
Dalam bauran pemasaran, penempatan lokasi mengacu pada distribusi.Menempatkan produk ke outlet yang sesuai. Perusahaan harus membuat
keputusan mengenai saluran channel yang akan digunakan dalam mendistribusikan produk-produk mereka. Banyak produsen, misalnya, menjual
kepada perusahaan lain yang kemudian mendistribusikan barang-barangnya kepada pengecer. Perusahaan-perusahaan lain menjual langsung kepada pengecer
besar.Perusahaan lainnya menjual langsung kepada konsumen akhir.
Universitas Sumatera Utara
Perusahaan membutuhkan bauran produk yang tepat.Tetapi kesuksesan produk manapun bergantung pada bauran distribusinya, kombinasi saluran-saluran
distribusi yang dipilih oleh perusahaan untuk menyampaikan produk bauran distribusi.Bauran distribusi adalah kombinasi saluran, saluran distribusi untuk
menyampaikan produk perusahaan ke para pengguna akhir. Perantara membantu mendistribusikan barang-barang produsen melalui
pemindahan barang-barang ataupun penyebarluasan informasi yang merangsang pemindahan barang-barang dari penjual ke pelanggan. Pedagang grosirpedagang
besar wholesaler adalah perantara yang menjual produk ke perusahaan lainnya, yang kemudian akan menjual kembali ke konsumen akhir. Pengecer retailer
menjual produk langsung ke konsumen.
2.1.6 Promosi promotion
Kategori