82
sebagainya. Kesimpulannya wisatawan sekitar Jakarta seperti provinsi Jawa Barat dan Banten yang banyak mengunjungi Jakarta pada panelitian ini.
4. Berdasarkan Pekerjaan
B e
r d
a Berdasarkan dari data yang diolah pada tabel 4.35 dapat dilihat bahwa
presentase pengunjung Daebak Fan Café yang masih bekerja sebagai Pelajar dan Mahasiswa sebesar 83,6, Karyawan Swasta 6,3 PNS sebesar
2,3 Wiraswasta sebesar 5,5 dan Lain-lain sebesar 2,3. Melalui data tersebut dapat disimpulkan bahwa dari 128 responden, Pelajar dan
Mahasiswa lebih mendominasi sebagai wisatawan Jakarta.
Tabel 4.6 Pekerjaan Utama
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid PNS 3
2.3 2.3
2.3 Karyawan
8 6.3
6.3 8.6
Wiraswasta 7 5.5
5.5 14.1
Pelajar dan Mahasiswa
107 83.6
83.6 97.7
Lainnya 3
2.3 2.3
100.0 Total
128 100.0
100.0
83
5. Berdasarkan Frekuensi Berkunjung
Berdasarkan data yang diolah oleh pada tabel 4.36 dapat dilihat bahwa presentase Wisatawan Jakarta yang mengunjungi Jakarta setahun 1
kali adalah sebesar 6,3 adalah para pengunjung yang lebih dari 10 kali sampai sering sebesar 57,3. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa
sebanyak 57,3 pengunjung di adalah Wisatawan yang terbiasa mengunjungi Jakarta dan sisanya sebesar 46,4 tidak terlalu sering
berwisata ke Jakarta.
Tabel 4.7 Frekuensi Berkunjung
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Sering 38
29.7 29.7
29.7 1
8 6.3
6.3 35.9
2 6
4.7 4.7
40.6 3
10 7.8
7.8 48.4
4 12
9.4 9.4
57.8 5
16 12.5
12.5 70.3
6 3
2.3 2.3
72.7 7
3 2.3
2.3 75.0
8 5
3.9 3.9
78.9 9
1 .8
.8 79.7
10 17
13.3 13.3
93.0 12
2 1.6
1.6 94.5
14 2
1.6 1.6
96.1 15
4 3.1
3.1 99.2
20 1
.8 .8
100.0 Total
128 100.0
100.0
84
6. Berdasarkan Informasi mengenai “Enjoy Jakarta”
Tabel 4.8 Sumber Informasi “Enjoy Jakarta”
Jenis Promosi Frekuensi
Presentase Pameran
17 7,69
Internet 91
41,1 Media Cetak
43 19,4
Brand Ambassador 18
8,1 Event
17 7,69
Iklan TV 31
14 Lainnya Bis
4 1,8
Total 221
100
Berdasarkan dari data yang diolah pada tabel 4.13 dapat dilihat bahwa presentase sumber informasi yang efektif melalui media internet sebesar
21, Media Cetak 19,4 , Iklan TV 14 Brand Ambassadorsebesar 8,1 Event dan Pameran sebesar 7,69 lainnya 1,8 mengetahui tagline dari
tulisan di Bis Pariwisata Jakarta.
7. Berdasarkan Tujuan Wisata Tabel 4.9
Wisata yang Pernah Dikunjungi
Jenis Wisata Frekuensi
Presentase Wisata Rekreasi
128 33,3
Wisata Kuliner 81
21 Sport atau Spa
49 12,76
Event dan Hiburan 62
16,14 Wisata Belanja
64 16,67
Total 384
100 Berdasarkan data yang diolah oleh pada tabel 4.15 dapat dilihat
bahwa presentase terbesar yaitu jenis wisata yang pernah dikunjungi adalah
85
wisata rekreasi sebesar 33,3 wisata kuliner 21 Wisata Belanja sebesar 16,67 Event dan Hiburan 16,14 sisanya bertujuan untuk Sport atau Spa
12,76 .
C . Hasil dan Pembahasan
1. Validitas dan Reliabilitas
Validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner
mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Validitas suatu butir pertanyaan dapat dinilai pada hasil output
program SPSS pada tabel dengan judul Item-Total Statistic. Menilai validitas masing-masing butir pertanyaan dapat dilihat dari nilai correted
item total correalation r tabel atau suatu butir pertanyaan dianggap valid jika koefisien korelasi product moment melebihi 0,3 Suliyanto, 2005:42.
Dan salah satu ukuran reliabilitas adalah dengan nilai koefisien Cronbach’s Alpha 0, 7 menunjukan instrumen tersebut reliabel Ghozali,
2011:48. Penghitungan uji validitas dan reliabilitas ini dilakukan dengan software SPSS 22.
