Karakteristik Responden ANALISIS DAN PEMBAHASAN

82 sebagainya. Kesimpulannya wisatawan sekitar Jakarta seperti provinsi Jawa Barat dan Banten yang banyak mengunjungi Jakarta pada panelitian ini.

4. Berdasarkan Pekerjaan

B e r d a Berdasarkan dari data yang diolah pada tabel 4.35 dapat dilihat bahwa presentase pengunjung Daebak Fan Café yang masih bekerja sebagai Pelajar dan Mahasiswa sebesar 83,6, Karyawan Swasta 6,3 PNS sebesar 2,3 Wiraswasta sebesar 5,5 dan Lain-lain sebesar 2,3. Melalui data tersebut dapat disimpulkan bahwa dari 128 responden, Pelajar dan Mahasiswa lebih mendominasi sebagai wisatawan Jakarta. Tabel 4.6 Pekerjaan Utama Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid PNS 3 2.3 2.3 2.3 Karyawan 8 6.3 6.3 8.6 Wiraswasta 7 5.5 5.5 14.1 Pelajar dan Mahasiswa 107 83.6 83.6 97.7 Lainnya 3 2.3 2.3 100.0 Total 128 100.0 100.0 83

5. Berdasarkan Frekuensi Berkunjung

Berdasarkan data yang diolah oleh pada tabel 4.36 dapat dilihat bahwa presentase Wisatawan Jakarta yang mengunjungi Jakarta setahun 1 kali adalah sebesar 6,3 adalah para pengunjung yang lebih dari 10 kali sampai sering sebesar 57,3. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa sebanyak 57,3 pengunjung di adalah Wisatawan yang terbiasa mengunjungi Jakarta dan sisanya sebesar 46,4 tidak terlalu sering berwisata ke Jakarta. Tabel 4.7 Frekuensi Berkunjung Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sering 38 29.7 29.7 29.7 1 8 6.3 6.3 35.9 2 6 4.7 4.7 40.6 3 10 7.8 7.8 48.4 4 12 9.4 9.4 57.8 5 16 12.5 12.5 70.3 6 3 2.3 2.3 72.7 7 3 2.3 2.3 75.0 8 5 3.9 3.9 78.9 9 1 .8 .8 79.7 10 17 13.3 13.3 93.0 12 2 1.6 1.6 94.5 14 2 1.6 1.6 96.1 15 4 3.1 3.1 99.2 20 1 .8 .8 100.0 Total 128 100.0 100.0 84

6. Berdasarkan Informasi mengenai “Enjoy Jakarta”

Tabel 4.8 Sumber Informasi “Enjoy Jakarta” Jenis Promosi Frekuensi Presentase Pameran 17 7,69 Internet 91 41,1 Media Cetak 43 19,4 Brand Ambassador 18 8,1 Event 17 7,69 Iklan TV 31 14 Lainnya Bis 4 1,8 Total 221 100 Berdasarkan dari data yang diolah pada tabel 4.13 dapat dilihat bahwa presentase sumber informasi yang efektif melalui media internet sebesar 21, Media Cetak 19,4 , Iklan TV 14 Brand Ambassadorsebesar 8,1 Event dan Pameran sebesar 7,69 lainnya 1,8 mengetahui tagline dari tulisan di Bis Pariwisata Jakarta.

7. Berdasarkan Tujuan Wisata Tabel 4.9

Wisata yang Pernah Dikunjungi Jenis Wisata Frekuensi Presentase Wisata Rekreasi 128 33,3 Wisata Kuliner 81 21 Sport atau Spa 49 12,76 Event dan Hiburan 62 16,14 Wisata Belanja 64 16,67 Total 384 100 Berdasarkan data yang diolah oleh pada tabel 4.15 dapat dilihat bahwa presentase terbesar yaitu jenis wisata yang pernah dikunjungi adalah 85 wisata rekreasi sebesar 33,3 wisata kuliner 21 Wisata Belanja sebesar 16,67 Event dan Hiburan 16,14 sisanya bertujuan untuk Sport atau Spa 12,76 . C . Hasil dan Pembahasan

