1. Home
  2. Lainnya

KERANGKA PEMIKIRAN PENDEKATAN PENELITIAN SUMBER DATA

41

III. METODOLOGI PENELITIAN

A. KERANGKA PEMIKIRAN

Bisnis rumah makan merupakan salah satu bisnis yang sedang populer saat ini. Maraknya perusahaan yang bergerak dalam bidang bisnis ini mengakibatkan kondisi persaingan yang terjadi semakin tajam. Agar dapat bertahan dan terus berkembang, perusahaan memerlukan strategi pemasaran yang tepat antara lain melalui strategi positioning. Perumusan strategi positioning diperlukan agar perusahaan atau produknya lebih dikenal, mudah diingat dan mempunyai tempat tersendiri dalam benak konsumen. Hasil penelitian ini ditujukan untuk memberikan saran mengenai strategi positioning bagi rumah makan Ayam Bakar Wong Solo. Sebelumnya dilihat profil konsumen dan perilaku pembelian konsumen rumah makan Ayam Bakar Wong Solo. Informasi mengenai profil konsumen akan digunakan dalam proses segmentasi. Responden dikelompokan ke dalam segmen-segmen tertentu dengan menggunakan teknik analisa kelompok cluster analysis. Kemudian ditentukan konsumen sasaran dengan memilih segmen yang dianggap paling potensial. Setelah itu dilakukan analisa diferensiasi. Hasil dari semua analisa tersebut digunakan untuk menyusun strategi positioning yang tepat bagi rumah makan Ayam Bakar Wong Solo. Setelah itu dilakukan analisa terhadap bauran pemasaran untuk mendukung strategi positioning yang ingin dikembangkan. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar 1.

B. PENDEKATAN PENELITIAN

Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini dimulai dengan observasi terhadap permasalahan, untuk kemudian mendefinisikan permasalahan yang sebenarnya. Setelah masalah didefinisikan, tahap selanjutnya adalah mengembangkan alternatif penyelesaian berdasarkan faktor-faktor yang mempengaruhi permasalahan. Setelah itu, dilakukan analisa untuk memilih solusi optimal yang dapat mengatasi masalah yang sedang dihadapi, dan terakhir adalah verifikasi solusi melalui tahap implementasi. 42 Gambar 1. Kerangka pemikiran penelitian

C. SUMBER DATA

Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil pengamatan, wawancara dengan pihak perusahaan dan hasil survei terhadap konsumen dengan cara penyebaran kuesioner. Sedangkan data sekunder didapat dari informasi yang berasal dari perusahaan, perpustakaan dan literatur yang relevan. Untuk mendapatkan data primer dari konsumen digunakan kuesioner. Penyebaran kuesioner dilakukan di outlet rumah makan Ayam Bakar Wong Solo cabang Kalimalang, Jakarta. Responden dari kuesioner ini adalah konsumen yang kebetulan sedang membeli atau makan di lokasi penelitian. Untuk menentukan jumlah responden yang akan dijadikan sampel digunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan sekitar 10. Ukuran sampel dihitung dengan rumus : Perumusan strategi positioning Bauran pemasaran Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo Analisa karakteristik konsumen Analisa perilaku pembelian konsumen Analisa Diferensiasi Analisa Kelompok Segmentasi Targeting 43 n = N 1 + Ne 2 Dimana : n = ukuran sampel N = ukuran populasi e = persen toleransi pengambilan sampel

D. TATA LAKSANA

Dokumen yang terkait

Pengaruh Keunggulan Bersaing Dalam Perumusan Strategi Pemasaran Terhadap Citra Merek Pada Rumah Makan Wong Solo Medan

6 113 90

Strategi pemasaran rumah makan Wong Solo : studi kasus rumah makan Wong Solo Cabang Pondok Gede Jakarta Timur

7 62 88

Analisis strategi pemasaran restoran waralaba lokal (studi kasus restoran ayam bakar wong solo cabang Bogor)

2 14 193

Analisis Strategi Pemasaran Rumah Makan Ayam Bakar Sogo Sari Rasa

1 6 307

Analisis nilai tambah ayam bakar (studi kasus di rumah makan wong Solo Halalan Thayyiban cabang Depok)

1 20 58

Marketing Communication Mix Effectiveness of Wong Solo Restaurant, Kalimalang, East Jakarta

0 8 109

Perlindungan Hukum Bagi Para Pihak dalam Perjanjian Waralaba (Studi Pada Perjanjian Waralaba Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo).

0 0 13

STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF IMPLEMENTASI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RUMAH MAKAN STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF IMPLEMENTASI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RUMAH MAKAN AYAM BAKAR WONG SOLO CABANG YOGYAKARTA.

0 1 13

PENDAHULUAN STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF IMPLEMENTASI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RUMAH MAKAN AYAM BAKAR WONG SOLO CABANG YOGYAKARTA.

0 1 8

TINJAUAN YURIDIS TERHADAP PEMEGANG FRANCHISE RUMAH MAKAN ( PADA RM AYAM BAKAR WONG SOLO CABANG IMAM BONJOL SEMARANG ) - Diponegoro University | Institutional Repository (UNDIP-IR)

0 0 1