Untuk mendapatakan data primer, penulis melakukan penyebaran kuesioner secara keseluruhan kepada 128 responden. Sebelum kuesioner
disebarkan kepada 128 responden, penulis melakukan uji coba kuesioner tryout terhadap 20 responden dengan memberikan 44 butir pernyataan
86
untuk menguji tingkat validitas dan reliabilitas dari seluruh pernyataan tersebut. Kuesioner tersebut dibagi menjadi 3 variabel yaitu Variabel City
Branding Enjoy Jakarta X dibagi menjadi 16 indikator dengan 26 butir pernyataan, variabel Citra Kota Y1 dibagi menjadi 7 indikator dengan 11
pernyataan, dan variabel Keputusan Berkunjung Youth Traveler Y2 dibagi menjadi 1 indikator dengan 7 pernyataan.
Berikut ini adalah hasil tryout 2 yang diberikan kepada 20 responden dengan 44 pernyataan yang dibagi menjadi 3 variabel utama, yaitu City
Branding, Citra Kota dan Keputusan Berkunjung Youth Traveler.
87
1. City Branding X
Adapun dalam pernyataan City Branding ini terdapat 10 butir pernyataan yang akan diuji validitas, berikut hasil uji validitas variabel City
Branding.
Tabel 4.10 Hasil Uji Validitas
Tryout Variabel City Branding
Item Pernyataan
Corrected Item-Total
Correlation Keterangan
X_1 .493
VALID X_2
.310 VALID
X_3 .394
VALID X_4
.498 VALID
X_5 .392
VALID X_6
.310 VALID
X_7 .510
VALID X_8
.601 VALID
X_9 .510
VALID X_10
.629 VALID
X_11 .677
VALID Sumber: Data Primer diolah, 2015
88
Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas
Tryout Variabel City Branding
Item Pernyataan
Corrected Item-Total
Correlation Keterangan
X_12 .629
VALID X_13
.411 VALID
X_14 .737
VALID X_15
.408 VALID
X_16 .334
VALID X_17
.534 VALID
X_18 .538
VALID X_19
.537 VALID
X_20 .357
VALID X_21
.413 VALID
X_22 .351
VALID X_23
.334 VALID
X_24 .336
VALID X_25
.392 VALID
X_26 .394
VALID Sumber: Data Primer diolah, 2015
Dari hasil output di atas dapat dilihat bahwa seluruh pernyataan pada variabel City Branding, memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,3
dan dinyatakan seluruh pernyataan valid.
Tabel 4.12 Hasil Uji Reliabilitas
Tryout Variabel City Branding
Cronbach’s Alpha N of Item
.896 26
Sumber: Data Primer, diolah 2015 Untuk uji reliabilitas, suatu konstruk dikatakan reliabel menurut
Nunnally yang dikutip oleh Ghozali 2011: 48 adalah jika Cronbach’s
89
Alpha memberikan nilai 0.70. Dari hasil output didapat nilai Cronbach’s Alpha 0.896 0.70, sehingga dapat disimpulkan untuk
instrumental City Branding adalah reliabel.
2. Citra Kota Y1
Adapun dalam Citra Kota ini terdapat 11 butir pernyataan yang akan diuji validitas, berikut hasil uji validitas variabel Citra Kota
Tabel 4.13 Hasil Uji Validitas
Tryout Variabel Citra Kota
Item Pernyataan
Corrected Item-Total
Correlation Keterangan
Y1_1 .682
VALID Y1_2
.525 VALID
Y1_3 .392
VALID Y1_4
.432 VALID
Y1_5 .317
VALID Y1_6
.381 VALID
Y1_7 .303
VALID Y1_8
.449 VALID
Y1_9 .433
VALID Y1_10
.467 VALID
Y1_11 .458
VALID Sumber: Data Primer diolah, 2015
Dari hasil output di atas dapat dilihat bahwa seluruh pernyataan pada variabel Citra Kota, memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,3 dan
dinyatakan seluruh pernyataan valid.
90
Tabel 4.14 Hasil Uji Reliabilitas
Tryout Variabel Citra Kota
Cronbach’s Alpha N of Item
.775 11
Sumber: Data Primer, diolah 2015 Untuk uji reliabilitas, suatu konstruk dikatakan reliabel menurut
Nunnally yang dikutip oleh Ghozali 2011: 48 adalah jika Cronbach’s
Alpha memberikan nilai 0.70. Dari hasil output didapat nilai Cronbach’s Alpha 0.775 0.70, sehingga dapat disimpulkan untuk
instrumental citra kotaadalah reliabel.
3. Keputusan Berkunjung Y2
Adapun dalam pernyataan keputusan berkunjung Youth Traveler ini terdapat 7 butir pernyataan yang diuji validitas, berikut hasil uji
validitas variabel Keputusan Berkunjung.
Tabel 4.15 Hasil Uji Validitas
Tryout Variabel Keputusan Berkunjung
Item Pernyataan
Corrected Item-Total
Correlation Keterangan
Y2_1 .317
VALID Y2_2
.634 VALID
Y2_3 .507
VALID Y2_4
.475 VALID
Y2_5 .393
VALID Y2_6
.734 VALID
Y2_7 .507
VALID Sumber: Data Primer diolah, 2015
91
Dari hasil output di atas dapat dilihat bahwa seluruh pernyataan pada variabel Citra Kota, memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,3 dan
dinyatakan seluruh pernyataan valid.