1. Validitas dan Reliabilitas

Validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Validitas suatu butir pertanyaan dapat dinilai pada hasil output program SPSS pada tabel dengan judul Item-Total Statistic. Menilai validitas masing-masing butir pertanyaan dapat dilihat dari nilai correted item total correalation r tabel atau suatu butir pertanyaan dianggap valid jika koefisien korelasi product moment melebihi 0,3 Suliyanto, 2005:42. Dan salah satu ukuran reliabilitas adalah dengan nilai koefisien Cronbach’s Alpha 0, 7 menunjukan instrumen tersebut reliabel Ghozali, 2011:48. Penghitungan uji validitas dan reliabilitas ini dilakukan dengan software SPSS 22. Untuk mendapatakan data primer, penulis melakukan penyebaran kuesioner secara keseluruhan kepada 128 responden. Sebelum kuesioner disebarkan kepada 128 responden, penulis melakukan uji coba kuesioner tryout terhadap 20 responden dengan memberikan 44 butir pernyataan 86 untuk menguji tingkat validitas dan reliabilitas dari seluruh pernyataan tersebut. Kuesioner tersebut dibagi menjadi 3 variabel yaitu Variabel City Branding Enjoy Jakarta X dibagi menjadi 16 indikator dengan 26 butir pernyataan, variabel Citra Kota Y1 dibagi menjadi 7 indikator dengan 11 pernyataan, dan variabel Keputusan Berkunjung Youth Traveler Y2 dibagi menjadi 1 indikator dengan 7 pernyataan. Berikut ini adalah hasil tryout 2 yang diberikan kepada 20 responden dengan 44 pernyataan yang dibagi menjadi 3 variabel utama, yaitu City Branding, Citra Kota dan Keputusan Berkunjung Youth Traveler. 87

1. City Branding X

Adapun dalam pernyataan City Branding ini terdapat 10 butir pernyataan yang akan diuji validitas, berikut hasil uji validitas variabel City Branding. Tabel 4.10 Hasil Uji Validitas Tryout Variabel City Branding Item Pernyataan Corrected Item-Total Correlation Keterangan X_1 .493 VALID X_2 .310 VALID X_3 .394 VALID X_4 .498 VALID X_5 .392 VALID X_6 .310 VALID X_7 .510 VALID X_8 .601 VALID X_9 .510 VALID X_10 .629 VALID X_11 .677 VALID Sumber: Data Primer diolah, 2015 88 Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas Tryout Variabel City Branding Item Pernyataan Corrected Item-Total Correlation Keterangan X_12 .629 VALID X_13 .411 VALID X_14 .737 VALID X_15 .408 VALID X_16 .334 VALID X_17 .534 VALID X_18 .538 VALID X_19 .537 VALID X_20 .357 VALID X_21 .413 VALID X_22 .351 VALID X_23 .334 VALID X_24 .336 VALID X_25 .392 VALID X_26 .394 VALID Sumber: Data Primer diolah, 2015 Dari hasil output di atas dapat dilihat bahwa seluruh pernyataan pada variabel City Branding, memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,3 dan dinyatakan seluruh pernyataan valid. Tabel 4.12 Hasil Uji Reliabilitas Tryout Variabel City Branding Cronbach’s Alpha N of Item .896 26 Sumber: Data Primer, diolah 2015 Untuk uji reliabilitas, suatu konstruk dikatakan reliabel menurut Nunnally yang dikutip oleh Ghozali 2011: 48 adalah jika Cronbach’s 89 Alpha memberikan nilai 0.70. Dari hasil output didapat nilai Cronbach’s Alpha 0.896 0.70, sehingga dapat disimpulkan untuk instrumental City Branding adalah reliabel.

2. Citra Kota Y1

Adapun dalam Citra Kota ini terdapat 11 butir pernyataan yang akan diuji validitas, berikut hasil uji validitas variabel Citra Kota Tabel 4.13 Hasil Uji Validitas Tryout Variabel Citra Kota Item Pernyataan Corrected Item-Total Correlation Keterangan Y1_1 .682 VALID Y1_2 .525 VALID Y1_3 .392 VALID Y1_4 .432 VALID Y1_5 .317 VALID Y1_6 .381 VALID Y1_7 .303 VALID Y1_8 .449 VALID Y1_9 .433 VALID Y1_10 .467 VALID Y1_11 .458 VALID Sumber: Data Primer diolah, 2015 Dari hasil output di atas dapat dilihat bahwa seluruh pernyataan pada variabel Citra Kota, memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,3 dan dinyatakan seluruh pernyataan valid. 90 Tabel 4.14 Hasil Uji Reliabilitas Tryout Variabel Citra Kota Cronbach’s Alpha N of Item .775 11 Sumber: Data Primer, diolah 2015 Untuk uji reliabilitas, suatu konstruk dikatakan reliabel menurut Nunnally yang dikutip oleh Ghozali 2011: 48 adalah jika Cronbach’s Alpha memberikan nilai 0.70. Dari hasil output didapat nilai Cronbach’s Alpha 0.775 0.70, sehingga dapat disimpulkan untuk instrumental citra kotaadalah reliabel.

