Metode Pengumpulan Data 1. Sumber Data

62 2. Uji Hipotesis Penelitian ini menggunakan analisis jalur path analysis sebagai uji variabel dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh hubungan langsung maupun tidak langsung seperangkat variabel eksogen terhadap variabel endogen Riduwan dan Kuncoro, 2011:2. Seluruh pengujian dan analisis data mengguanakan bantuan SPSS 22.0. Setiap analisis yang dipilih untuk memecahkan permasalahan statistik dipertanggungjawabkan. Adapun langkah-langkah pengujian analisis jalur menurut Riduwan dan Kuncoro 2011:128 adalah sebagai berikut : a. Menggambarkan diagram jalur lengkap b. Merumuskan persamaan struktural c. Menghitung koefisien regresi untuk setiap sub struktur yang telah dirumuskan d. Menghitung koefisien jalur secara individual maupun secara simultan kesuluruhan e. Merangkum ke dalam tabel, kemudian memaknai dan menyimpulkan hasil analisis jalur Diagram jalur memberikan secara eksplisit hubungan kausalitas anatr variabel. Model bergerak dari kiri ke kanan dengan implikasi prioritas hubungan kausal variabel yang dekat kesebalelah kiri. Setiap nilai menggambarkan jalur dan koefisien jalur Ghozali, 2013: 250. Teknik analisis Jalur Path Analysis ini akan digunakan dalam pengujian besarnya 63 kontribusi yang ditunjukan oleh koefisien jalur pada setiap diagram jalur dari hubungan kausal antar variabel City Branding X terhadap Citra Kota Y1 dan pada Keputusan Berkunjung Youth Traveler Y2. Є 1 H1, H4 H2 H3, H4 Є 2 Keterangan : ρy 1 xX : Standarized Coefficient, Koefisien Jalur pengaruh langsung X terhadap Y1. ρy 2 xX : Standarized Coefficient, Koefisien Jalur pengaruh langsung X2 terhadap Y2 ρy 1 y 2 Y 1 : Standarized Coefficient, Koefisien Jalur pengaruh langsung Y1 terhadap Y2 ρy Є 1 Є 1 : Besar pengaruh variabel lain Citra Kota Y1 City Branding X Keputusan Berkunjung Y2 ρy 2 xX ρy 1 xX ρy 1 y 2 Y 1 ρy 2 Є 2 Є 2 ρy Є 1 Є 1 64 ρy 2 Є2 Є 2 : Besarnya pengaruh variabel lain X : Variabel eksogen City Branding Y1 : Variabel intervening Citra Kota Y2 : Variabel Endogen Keputusan Berkunjung Youth Traveler Berdaasarkan gambar model jalur diajakukan hubungan bahwa City Branding mempunyai pengaruh langsung terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler. Namun demikian City Branding juga mempunyai hubungan tidak langsung terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler yaitu dari City Branding terhadap Citra Kota kemudian ke Keputusan Berkunjung Youth Traveler ke Jakarta. Hubungan langsung terjadi jika satu variabel mempengaruhi variabel lainnya tanpa ada variabel ketiga yang memediasi hubungan kedua variabel tadi.Hubungan tidak langsung adalah jika ada variabel ketiga yang memediasi hubungan kedua variabel ini.yang tak dapat dijelaskan oleh variabel itu Ghozali, 2013:211. Berdasarakan diagram jalur diatas dibuat dua persamaan struktural : 1. Struktur I Y 1 = ρy 1 xX + ρy 1 Є1 Є 1