Tabel 4.16 Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items .825
7
Untuk uji reliabilitas, suatu konstruk dikatakan reliabel menurut Nunnally yang dikutip oleh Ghozali 2011: 48 adalah jika
Cronbach’s Alpha memberikan nilai 0.70. Dari hasil output didapat nilai
Cronbach’s Alpha 0.825 0.70, sehingga dapat disimpulkan untuk instrumental keputusan berkunjung adalah reliabel.
92
Saya mengenal Jakarta sebagai pusat bisnis disamping sebagai Ibu Kota Negara
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Netral
7 5.5
5.5 5.5
Setuju 66
51.6 51.6
57.0 Sangat
Setuju 55
43.0 43.0
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden mengenal Jakarta sebagai pusat bisnis disamping
sebagai ibukota negara, sebanyak 7 responden menyatakan Netral, sebanyak 66 responden menyatakan Setuju, dan 55 responden menyatakan Sangat Setuju.
Kota Jakarta dikenal dengan tugu monasnya
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Netral
2 1.6
1.6 1.6
Setuju 67
52.3 52.3
53.9 Sangat Setuju
59 46.1
46.1 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa kota Jakarta dikenal dengan tugu monasnya, sebanyak 2
responden menyatakan Netral, sebanyak 67 responden menyatakan Setuju, dan 59 responden menyatakan Sangat Setuju.
93
Saya mengenal Jakarta sebagai Kota Metropolitan
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Netral
5 3.9
3.9 3.9
Setuju 96
75.0 75.0
78.9 Sangat
Setuju 27
21.1 21.1
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden mengenal Jakarta sebagai kota Metropolitan,
sebanyak 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 96 responden menyatakan Setuju, dan 27 responden menyatakan Sangat Setuju.
Jakarta pernah menjadi tuan rumah Konfrensi Asia Afrika
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Netral
25 19.5
19.5 19.5
Setuju 78
60.9 60.9
80.5 Sangat Setuju
25 19.5
19.5 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa kota Jakarta pernah menjadi tuan rumah Konfrensi Asia
Afrika, sebanyak 25 responden menyatakan Netral, sebanyak 78 responden menyatakan Setuju, dan 25 responden menyatakan Sangat Setuju.
94
Jakarta yang dahulunya bernama Jayakarta, merupakan pusat pelabuhan terbesar
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Netral
13 10.2
10.2 10.2
Setuju 89
69.5 69.5
79.7 Sangat Setuju
26 20.3
20.3 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta yang dahulunya Jayakarta,merupakan pusat
pelabuhan terbesar sebanyak 13 responden menyatakan Netral, sebanyak 89 responden menyatakan Setuju, dan 26 responden menyatakan Sangat Setuju.
Jakarta kota yang strategis
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Netral
2 1.6
1.6 1.6
Setuju 68
53.1 53.1
54.7 Sangat Setuju 58
45.3 45.3
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa kota Jakarta merupakan kota yang strategis, sebanyak 2
responden menyatakan Netral, sebanyak 68 responden menyatakan Setuju, dan 58 responden menyatakan Sangat Setuju.
95
Tata kota Jakarta semakin indah
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 24
18.8 18.8
18.8 Netral
57 44.5
44.5 63.3
Setuju 43
33.6 33.6
96.9 Sangat Setuju
4 3.1
3.1 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa tata kota Jakarta semakin indah, sebanyak 24 responden
menyatakan tidak setuju, 57 responden menyatakan Netral, sebanyak 43 responden menyatakan Setuju, dan 4 responden menyatakan Sangat Setuju.
Daya tarik dari segi fisik Kota Jakarta terletak pada banyaknya bangunan yang tinggi
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Tidak Setuju 5
3.9 3.9
3.9 Netral
34 26.6
26.6 30.5
Setuju 78
60.9 60.9
91.4 Sangat
Setuju 11
8.6 8.6
100.0 Total
128 100.0
100.0
96
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa daya tarik dari segi fisik kota Jakarta terletak pada
banyaknya bangunan yang tinggi, sebanyak 5 responden menyatakan tidak setuju, 34 responden menyatakan Netral, sebanyak 78 responden menyatakan
Setuju, dan 11 responden menyatakan Sangat Setuju.
Kota Jakarta menyenangkan sebagai tempat rekreasi
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid Tidak Setuju 25
19.5 19.5
19.5 Netral
54 42.2
42.2 61.7
Setuju 44
34.4 34.4
96.1 Sangat
Setuju 5
3.9 3.9
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa kota Jakarta menyenangkan sebagai tempat rekreasi,
sebanyak 25 responden menyatakan tidak setuju, 54 responden menyatakan Netral, sebanyak 44 responden menyatakan Setuju, dan 5 responden
menyatakan Sangat Setuju.