3. Keputusan Berkunjung Y2

Adapun dalam pernyataan keputusan berkunjung Youth Traveler ini terdapat 7 butir pernyataan yang diuji validitas, berikut hasil uji validitas variabel Keputusan Berkunjung. Tabel 4.15 Hasil Uji Validitas Tryout Variabel Keputusan Berkunjung Item Pernyataan Corrected Item-Total Correlation Keterangan Y2_1 .317 VALID Y2_2 .634 VALID Y2_3 .507 VALID Y2_4 .475 VALID Y2_5 .393 VALID Y2_6 .734 VALID Y2_7 .507 VALID Sumber: Data Primer diolah, 2015 91 Dari hasil output di atas dapat dilihat bahwa seluruh pernyataan pada variabel Citra Kota, memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,3 dan dinyatakan seluruh pernyataan valid. Tabel 4.16 Reliability Statistics Cronbachs Alpha N of Items .825 7 Untuk uji reliabilitas, suatu konstruk dikatakan reliabel menurut Nunnally yang dikutip oleh Ghozali 2011: 48 adalah jika Cronbach’s Alpha memberikan nilai 0.70. Dari hasil output didapat nilai Cronbach’s Alpha 0.825 0.70, sehingga dapat disimpulkan untuk instrumental keputusan berkunjung adalah reliabel. 92 Saya mengenal Jakarta sebagai pusat bisnis disamping sebagai Ibu Kota Negara Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 7 5.5 5.5 5.5 Setuju 66 51.6 51.6 57.0 Sangat Setuju 55 43.0 43.0 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden mengenal Jakarta sebagai pusat bisnis disamping sebagai ibukota negara, sebanyak 7 responden menyatakan Netral, sebanyak 66 responden menyatakan Setuju, dan 55 responden menyatakan Sangat Setuju. Kota Jakarta dikenal dengan tugu monasnya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 2 1.6 1.6 1.6 Setuju 67 52.3 52.3 53.9 Sangat Setuju 59 46.1 46.1 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa kota Jakarta dikenal dengan tugu monasnya, sebanyak 2 responden menyatakan Netral, sebanyak 67 responden menyatakan Setuju, dan 59 responden menyatakan Sangat Setuju. 93 Saya mengenal Jakarta sebagai Kota Metropolitan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 5 3.9 3.9 3.9 Setuju 96 75.0 75.0 78.9 Sangat Setuju 27 21.1 21.1 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden mengenal Jakarta sebagai kota Metropolitan, sebanyak 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 96 responden menyatakan Setuju, dan 27 responden menyatakan Sangat Setuju. Jakarta pernah menjadi tuan rumah Konfrensi Asia Afrika Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 25 19.5 19.5 19.5 Setuju 78 60.9 60.9 80.5 Sangat Setuju 25 19.5 19.5 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa kota Jakarta pernah menjadi tuan rumah Konfrensi Asia Afrika, sebanyak 25 responden menyatakan Netral, sebanyak 78 responden menyatakan Setuju, dan 25 responden menyatakan Sangat Setuju. 94 Jakarta yang dahulunya bernama Jayakarta, merupakan pusat pelabuhan terbesar Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 13 10.2 10.2 10.2 Setuju 89 69.5 69.5 79.7 Sangat Setuju 26 20.3 20.3 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta yang dahulunya Jayakarta,merupakan pusat pelabuhan terbesar sebanyak 13 responden menyatakan Netral, sebanyak 89 responden menyatakan Setuju, dan 26 responden menyatakan Sangat Setuju. Jakarta kota yang strategis Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 2 1.6 1.6 1.6 Setuju 68 53.1 53.1 54.7 Sangat Setuju 58 45.3 45.3 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa kota Jakarta merupakan kota yang strategis, sebanyak 2 responden menyatakan Netral, sebanyak 68 responden menyatakan Setuju, dan 58 responden menyatakan Sangat Setuju. 95 Tata kota Jakarta semakin indah Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 24 18.8 18.8 18.8 Netral 57 44.5 44.5 63.3 Setuju 43 33.6 33.6 96.9 Sangat Setuju 4 3.1 3.1 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa tata kota Jakarta semakin indah, sebanyak 24 responden menyatakan tidak setuju, 57 responden menyatakan Netral, sebanyak 43 responden menyatakan Setuju, dan 4 responden menyatakan Sangat Setuju. Daya tarik dari segi fisik Kota Jakarta terletak pada banyaknya bangunan yang tinggi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 5 3.9 3.9 3.9 Netral 34 26.6 26.6 30.5 Setuju 78 60.9 60.9 91.4 Sangat Setuju 11 8.6 8.6 100.0 Total 128 100.0 100.0 96 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa daya tarik dari segi fisik kota Jakarta terletak pada banyaknya bangunan yang tinggi, sebanyak 5 responden menyatakan tidak setuju, 34 responden menyatakan Netral, sebanyak 78 