City Branding Manfaat Penanaman Merek Branding
23
d. City Brand harus mudah diterjemahkan ke dalam bahasa asing, khususnya bahasa Inggris harus menggambarkan pengertian yang
sama dan identik, sehingga tidak membingungkan orang yang mengetahuinya
e. City Brand harus bisa memperoleh hak untuk didaftarkan dan mendapat pelindungan hukum
Layaknya suatu produk untuk membentuk brand yang kuat, sebuah kota perlu terlebih dahulu menentukan positioning yang ingin
dibentuk. Positioning yang tepat sasaran dan didukung denga diferensiasi yang solid akan kuat pula. Ekonomi dan budaya masyarakat
menjadi hal uang penting bagi penduduk suatu kota. Sedangkan bagi calon investor, selain kedua hal tersebut, regulasi pemerintah menjadi
kriteria penting dari suatu kota. Berbeda dengan kriteria yang dinilai oleh wisatawan. Mereka hanya melihat dari sisi budaya masyarakat dan
lingkungan. Berikut sejumlah fakta yang terkait apa yang dibutuhkan oleh
sejumlah elemen masyarakat.
24
Tabel 2.2 Hasil Survei Kriteria Kota
Kriteria Kota untuk Tempat
Tinggal Kriteria Kota
untuk Investasi Kriteria Kota
untuk Wisata
Perkembangan Ekonomi 31
34 3
Budaya dan Hubungan Masyarakat
22 16
47 Area Hijau dan Pelestarian
Lingkungan 17
10 32
Kriteria Kota untuk Tempat
Tinggal Kriteria Kota
untuk Investasi Kriteria Kota
untuk Wisata
Kondisi Lalu Lintas dan Transportasi
11 13
9 Sarana Pendidikan
11 6
4 Regulasi Pemerintahan Kota
5 16
4 Infrastruktur Kesehatan dan
Sanitasi 2
6 2
Penanganan dan Kendali Bencana
1 1
Sumber: kataanda.com dalam Marketeers, 2015:143