Walaupun panas dan terkadang hujan, saya cukup nyaman berkeliling kota Jakarta
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
97
Valid Tidak Setuju 2
1.6 1.6
1.6 Netral
10 7.8
7.8 9.4
Setuju 88
68.8 68.8
78.1 Sangat Setuju
28 21.9
21.9 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa walaupun panas dan terkadang hujan, saya cukup nayaman
berkeliling kota Jakarta, sebanyak 2 responden menyatakan tidak setuju, 10 responden menyatakan Netral, sebanyak 88 responden menyatakan Setuju, dan
28 responden menyatakan Sangat Setuju.
Jakarta memberi peluang yg besar utk mendapatkan pekerjaan memiliki keahlian tertentu
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Tidak Setuju 2
1.6 1.6
1.6 Netral
13 10.2
10.2 11.7
Setuju 77
60.2 60.2
71.9 Sangat
Setuju 36
28.1 28.1
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta memberi peluang untuk mendapatkan pekerjaan jika
memiliki keahlian tertentu, sebanyak 2 responden menyatakan tidak setuju, 13
98
responden menyatakan Netral, sebanyak 77 responden menyatakan Setuju, dan 36 responden menyatakan Sangat Setuju.
Jakarta merupakan lokasi yang bagus untuk membuka bisnis
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Netral 8
6.3 6.3
6.3 Setuju
88 68.8
68.8 75.0
Sangat Setuju 32
25.0 25.0
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta merupakan lokasi yang bagus untuk membuka
bisnis, 8 responden menyatakan Netral, sebanyak 88 responden menyatakan Setuju, dan 32 responden menyatakan Sangat Setuju.
Jakarta merupakan tempat yang baik untuk Saya atau anggota keluarga untuk mendapatkan pendidikan yang lebih tinggi
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Tidak Setuju 7
5.5 5.5
5.5 Netral
24 18.8
18.8 24.2
Setuju 80
62.5 62.5
86.7 Sangat
Setuju 17
13.3 13.3
100.0 Total
128 100.0
100.0
99
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta merupakan tempat yang baik untuk saya atau
anggota keluarga untuk mendapat pendidikan yang lebih tinggi, sebanyak 7 responden menyatakan tidak setuju, 24 responden menyatakan Netral,
sebanyak 80 responden menyatakan Setuju, dan 17 responden menyatakan Sangat Setuju.
Pada umumnya, masyarakat Jakarta memiliki gaya hidup modern
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Tidak Setuju 3
2.3 2.3
2.3 Netral
56 43.8
43.8 46.1
Setuju 60
46.9 46.9
93.0 Sangat
Setuju 9
7.0 7.0
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa pada umumnya masyarakat Jakarta memiliki gaya hidup
modern, sebanyak 3 responden menyatakan tidak setuju, 56 responden menyatakan Netral, sebanyak 80 responden menyatakan Setuju, dan 9
responden menyatakan Sangat Setuju.
100
Mudah mendapatkan hal yang menarik untuk dilakukan di Jakarta
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Tidak Setuju
3 2.3
2.3 2.3
Netral 24
18.8 18.8
21.1 Setuju
85 66.4
66.4 87.5
Sangat Setuju 16 12.5
12.5 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mudah mendapatkan hal yang menarik untuk dilakukan di
Jakarta, sebanyak 3 responden menyatakan tidak setuju, 24 responden menyatakan Netral, sebanyak 85 responden menyatakan Setuju, dan 16
responden menyatakan Sangat Setuju.
Jakarta menyenangkan untuk dikunjungi dalam jangka pendek
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 5
3.9 3.9
3.9 Setuju
97 75.8
75.8 79.7
Sangat Setuju 26
20.3 20.3
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta menyenangkan untuk dikunjungi dalam jangka
101
pendek, 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 97 responden menyatakan Setuju, dan 26 responden menyatakan Sangat Setuju.
Jakarta menarik sebagai tempat untuk menetap dalam jangka panjang
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 46
35.9 35.9
35.9 Netral
54 42.2
42.2 78.1
Setuju 27
21.1 21.1
99.2 Sangat Setuju 1
.8 .8
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta menyenangkan untuk menetap dalam jangka
panjang, sebanyak 46responden menyatakan tidak setuju, 54 responden menyatakan Netral, sebanyak 27 responden menyatakan Setuju, dan 1
responden menyatakan Sangat Setuju.
102
Penduduk Jakarta ramah
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju
34 26.6
26.6 26.6
Netral 63
49.2 49.2
75.8 Setuju
30 23.4
23.4 99.2
Sangat Setuju 1
.8 .8
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa penduduk Jakarta ramah, sebanyak 34 responden
menyatakan tidak setuju, 63 responden menyatakan Netral, sebanyak 30 responden menyatakan Setuju, dan 1 responden menyatakan Sangat Setuju.
