16
BAB II KERANGKA TEORITIS
A. Strategi Public Relations
1. Pengertian Strategi
Kata strategi berasal dari bahasa Yunani, yaitu Strategos yang menunjukan sebagai peran komando militer.
1
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia strategi adalah ilmu dan seni yang memanfaatkan berbagai sumber daya dalam kebijakan
tertentu di perang dan damai, atau susunan rencana demi mencapai suatu tujuan.
2
Menurut J. L. Thompson yang dikutip oleh Oliver, strategi adalah langkah- langkah yang diambil untuk mencapai tujuan sebuah organisasi atau perusahaan.
3
Sedangkan menurut Onong Uchyana Effendy dalam bukunya Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, strategi pada dasarnya adalah sebuah perencaan untuk mencapai suatu
tujuan. Tidak hanya berfungsi sebagai pengarah, tetapi juga dapat menunjukan cara kerjanya.
4
1
Keith Butterwick, Pengatar Public Reations: Teori dan Praktik, Jakarta: Rajawali Pers, 2012, h. 153.
2
Pusat Bahasa Departemen Pendidikan Nasional RI, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Jakarta: Balai Pustaka,2005, h.1092.
3
Sandra Oliver, Public Relations Strategy, Jakarta: Erlangga,2007, h.2.
4
Onong Uchyana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 1992, h.32.
Menurut Stephanie K. Marrus, seperti yang dikutip Sukristono 1995, strategi adalah rencana para pemimpin untuk mencapai tujuan jangka panjang organisasi yang
disertai dengan sususan cara dan upaya.
5
Berdasarkan pengertian-pengertian diatas, penulis menyimpulkan bahwa strategi adalah susunan rencana yang dibuat dengan menggunakan berbagai macam
sumber daya, cara, dan upaya untuk mencapai tujuan akhir, baik untuk individu maupun organisasi atau perusahaan.
Menurut George A. Steiner dalam buku Kebijakan dan Strategi Manajemen secara umum memang tidak ada klasifikasi strategi, namun terdapat pengelompokan
menurut dimensi strateginya, yaitu; klasifikasi berdasarkan ruang lingkup, misalnya strategi program; klasifikasi berdasarkan hubungannya dengan tingkat organisasi,
berdasarkan jenjang disetiap divisi yang memiliki strateginya masing-masing; klasifikasi berdasarkan keterkaitan strategi dengan sumber daya; klasifikasi
berdasarkan tujuan dan fungsi; klasifikasi berdasarkan strategi pribadi tingkat manajer.
6
Dalam penelitian ini, menggunakan teori yang dikemukakan oleh Fred R. David, sebagaimana yang akan peneliti tuliskan sebagai berikut; menurut Fred R.
David, dalam strategi juga dibutuhkan evaluasi terhadap strategi yang telah dilakukan berhasil atau tidak. Dalam teori manajemen strategik milik David mengemukakan
5
Husein Umar, Strategic Management in Action, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2001, h.31.
6
George A. Steiner, Kebijakan dan Strategi Manajemen, Jakarta: Erlangga, 1997 h.15-16.
Kategori