responden menyatakan Setuju, dan 11 responden menyatakan Sangat Setuju. Kota Jakarta menyenangkan sebagai tempat rekreasi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 25 19.5 19.5 19.5 Netral 54 42.2 42.2 61.7 Setuju 44 34.4 34.4 96.1 Sangat Setuju 5 3.9 3.9 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa kota Jakarta menyenangkan sebagai tempat rekreasi, sebanyak 25 responden menyatakan tidak setuju, 54 responden menyatakan Netral, sebanyak 44 responden menyatakan Setuju, dan 5 responden menyatakan Sangat Setuju. Walaupun panas dan terkadang hujan, saya cukup nyaman berkeliling kota Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent 97 Valid Tidak Setuju 2 1.6 1.6 1.6 Netral 10 7.8 7.8 9.4 Setuju 88 68.8 68.8 78.1 Sangat Setuju 28 21.9 21.9 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa walaupun panas dan terkadang hujan, saya cukup nayaman berkeliling kota Jakarta, sebanyak 2 responden menyatakan tidak setuju, 10 responden menyatakan Netral, sebanyak 88 responden menyatakan Setuju, dan 28 responden menyatakan Sangat Setuju. Jakarta memberi peluang yg besar utk mendapatkan pekerjaan memiliki keahlian tertentu Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 1.6 1.6 1.6 Netral 13 10.2 10.2 11.7 Setuju 77 60.2 60.2 71.9 Sangat Setuju 36 28.1 28.1 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta memberi peluang untuk mendapatkan pekerjaan jika memiliki keahlian tertentu, sebanyak 2 responden menyatakan tidak setuju, 13 98 responden menyatakan Netral, sebanyak 77 responden menyatakan Setuju, dan 36 responden menyatakan Sangat Setuju. Jakarta merupakan lokasi yang bagus untuk membuka bisnis Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 8 6.3 6.3 6.3 Setuju 88 68.8 68.8 75.0 Sangat Setuju 32 25.0 25.0 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta merupakan lokasi yang bagus untuk membuka bisnis, 8 responden menyatakan Netral, sebanyak 88 responden menyatakan Setuju, dan 32 responden menyatakan Sangat Setuju. Jakarta merupakan tempat yang baik untuk Saya atau anggota keluarga untuk mendapatkan pendidikan yang lebih tinggi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 7 5.5 5.5 5.5 Netral 24 18.8 18.8 24.2 Setuju 80 62.5 62.5 86.7 Sangat Setuju 17 13.3 13.3 100.0 Total 128 100.0 100.0 99 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta merupakan tempat yang baik untuk saya atau anggota keluarga untuk mendapat pendidikan yang lebih tinggi, sebanyak 7 responden menyatakan tidak setuju, 24 responden menyatakan Netral, sebanyak 80 responden menyatakan Setuju, dan 17 responden menyatakan Sangat Setuju. Pada umumnya, masyarakat Jakarta memiliki gaya hidup modern Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 3 2.3 2.3 2.3 Netral 56 43.8 43.8 46.1 Setuju 60 46.9 46.9 93.0 Sangat Setuju 9 7.0 7.0 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa pada umumnya masyarakat Jakarta memiliki gaya hidup modern, sebanyak 3 responden menyatakan tidak setuju, 56 responden menyatakan Netral, sebanyak 80 responden menyatakan Setuju, dan 9 responden menyatakan Sangat Setuju. 100 Mudah mendapatkan hal yang menarik untuk dilakukan di Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 3 2.3 2.3 2.3 Netral 24 18.8 18.8 21.1 Setuju 85 66.4 66.4 87.5 Sangat Setuju 16 12.5 12.5 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mudah mendapatkan hal yang menarik untuk dilakukan di Jakarta, sebanyak 3 responden menyatakan tidak setuju, 24 responden menyatakan Netral, sebanyak 85 responden menyatakan Setuju, dan 16 responden menyatakan Sangat Setuju. Jakarta menyenangkan untuk dikunjungi dalam jangka pendek Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 5 3.9 3.9 3.9 Setuju 97 75.8 75.8 79.7 Sangat Setuju 26 20.3 20.3 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta menyenangkan untuk dikunjungi dalam jangka 101 pendek, 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 97 responden menyatakan Setuju, dan 26 responden menyatakan Sangat Setuju. Jakarta menarik sebagai tempat untuk menetap dalam jangka panjang Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 46 35.9 35.9 35.9 Netral 54 42.2 42.2 78.1 Setuju 27 21.1 21.1 99.2 Sangat Setuju 1 .8 .8 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta menyenangkan untuk menetap dalam jangka panjang, sebanyak 46responden menyatakan tidak setuju, 54 responden menyatakan Netral, sebanyak 27 responden menyatakan Setuju, dan 1 responden menyatakan Sangat Setuju. 