Menurut Saya, mudah masuk ke dalam komunitas penduduk Jakarta untuk berbagi budaya atau bahasa mereka
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 7
5.5 5.5
5.5 Netral
60 46.9
46.9 52.3
Setuju 55
43.0 43.0
95.3 Sangat Setuju
6 4.7
4.7 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa menurut responden,mudah masuk ke komunitas penduduk
103
Jakarta untuk berbagi budaya atau bahasa mereka, sebanyak 7 responden menyatakan tidak setuju, 60 responden menyatakan Netral, sebanyak 55
responden menyatakan Setuju, dan 6 responden menyatakan Sangat Setuju.
Menurut apa yang saya rasakan, Saya cukup aman berada di Jakarta
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 5
3.9 3.9
3.9 Netral
36 28.1
28.1 32.0
Setuju 75
58.6 58.6
90.6 Sangat Setuju
12 9.4
9.4 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa menurut responden, Jakarta merupakan kota yang aman,
sebanyak 5 responden menyatakan tidak setuju, 36 responden menyatakan Netral, sebanyak 75 responden menyatakan Setuju, dan 12 responden
menyatakan Sangat Setuju.
104
Saya suka jika tinggal di Jakarta
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju
36 28.1
28.1 28.1
Netral 51
39.8 39.8
68.0 Setuju
38 29.7
29.7 97.7
Sangat Setuju 3
2.3 2.3
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden suka tinggal di Jakarta, sebanyak 36 responden
menyatakan tidak setuju, 51 responden menyatakan Netral, sebanyak 38 responden menyatakan Setuju, dan 3 responden menyatakan Sangat Setuju.
Saya mudah menemukan kebutuhan pokok di Jakarta
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 8
6.3 6.3
6.3 Setuju
88 68.8
68.8 75.0
Sangat Setuju 32
25.0 25.0
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mudah menemukan kebutuhan pokok di Jakarta, 8
105
responden menyatakan Netral, sebanyak 88 responden menyatakan Setuju, dan 32 responden menyatakan Sangat Setuju.
Mudah mendapatkan angkutan umum di Jakarta
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 5
3.9 3.9
3.9 Setuju
96 75.0
75.0 78.9
Sangat Setuju 27
21.1 21.1
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mudah mendapatkan angkutan umum di Jakarta, 5
responden menyatakan Netral, sebanyak 96 responden menyatakan Setuju, dan 27 responden menyatakan Sangat Setuju.
Jakarta memiliki banyak fasilitas olahraga
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 8
6.3 6.3
6.3 Setuju
94 73.4
73.4 79.7
Sangat Setuju 26
20.3 20.3
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Jakarta memiliki banyak fasilitas olahraga, 8 responden
106
menyatakan Netral, sebanyak 94 responden menyatakan Setuju, dan 26 responden menyatakan Sangat Setuju.
Mudah menemukan rumah sakit di Jakarta
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Netral
13 10.2
10.2 10.2
Setuju 92
71.9 71.9
82.0 Sangat Setuju
23 18.0
18.0 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mudah menemukan rumah sakit di Jakarta, 13 responden
menyatakan Netral, sebanyak 90 responden menyatakan Setuju, dan 23 responden menyatakan Sangat Setuju.
Mudah menemukan gedung pendidikan di Jakarta
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 1
.8 .8
.8 Netral
5 3.9
3.9 4.7
Setuju 95
74.2 74.2
78.9 Sangat Setuju
27 21.1
21.1 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mudah menemukan gedung pendidikan di Jakarta , sebanyak
107
1 responden menyatakan tidak setuju, 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 95 responden menyatakan Setuju, dan 27 responden menyatakan
Sangat Setuju.
Mengetahui bahwa Jakarta memiliki banyak tempat yang bisa dinikmati sesuai dengan tagline Enjoy Jakarta
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 32
25.0 25.0
25.0 Setuju
79 61.7
61.7 86.7
Sangat Setuju
17 13.3
13.3 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa mengetahui bahwa Jakarta memiliki banyak tempat yang
bisa dinikmati sesuai dengan tagline “Enjoy Jakarta”, 32 responden
menyatakan Netral, sebanyak 79 responden menyatakan Setuju, dan 17 responden menyatakan Sangat Setuju.
108
Mempercayai bahwa tagline Enjoy Jakarta dapat mencerminkan ciri khas kota, sesuai potensi yang dimiliki
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 8
6.3 6.3
6.3 Netral
42 32.8
32.8 39.1
Setuju 67
52.3 52.3
91.4 Sangat Setuju
11 8.6
8.6 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden memercayai bahwa
tagline “Enjoy Jakarta” dapat mencerminkan ciri khas kota, sesuai potensi yang dimiliki, sebanyak 8
responden menyatakan tidak setuju, 42 responden menyatakan Netral, sebanyak 67 responden menyatakan Setuju, dan 11 responden menyatakan
Sangat Setuju.
