Sumber: Tjiptomo, 2005 Diolah Gambar 2.1 Kerangka Konseptual
2.4 Hipotesis
Setelah menyelesaikan kerangka konseptual, dan agar tujuan penelitian ini lebih terarah, maka penulis harus mencantumkan hipotesis penelitian ini.Hipotesis
merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, oleh karena itu rumusan masalah penelitian biasanya disusun dalam bentuk kalimat
pernyataan. Sugiyono, 2008:51. Menurut Sekaran 2003:103 “a hypothesis can be defined as a logically conjectured relationship between two or more variables
expressed in the form of a testable statement. Relationships are conjectured on the basis of the network of associations established in the theoretical framework
formulated for the research study. By testing the hypotheses and confirming the conjectured relationships, it is expected that solutions can be found to correct the
problem encountered”. Hipotesis adalah hubungan antara dua variabel atau lebih yang diekspresikan dalam bentuk penyataan yang dapat diuji.Hubungan antar
variabel dikembangkan melalui kerangka konseptual yang dibuat ketika PRODUK
X
1
HARGA X
2
LOKASI X
3
PROMOSI X
4
KEPUTUSAN PEMBELIAN
Y
1
Universitas Sumatera Utara
melakukan penelitian. Dengan menguji hipotesis dan memastikan hubungan antar variabel, akan diketahui solusi untuk memecahkan masalah awal yang timbul.
Berdasarkan perumusan masalah yang dikemukakan sebelumnya, hipotesis penelitian ini adalah bauran pemasaran memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda pada PT. Istana Deli Kencana Adam Malik Medan.
Universitas Sumatera Utara
27
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian pada skripsi ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih Ginting
Situmorang, 2008:57.Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel bauran pemasaran yang terdiri dari variabel produk X
1
, variabel harga X
2
, variabel lokasi X
3
, dan variabel promosi X
4
, terhadap keputusan pembelian Y
1
.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada PT. Istana Deli Kencana Honda Adam Malik Medan yang beralamat di Jalan H. Adam Malik No. 85 Medan, Sumatera Utara,
Indonesia, Telp. 061 6610610. Penelitian ini dilakukan dari bulan Desember 2013 sampai dengan April 2014.
3.3 Batasan operasional
Kategori