102 Penduduk Jakarta ramah Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 34 26.6 26.6 26.6 Netral 63 49.2 49.2 75.8 Setuju 30 23.4 23.4 99.2 Sangat Setuju 1 .8 .8 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa penduduk Jakarta ramah, sebanyak 34 responden menyatakan tidak setuju, 63 responden menyatakan Netral, sebanyak 30 responden menyatakan Setuju, dan 1 responden menyatakan Sangat Setuju. Menurut Saya, mudah masuk ke dalam komunitas penduduk Jakarta untuk berbagi budaya atau bahasa mereka Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 7 5.5 5.5 5.5 Netral 60 46.9 46.9 52.3 Setuju 55 43.0 43.0 95.3 Sangat Setuju 6 4.7 4.7 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa menurut responden,mudah masuk ke komunitas penduduk 103 Jakarta untuk berbagi budaya atau bahasa mereka, sebanyak 7 responden menyatakan tidak setuju, 60 responden menyatakan Netral, sebanyak 55 responden menyatakan Setuju, dan 6 responden menyatakan Sangat Setuju. Menurut apa yang saya rasakan, Saya cukup aman berada di Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 5 3.9 3.9 3.9 Netral 36 28.1 28.1 32.0 Setuju 75 58.6 58.6 90.6 Sangat Setuju 12 9.4 9.4 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa menurut responden, Jakarta merupakan kota yang aman, sebanyak 5 responden menyatakan tidak setuju, 36 responden menyatakan Netral, sebanyak 75 responden menyatakan Setuju, dan 12 responden menyatakan Sangat Setuju. 104 Saya suka jika tinggal di Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 36 28.1 28.1 28.1 Netral 51 39.8 39.8 68.0 Setuju 38 29.7 29.7 97.7 Sangat Setuju 3 2.3 2.3 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden suka tinggal di Jakarta, sebanyak 36 responden menyatakan tidak setuju, 51 responden menyatakan Netral, sebanyak 38 responden menyatakan Setuju, dan 3 responden menyatakan Sangat Setuju. Saya mudah menemukan kebutuhan pokok di Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 8 6.3 6.3 6.3 Setuju 88 68.8 68.8 75.0 Sangat Setuju 32 25.0 25.0 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mudah menemukan kebutuhan pokok di Jakarta, 8 105 responden menyatakan Netral, sebanyak 88 responden menyatakan Setuju, dan 32 responden menyatakan Sangat Setuju. Mudah mendapatkan angkutan umum di Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 5 3.9 3.9 3.9 Setuju 96 75.0 75.0 78.9 Sangat Setuju 27 21.1 21.1 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mudah mendapatkan angkutan umum di Jakarta, 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 96 responden menyatakan Setuju, dan 27 responden menyatakan Sangat Setuju. Jakarta memiliki banyak fasilitas olahraga Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 8 6.3 6.3 6.3 Setuju 94 73.4 73.4 79.7 Sangat Setuju 26 20.3 20.3 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta memiliki banyak fasilitas olahraga, 8 responden 106 menyatakan Netral, sebanyak 94 responden menyatakan Setuju, dan 26 responden menyatakan Sangat Setuju. Mudah menemukan rumah sakit di Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 13 10.2 10.2 10.2 Setuju 92 71.9 71.9 82.0 Sangat Setuju 23 18.0 18.0 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mudah menemukan rumah sakit di Jakarta, 13 responden menyatakan Netral, sebanyak 90 responden menyatakan Setuju, dan 23 responden menyatakan Sangat Setuju. Mudah menemukan gedung pendidikan di Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 .8 .8 .8 Netral 5 3.9 3.9 4.7 Setuju 95 74.2 74.2 78.9 Sangat Setuju 27 21.1 21.1 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mudah menemukan gedung pendidikan di Jakarta , sebanyak 107 1 responden menyatakan tidak setuju, 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 95 responden menyatakan Setuju, dan 27 responden menyatakan Sangat Setuju. Mengetahui bahwa Jakarta memiliki banyak tempat yang bisa dinikmati sesuai dengan tagline Enjoy Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 32 25.0 25.0 25.0 Setuju 79 61.7 61.7 86.7 Sangat Setuju 17 13.3 13.3 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mengetahui bahwa Jakarta memiliki banyak tempat yang bisa dinikmati sesuai dengan tagline “Enjoy Jakarta”, 32 responden menyatakan Netral, sebanyak 79 responden menyatakan Setuju, dan 17 responden menyatakan Sangat Setuju. 