Saya meyakini Kota Jakarta memiliki daya tarik untuk dikunjungi sesuai dengan tagline nya Enjoy Jakarta
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative Percent Valid
Tidak Setuju 3
2.3 2.3
2.3 Netral
41 32.0
32.0 34.4
Setuju 74
57.8 57.8
92.2 Sangat Setuju
10 7.8
7.8 100.0
Total 128
100.0 100.0
109
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden meyakini Kota Jakarta memiliki daya tarik untuk
dikunjungi sesuai dengan tagline “Enjoy Jakarta”, sebanyak 3 responden
menyatakan tidak setuju, 41 responden menyatakan Netral, sebanyak 74 responden menyatakan Setuju, dan 10 responden menyatakan Sangat Setuju.
Branding Kota Jakarta Enjoy Jakarta mencerminkan suasana yang menyenangkan
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 5
3.9 3.9
3.9 Netral
36 28.1
28.1 32.0
Setuju 75
58.6 58.6
90.6 Sangat Setuju
12 9.4
9.4 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden meyakini Kota Jakarta memiliki daya tarik untuk
dikunjungi sesuai dengan tagline “Enjoy Jakarta”, sebanyak 5 responden
menyatakan tidak setuju, 36 responden menyatakan Netral, sebanyak 75 responden menyatakan Setuju, dan 12 responden menyatakan Sangat Setuju.
110
Menyukai logo Enjoy Jakarta karena sesuai dengan karakter kota Jakarta
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju
5 3.9
3.9 3.9
Netral 48
37.5 37.5
41.4 Setuju
68 53.1
53.1 94.5
Sangat Setuju 7 5.5
5.5 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden menyukai logo
“Enjoy Jakarta” karena sesuai dengan karakter kota Jakarta, sebanyak 5 responden menyatakan tidak setuju,
48 responden menyatakan Netral, sebanyak 68 responden menyatakan Setuju, dan 7 responden menyatakan Sangat Setuju.
Menyukai branding Enjoy Jakarta karena memiliki banyaknya kuliner dari berbagai daerah
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 2
1.6 1.6
1.6 Netral
25 19.5
19.5 21.1
Setuju 85
66.4 66.4
87.5 Sangat Setuju
16 12.5
12.5 100.0
Total 128
100.0 100.0
111
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa menyukai branding ”Enjoy Jakarta” karena memiliki
banyaknya kuliner dari berbagai daerah, sebanyak 2 responden menyatakan tidak setuju, 25 responden menyatakan Netral, sebanyak 85 responden
menyatakan Setuju, dan 16 responden menyatakan Sangat Setuju.
Menyukai branding Enjoy Jakarta karena sesuai dengan situasi dan kondisinya
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju
13 10.2
10.2 10.2
Netral 55
43.0 43.0
53.1 Setuju
53 41.4
41.4 94.5
Sangat Setuju 7
5.5 5.5
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden menyukai branding
“Enjoy Jakarta” karena sesuai dengan situasi dan kondisinya, sebanyak 13 responden menyatakan tidak
setuju, 55 responden menyatakan Netral, sebanyak 53 responden menyatakan Setuju, dan 7 responden menyatakan Sangat Setuju.
112
Branding Enjoy Jakarta sesuai dengan harapan ketika berada di Jakarta
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju
9 7.0
7.0 7.0
Netral 52
40.6 40.6
47.7 Setuju
61 47.7
47.7 95.3
Sangat Setuju 6
4.7 4.7
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa branding
“Enjoy Jakarta”sesuai dengan harapan ketika berada di Jakarta, sebanyak 9 responden menyatakan tidak setuju, 52
responden menyatakan Netral, sebanyak 61 responden menyatakan Setuju, dan 6 responden menyatakan Sangat Setuju.
Branding Enjoy Jakarta mencerminkan keseluruhan kualitas kota Jakarta
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju
11 8.6
8.6 8.6
Netral 49
38.3 38.3
46.9 Setuju
66 51.6
51.6 98.4
Sangat Setuju 2
1.6 1.6
100.0 Total
128 100.0
100.0
113
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa branding
“Enjoy Jakarta”mencerminkan keseluruhan kualitas kota Jakarta, sebanyak 11 responden menyatakan tidak setuju, 49
responden menyatakan Netral, sebanyak 66 responden menyatakan Setuju, dan 2 responden menyatakan Sangat Setuju.
Branding Enjoy Jakarta sesuai dengan citra kota yang memiiki banyak potensi dari pariwisatanya
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 4 3.1
3.1 3.1
Netral 36
28.1 28.1
31.3 Setuju
82 64.1
64.1 95.3
Sangat Setuju
6 4.7
4.7 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa branding
“Enjoy Jakarta” sesuai dengan citra kota yang memiliki banyak potensi dari pariwisatanya, sebanyak 4 responden
menyatakan tidak setuju, 36 responden menyatakan Netral, sebanyak 82 responden menyatakan Setuju, dan 6 responden menyatakan Sangat Setuju.
114
Branding Enjoy Jakarta sesuai dengan citra kota yang memiiki banyak potensi dari kebudayaannya
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju
14 10.9
10.9 10.9
Netral 49
38.3 38.3
49.2 Setuju
59 46.1
46.1 95.3
Sangat Setuju 6
4.7 4.7
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa branding
“Enjoy Jakarta” sesuai dengan citra kota yang memiliki banyak potensi dari kebudayaannya, sebanyak 14 responden
menyatakan tidak setuju, 59 responden menyatakan netral, sebanyak 61 responden menyatakan Setuju, dan 6 responden menyatakan Sangat Setuju.
