Pengertian Strategi Strategi Public Relations

Menurut Stephanie K. Marrus, seperti yang dikutip Sukristono 1995, strategi adalah rencana para pemimpin untuk mencapai tujuan jangka panjang organisasi yang disertai dengan sususan cara dan upaya. 5 Berdasarkan pengertian-pengertian diatas, penulis menyimpulkan bahwa strategi adalah susunan rencana yang dibuat dengan menggunakan berbagai macam sumber daya, cara, dan upaya untuk mencapai tujuan akhir, baik untuk individu maupun organisasi atau perusahaan. Menurut George A. Steiner dalam buku Kebijakan dan Strategi Manajemen secara umum memang tidak ada klasifikasi strategi, namun terdapat pengelompokan menurut dimensi strateginya, yaitu; klasifikasi berdasarkan ruang lingkup, misalnya strategi program; klasifikasi berdasarkan hubungannya dengan tingkat organisasi, berdasarkan jenjang disetiap divisi yang memiliki strateginya masing-masing; klasifikasi berdasarkan keterkaitan strategi dengan sumber daya; klasifikasi berdasarkan tujuan dan fungsi; klasifikasi berdasarkan strategi pribadi tingkat manajer. 6 Dalam penelitian ini, menggunakan teori yang dikemukakan oleh Fred R. David, sebagaimana yang akan peneliti tuliskan sebagai berikut; menurut Fred R. David, dalam strategi juga dibutuhkan evaluasi terhadap strategi yang telah dilakukan berhasil atau tidak. Dalam teori manajemen strategik milik David mengemukakan 5 Husein Umar, Strategic Management in Action, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2001, h.31. 6 George A. Steiner, Kebijakan dan Strategi Manajemen, Jakarta: Erlangga, 1997 h.15-16. tiga tahapan strategi di antaranya; Yang pertama perumusan strategi; merupakan tahapan pertama dalam strategi. Dalam tahap ini para pencipta harus berpikir matang mengenai kesempatan dan ancaman dari luar perusahaan dan menetapkan kekuatan dan kekurangan dari dalam perusahaan, serta menentukan sasaran yang tepat. 7 Yang kedua adalah implementasi strategi; tahapan dimana setelah strategi dirumuskan yaitu pelaksanaan strategi yang telah ditetapkan. Strategi yang dimaksudkan adalah strategi yang telah direncanakan pada tahap pertama yaitu perumusan strategi. Yang terakhir adalah evaluasi strategi; merupakan tahapan yang diperlukan karena dalam tahap ini keberhasilan yang telah dicapai dapat diukur kembali untuk penetapan tujuan berikutnya. 8

2. Public Relations

Menurut Oliver public relations adalah rangkaian komunikasi dalam sebuah organisasi dengan publik yang bertujuan membangun pemahaman baik organisasi ataupun publik. 9 Pengertian PR dalam buku Dasar-dasar Public Relations, PR adalah suatu pekerjaan yang dalam pelaksaannya melalui empat proses, yaitu penelitian, perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi. 10 7 Fred R. David, Manajemen Strategi dan Konsep. Jakarta: Prenhalindo, 2002, h. 3. 8 Manajemen Strategi dan Konsep., h. 3. 9 Strategi Public Relations, h.4. 10 Maria Assumpta, Dasar-Dasar Public Relations, Jakarta: Grasindo, 2002, h.8. Anne Gregory dalam buku Public Relations dalam Praktek mengutip definisi IPR bahwa PR adalah sebagai disiplin ilmu yang menangani reputasi sebuah