108 Mempercayai bahwa tagline Enjoy Jakarta dapat mencerminkan ciri khas kota, sesuai potensi yang dimiliki Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 8 6.3 6.3 6.3 Netral 42 32.8 32.8 39.1 Setuju 67 52.3 52.3 91.4 Sangat Setuju 11 8.6 8.6 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden memercayai bahwa tagline “Enjoy Jakarta” dapat mencerminkan ciri khas kota, sesuai potensi yang dimiliki, sebanyak 8 responden menyatakan tidak setuju, 42 responden menyatakan Netral, sebanyak 67 responden menyatakan Setuju, dan 11 responden menyatakan Sangat Setuju. Saya meyakini Kota Jakarta memiliki daya tarik untuk dikunjungi sesuai dengan tagline nya Enjoy Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 3 2.3 2.3 2.3 Netral 41 32.0 32.0 34.4 Setuju 74 57.8 57.8 92.2 Sangat Setuju 10 7.8 7.8 100.0 Total 128 100.0 100.0 109 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden meyakini Kota Jakarta memiliki daya tarik untuk dikunjungi sesuai dengan tagline “Enjoy Jakarta”, sebanyak 3 responden menyatakan tidak setuju, 41 responden menyatakan Netral, sebanyak 74 responden menyatakan Setuju, dan 10 responden menyatakan Sangat Setuju. Branding Kota Jakarta Enjoy Jakarta mencerminkan suasana yang menyenangkan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 5 3.9 3.9 3.9 Netral 36 28.1 28.1 32.0 Setuju 75 58.6 58.6 90.6 Sangat Setuju 12 9.4 9.4 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden meyakini Kota Jakarta memiliki daya tarik untuk dikunjungi sesuai dengan tagline “Enjoy Jakarta”, sebanyak 5 responden menyatakan tidak setuju, 36 responden menyatakan Netral, sebanyak 75 responden menyatakan Setuju, dan 12 responden menyatakan Sangat Setuju. 110 Menyukai logo Enjoy Jakarta karena sesuai dengan karakter kota Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 5 3.9 3.9 3.9 Netral 48 37.5 37.5 41.4 Setuju 68 53.1 53.1 94.5 Sangat Setuju 7 5.5 5.5 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden menyukai logo “Enjoy Jakarta” karena sesuai dengan karakter kota Jakarta, sebanyak 5 responden menyatakan tidak setuju, 48 responden menyatakan Netral, sebanyak 68 responden menyatakan Setuju, dan 7 responden menyatakan Sangat Setuju. Menyukai branding Enjoy Jakarta karena memiliki banyaknya kuliner dari berbagai daerah Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 1.6 1.6 1.6 Netral 25 19.5 19.5 21.1 Setuju 85 66.4 66.4 87.5 Sangat Setuju 16 12.5 12.5 100.0 Total 128 100.0 100.0 111 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa menyukai branding ”Enjoy Jakarta” karena memiliki banyaknya kuliner dari berbagai daerah, sebanyak 2 responden menyatakan tidak setuju, 25 responden menyatakan Netral, sebanyak 85 responden menyatakan Setuju, dan 16 responden menyatakan Sangat Setuju. Menyukai branding Enjoy Jakarta karena sesuai dengan situasi dan kondisinya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 13 10.2 10.2 10.2 Netral 55 43.0 43.0 53.1 Setuju 53 41.4 41.4 94.5 Sangat Setuju 7 5.5 5.5 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden menyukai branding “Enjoy Jakarta” karena sesuai dengan situasi dan kondisinya, sebanyak 13 responden menyatakan tidak setuju, 55 responden menyatakan Netral, sebanyak 53 responden menyatakan Setuju, dan 7 responden menyatakan Sangat Setuju. 112 Branding Enjoy Jakarta sesuai dengan harapan ketika berada di Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 9 7.0 7.0 7.0 Netral 52 40.6 40.6 47.7 Setuju 61 47.7 47.7 95.3 Sangat Setuju 6 4.7 4.7 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa branding “Enjoy Jakarta”sesuai dengan harapan ketika berada di Jakarta, sebanyak 9 responden menyatakan tidak setuju, 52 responden menyatakan Netral, sebanyak 61 responden menyatakan Setuju, dan 6 responden menyatakan Sangat Setuju. Branding Enjoy Jakarta mencerminkan keseluruhan kualitas kota Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 11 8.6 8.6 8.6 Netral 49 38.3 38.3 46.9 Setuju 66 51.6 51.6 98.4 Sangat Setuju 2 1.6 1.6 100.0 Total 128 100.0 100.0 113 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa branding “Enjoy Jakarta”mencerminkan keseluruhan kualitas kota Jakarta, sebanyak 11 responden menyatakan tidak setuju, 49 responden menyatakan Netral, sebanyak 66 responden menyatakan Setuju, dan 2 responden menyatakan Sangat Setuju. Branding Enjoy Jakarta sesuai dengan citra kota yang memiiki banyak potensi dari pariwisatanya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 4 3.1 3.1 3.1 Netral 36 28.1 28.1 31.3 Setuju 82 64.1 64.1 95.3 Sangat Setuju 6 4.7 4.7 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa branding “Enjoy Jakarta” sesuai dengan citra kota yang memiliki banyak potensi dari pariwisatanya, sebanyak 4 responden menyatakan tidak setuju, 36 responden menyatakan Netral, sebanyak 82 responden menyatakan Setuju, dan 6 responden menyatakan Sangat Setuju. 