Saya mempertimbangkan bentuk wisata apa yang ada di Jakarta sebelum memutuskan berkunjung ke Jakarta
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju
2 1.6
1.6 1.6
Netral 8
6.3 6.3
7.8 Setuju
64 50.0
50.0 57.8
Sangat Setuju 54
42.2 42.2
100.0 Total
128 100.0
100.0
115
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden mempertimbangkan bentuk wisata apa yang ada
di Jakarta sebelum memutuskan berkunjung ke Jakarta, sebanyak 2 responden menyatakan tidak setuju, 8 responden menyatakan Netral, sebanyak 64
responden menyatakan Setuju, dan 54 responden menyatakan Sangat Setuju.
Akses yang mudah menjadi pertimbangan untuk berkunjung ke Jakarta
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 1
.8 .8
.8 Netral
1 .8
.8 1.6
Setuju 74
57.8 57.8
59.4 Sangat Setuju
52 40.6
40.6 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa akses yang mudah menjadi pertimbangan untuk berkunjung
ke Jakarta, sebanyak 1 responden menyatakan tidak setuju, 1 responden menyatakan Netral, sebanyak 74 responden menyatakan Setuju, dan 52
responden menyatakan Sangat Setuju.
116
Citra Kota sebagai Kota Modern menjadi pertimbangan Saya untuk berkunjung ke Jakarta
Frequency Percent Valid
Percent Cumulativ
e Percent Valid
Tidak Setuju 2
1.6 1.6
1.6 Netral
12 9.4
9.4 10.9
Setuju 102
79.7 79.7
90.6 Sangat Setuju
12 9.4
9.4 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa citra kota sebagai kota modern menjadi pertimbangan saya
untuk berkunjung ke Jakarta, sebanyak 2 responden menyatakan tidak setuju, 12 responden menyatakan Netral, sebanyak 102 responden menyatakan
Setuju, dan 12 responden menyatakan Sangat Setuju.
Harga atau biaya berwisata menjadi pertimbangan Saya berkunjung ke Jakarta
Frequency Percent Valid Percent
Cumulativ e Percent
Valid Netral
14 10.9
10.9 10.9
Setuju 91
71.1 71.1
82.0 Sangat Setuju
23 18.0
18.0 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa harga atau biaya berwisata menjadi pertimbangan saya
117
berkunjung ke Jakarta, sebanyak 14 responden menyatakan Netral, sebanyak 91 responden menyatakan Setuju, dan 23 responden menyatakan Sangat
Setuju.
Berwisata di Jakarta menjadi pertimbnagan Saya dalam memutuskan berapa lama Saya berkunjung ke Jakarta
Frequency Percent
Valid Percent Cumulati
ve Percent
Valid Netral
30 23.4
23.4 23.4
Setuju 76
59.4 59.4
82.8 Sangat Setuju
22 17.2
17.2 100.0
Total 128
100.0 100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa berwisata di Jakarta menjadi pertimbangan responden dalam
memutuskan berapa lama berkunjung ke Jakarta, 30 responden menyatakan Netral, sebanyak 76 responden menyatakan Setuju, dan 22 responden
menyatakan Sangat Setuju.
118
Saya bisa berkunjung ke Jakarta kapan saja saya inginkan
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju
3 2.3
2.3 2.3
Netral 1
.8 .8
3.1 Setuju
75 58.6
58.6 61.7
Sangat Setuju 49
38.3 38.3
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa responden bisa berkunjung ke Jakarta kapan saja
diinginkan,, sebanyak 3 responden menyatakan tidak setuju, 1 responden menyatakan Netral, sebanyak 75 responden menyatakan Setuju, dan 49
responden menyatakan Sangat Setuju.
Banyaknya fasilitas pembayaran di Jakarta menjadi pertimbangan Saya dalam memutuskan berkunjung
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 5
3.9 3.9
3.9 Setuju
66 51.6
51.6 55.5
Sangat Setuju 57
44.5 44.5
100.0 Total
128 100.0
100.0
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa banyaknya fasilitas pembayaran di Jakarta menjadi
119
pertimbangan responden dalam memutuskan berkunjung, 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 66 responden menyatakan Setuju, dan 57
responden menyatakan Sangat Setuju.