114 Branding Enjoy Jakarta sesuai dengan citra kota yang memiiki banyak potensi dari kebudayaannya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 14 10.9 10.9 10.9 Netral 49 38.3 38.3 49.2 Setuju 59 46.1 46.1 95.3 Sangat Setuju 6 4.7 4.7 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa branding “Enjoy Jakarta” sesuai dengan citra kota yang memiliki banyak potensi dari kebudayaannya, sebanyak 14 responden menyatakan tidak setuju, 59 responden menyatakan netral, sebanyak 61 responden menyatakan Setuju, dan 6 responden menyatakan Sangat Setuju. Saya mempertimbangkan bentuk wisata apa yang ada di Jakarta sebelum memutuskan berkunjung ke Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 1.6 1.6 1.6 Netral 8 6.3 6.3 7.8 Setuju 64 50.0 50.0 57.8 Sangat Setuju 54 42.2 42.2 100.0 Total 128 100.0 100.0 115 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden mempertimbangkan bentuk wisata apa yang ada di Jakarta sebelum memutuskan berkunjung ke Jakarta, sebanyak 2 responden menyatakan tidak setuju, 8 responden menyatakan Netral, sebanyak 64 responden menyatakan Setuju, dan 54 responden menyatakan Sangat Setuju. Akses yang mudah menjadi pertimbangan untuk berkunjung ke Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 .8 .8 .8 Netral 1 .8 .8 1.6 Setuju 74 57.8 57.8 59.4 Sangat Setuju 52 40.6 40.6 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa akses yang mudah menjadi pertimbangan untuk berkunjung ke Jakarta, sebanyak 1 responden menyatakan tidak setuju, 1 responden menyatakan Netral, sebanyak 74 responden menyatakan Setuju, dan 52 responden menyatakan Sangat Setuju. 116 Citra Kota sebagai Kota Modern menjadi pertimbangan Saya untuk berkunjung ke Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulativ e Percent Valid Tidak Setuju 2 1.6 1.6 1.6 Netral 12 9.4 9.4 10.9 Setuju 102 79.7 79.7 90.6 Sangat Setuju 12 9.4 9.4 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa citra kota sebagai kota modern menjadi pertimbangan saya untuk berkunjung ke Jakarta, sebanyak 2 responden menyatakan tidak setuju, 12 responden menyatakan Netral, sebanyak 102 responden menyatakan Setuju, dan 12 responden menyatakan Sangat Setuju. Harga atau biaya berwisata menjadi pertimbangan Saya berkunjung ke Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulativ e Percent Valid Netral 14 10.9 10.9 10.9 Setuju 91 71.1 71.1 82.0 Sangat Setuju 23 18.0 18.0 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa harga atau biaya berwisata menjadi pertimbangan saya 117 berkunjung ke Jakarta, sebanyak 14 responden menyatakan Netral, sebanyak 91 responden menyatakan Setuju, dan 23 responden menyatakan Sangat Setuju. Berwisata di Jakarta menjadi pertimbnagan Saya dalam memutuskan berapa lama Saya berkunjung ke Jakarta Frequency Percent Valid Percent Cumulati ve Percent Valid Netral 30 23.4 23.4 23.4 Setuju 76 59.4 59.4 82.8 Sangat Setuju 22 17.2 17.2 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa berwisata di Jakarta menjadi pertimbangan responden dalam memutuskan berapa lama berkunjung ke Jakarta, 30 responden menyatakan Netral, sebanyak 76 responden menyatakan Setuju, dan 22 responden menyatakan Sangat Setuju. 118 Saya bisa berkunjung ke Jakarta kapan saja saya inginkan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 3 2.3 2.3 2.3 Netral 1 .8 .8 3.1 Setuju 75 58.6 58.6 61.7 Sangat Setuju 49 38.3 38.3 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden bisa berkunjung ke Jakarta kapan saja diinginkan,, sebanyak 3 responden menyatakan tidak setuju, 1 responden menyatakan Netral, sebanyak 75 responden menyatakan Setuju, dan 49 responden menyatakan Sangat Setuju. Banyaknya fasilitas pembayaran di Jakarta menjadi pertimbangan Saya dalam memutuskan berkunjung Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 5 3.9 3.9 3.9 Setuju 66 51.6 51.6 55.5 Sangat Setuju 57 44.5 44.5 100.0 Total 128 100.0 100.0 Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa banyaknya fasilitas pembayaran di Jakarta menjadi 119 pertimbangan responden dalam memutuskan berkunjung, 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 66 responden menyatakan Setuju, dan 57 responden menyatakan Sangat Setuju.