D. Pengujian Hipotesis 1.
Menguji dan Memahami Sub Strukutural I
Adapun rumus model persamaan sub struktural I adalah sebagai
berikut :Y
1
= ρy
1
xX + ρy
Є
1
Є
1
Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS, diperoleh hasil sebagai berikut
a. Koefisien Determinasi Uji Kontribusi Model
Untuk melihat seberapa besar kontribusi variabel City Branding terhadap Citra Kota, kita akan melihat hasil perhitungan dalam Model
Summary, khususnya angka R Square di bawah ini : Tabel 4.5
Model Summary Sub Struktur I
Model R R Square
Adjusted R
Square Std. Error of
the Estimate 1
.447
a
.200 .194
4.693 a. Predictors: Constant, City Branding
Sumber: Data Primer diolah, 2015 Besarnya angka Adjusted R Square adalah 0,194. Angka tersebut
digunakan untuk melihat besarnya kontribusi variabel City Branding
120
terhadap Citra Kota dengan cara menghitung koefisien determinasi KD menggunakan rumus sebagai berikut :
KD = r
2
x 100 KD = 0,194 x 100
KD = 19,4 Angka tersebut mempunyai maksud bahwa City Branding
berkontribusi terhadap Citra Kota sebesar 19,4 , sedangkan sisanya sebesar 79,6 100 - 19,4 disumbangkan oleh faktor lain. Dengan
kata lain, variabel Citra Kota yang dapat diterangkan dengan menggunakan variabel City Branding sebesar 19,4 sementara
pengaruh sebesar 79,6 disebabkan oleh variabel-variabel lain di luar model ini.
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta 1Constant
9.486 5.290
1.793 .075 City Branding
.295 .052
.447 5.617 .000
a. Dependent Variable: Citra Kota 1 Pengaruh langsung antara City Branding dengan Citra Kota,
Hipotesisnya : Ho : β
1
= 0: Tidak ada pengaruh langsung antara City Branding
dengan Citra Kota
121
H a
1
: β
1
≠ 0: Ada pengaruh langsung antara City Branding dengan Citra Kota
Pengujian dapat dilakukan dengan dua cara, yaitu : a Membandingkan besarnya angka t hitung dengan t tabel, t hitung
didapat sebesar 5,617 dan t tabel diperoleh sebesar 1,9790. Dengan ketentuan Derajat Kebebasan DK = n-2, atau 128-2 = 126
menghasilkan t tabel sebesar 1,9790. Dengan kriteria uji hipotesis : Jika t hitung t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Jika t hitung t tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak Dari hasil perhitungan didapatkan angka t hitung sebesar 5,617 t
tabel 1,9790 sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, berarti ada pengaruh antara City Branding dengan Citra Kota.
b Membandingkan besarnya taraf signifikansi Sig dengan taraf signifikansi 0,05.
1 Jika nilai probabilitas 0,05 lebih kecil atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0,05 ≤ Sig], maka H
diterima dan Ha ditolak, artinya tidak signifikan.
2 Jika nilai probabilitas 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0,05 ≥ Sig], maka H
ditolak dan Ha diterima, artinya signifikan.
122
Berdasarkan hasil dari perhitungan pada tabel coefficients angka signifikansi Sig untuk City Branding adalah 0,000 angka tersebut
menunjukkan bahwa nilai taraf signifikansi 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai taraf signifikansi Sig [0,05 ≥ 0,000] maka H
ditolak dan Ha diterima.
Artinya ada pengaruh antara City Branding dengan Citra Kota. Besarnya pengaruh City Branding terhadap Citra Kota sebesar 0,447 atau
44,7. Sedangkan sisanya 100 - 44,7 = 55,3 dijelaskan oleh variabel lain. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dikemukan oleh
Chaerani 2011, Bahwa City Branding berpengaruh terhadap Citra Kota di Solo, Jannah dkk 2014 yang mengasilkan
City Branding “Sunrise of Java” berpengaruh terhadap City Image Kabupaten Banyuwangi menurut
penelitian Ayu dkk 2014 bahwa City Branding berpengaruh terhadap City Image Kota Batu selain itu Jose Antonio dkk 2015 Hasilnya
kontribusi Cultural Heritage, Events, Tourist Attraction Dan Inftastruktur yang merupakan dimensi City Branding berpengaruh untuk
citra kota signifikan, namun rendah. Diketahui bahwa City Branding memiliki pengaruh yang positif
dan signifikan terhadap Citra Kota. Dengan kata lain, semakin banyak program yang menunjang City Branding Jakarta yang diselenggarakan
Pemerintah DKI Jakarta kepada penduduk ataupun wisatawan maka Citra Kota juga akan meningkat. Karena pengaruhnya yang signifikan, maka
123
City Branding menjadi variabel yang penting untuk dipertimbangkan wisatawan dalam menciptakan citra sebuah kota.
Persamaan struktural I menjadi :
Y
1
= 0,447 X
1
+ 0,894 Є
1
Angka residu sebesar 0,800 diperoleh dari √1 – R
2
√1 – 0,200 = 0,894
Gambar 4.4 Model Sub Struktural I
2. Menguji dan Memahami Sub Struktural II
Adapun rumus model persamaan sub struktural II adalah sebagai berikut : Y
2
= ρy
2
xX
+ ρy
1
y
2
Y
1
+ ρy
2
ϵ
2
Є
2
Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS, diperoleh hasil sebagai berikut secara dan parsial
Є
1
Citra Kota Y
1
City Branding X
0,447 0,894