D. Pengujian Hipotesis 1.

Menguji dan Memahami Sub Strukutural I Adapun rumus model persamaan sub struktural I adalah sebagai berikut :Y 1 = ρy 1 xX + ρy Є 1 Є 1 Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS, diperoleh hasil sebagai berikut

a. Koefisien Determinasi Uji Kontribusi Model

Untuk melihat seberapa besar kontribusi variabel City Branding terhadap Citra Kota, kita akan melihat hasil perhitungan dalam Model Summary, khususnya angka R Square di bawah ini : Tabel 4.5 Model Summary Sub Struktur I Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .447 a .200 .194 4.693 a. Predictors: Constant, City Branding Sumber: Data Primer diolah, 2015 Besarnya angka Adjusted R Square adalah 0,194. Angka tersebut digunakan untuk melihat besarnya kontribusi variabel City Branding 120 terhadap Citra Kota dengan cara menghitung koefisien determinasi KD menggunakan rumus sebagai berikut : KD = r 2 x 100 KD = 0,194 x 100 KD = 19,4 Angka tersebut mempunyai maksud bahwa City Branding berkontribusi terhadap Citra Kota sebesar 19,4 , sedangkan sisanya sebesar 79,6 100 - 19,4 disumbangkan oleh faktor lain. Dengan kata lain, variabel Citra Kota yang dapat diterangkan dengan menggunakan variabel City Branding sebesar 19,4 sementara pengaruh sebesar 79,6 disebabkan oleh variabel-variabel lain di luar model ini. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1Constant 9.486 5.290 1.793 .075 City Branding .295 .052 .447 5.617 .000 a. Dependent Variable: Citra Kota 1 Pengaruh langsung antara City Branding dengan Citra Kota, Hipotesisnya : Ho : β 1 = 0: Tidak ada pengaruh langsung antara City Branding dengan Citra Kota 121 H a 1 : β 1 ≠ 0: Ada pengaruh langsung antara City Branding dengan Citra Kota Pengujian dapat dilakukan dengan dua cara, yaitu : a Membandingkan besarnya angka t hitung dengan t tabel, t hitung didapat sebesar 5,617 dan t tabel diperoleh sebesar 1,9790. Dengan ketentuan Derajat Kebebasan DK = n-2, atau 128-2 = 126 menghasilkan t tabel sebesar 1,9790. Dengan kriteria uji hipotesis : Jika t hitung t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima. Jika t hitung t tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak Dari hasil perhitungan didapatkan angka t hitung sebesar 5,617 t tabel 1,9790 sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, berarti ada pengaruh antara City Branding dengan Citra Kota. b Membandingkan besarnya taraf signifikansi Sig dengan taraf signifikansi 0,05. 1 Jika nilai probabilitas 0,05 lebih kecil atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0,05 ≤ Sig], maka H diterima dan Ha ditolak, artinya tidak signifikan. 2 Jika nilai probabilitas 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0,05 ≥ Sig], maka H ditolak dan Ha diterima, artinya signifikan. 122 Berdasarkan hasil dari perhitungan pada tabel coefficients angka signifikansi Sig untuk City Branding adalah 0,000 angka tersebut menunjukkan bahwa nilai taraf signifikansi 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai taraf signifikansi Sig [0,05 ≥ 0,000] maka H ditolak dan Ha diterima. Artinya ada pengaruh antara City Branding dengan Citra Kota. Besarnya pengaruh City Branding terhadap Citra Kota sebesar 0,447 atau 44,7. Sedangkan sisanya 100 - 44,7 = 55,3 dijelaskan oleh variabel lain. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dikemukan oleh Chaerani 2011, Bahwa City Branding berpengaruh terhadap Citra Kota di Solo, Jannah dkk 2014 yang mengasilkan City Branding “Sunrise of Java” berpengaruh terhadap City Image Kabupaten Banyuwangi menurut penelitian Ayu dkk 2014 bahwa City Branding berpengaruh terhadap City Image Kota Batu selain itu Jose Antonio dkk 2015 Hasilnya kontribusi Cultural Heritage, Events, Tourist Attraction Dan Inftastruktur yang merupakan dimensi City Branding berpengaruh untuk citra kota signifikan, namun rendah. Diketahui bahwa City Branding memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Citra Kota. Dengan kata lain, semakin banyak program yang menunjang City Branding Jakarta yang diselenggarakan Pemerintah DKI Jakarta kepada penduduk ataupun wisatawan maka Citra Kota juga akan meningkat. Karena pengaruhnya yang signifikan, maka 123 City Branding menjadi variabel yang penting untuk dipertimbangkan wisatawan dalam menciptakan citra sebuah kota. Persamaan struktural I menjadi : Y 1 = 0,447 X 1 + 0,894 Є 1 Angka residu sebesar 0,800 diperoleh dari √1 – R 2 √1 – 0,200 = 0,894 Gambar 4.4 Model Sub Struktural I

2. Menguji dan Memahami Sub Struktural II

Adapun rumus model persamaan sub struktural II adalah sebagai berikut : Y 2 = ρy 2 xX + ρy 1 y 2 Y 1 + ρy 2 ϵ 2 Є 2 Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS, diperoleh hasil sebagai berikut secara dan parsial Є 1 Citra Kota Y 1 City Branding X 0,447 0,894