Tujuan Public Relations Kerangka Teori

Universitas Sumatera Utara

2.1.4 Public Relations

Public relations sebagai salah satu bentuk dari ilmu komunikasi secara praktis pada hakekatnya merupakan suatu badan atau biro yang tegak serta bediri sendiri dalam jajaran struktur organisasi dari suatu instansi atau perusahaan tertentu. Keberadaan dari peran Public Relations di sejumlah perusahaan, institusi, atau lembaga pemerintah pada saat tidak dapat dianggap remeh. Public Relations saat ini boleh dikatakan telah berkembang sebagai bagian penting di perusahaan, utamanya untuk menciptakan pendapat publik. Keberadaan Public Relations di lembaga atau institusi sosial dan politik telah tumbuh bukan saja sebagai alat sosial, politik dan budaya, tapi juga sebagai mekanisme yang mendukung terciptanya keuntungan ekonomi Danandjaja, 2011:7-9.

2.1.5 Tujuan Public Relations

Karena Public relations adalah fungsi manajemen dalam melaksanakan kegiatan komunikasi, maka pada dasarnya tujuan Public relations adalah tujuan- tujuan komunikasi. Tujuan tersebut diimplementasikan ke dalam program-program Public relations. Agar program tersebut berjalan dengan baik, salah satunya adalah agar mendapat publisitas media, maka perlu didukung oleh media PR PR tools, antara lain press release, website, company profile, dan produk-produk tulisan lainnya. Disinilah peran Public relations writing, yaitu kemampuan menulis, membuat dan mendesain media Public relations Kriyantono, 2008:42. Tujuan public relations sendiri dibagi berdasarkan kegiatannya. Kegiatan tersebut adalah kegiatan internal public relations dan kegiatan eksternal public relations. Dalam penelitian ini, membahas dari sisi kegiatan internal public relations. Menurut Danandjaja 2011:22, tujuan public relations berdasarkan kegiatan internal relations dalam hal ini dapat mencakup ke dalam beberapa hal, yaitu: 1. Mengadakan suatu penilaian terhadap sikap, tingkah laku dan opini publik terhadap perusahaan, terutama sekali ditujukan kepada kebijaksanaan perusahaan yang sedang dijalankan. 2. Mengadakan suatu analisa dan perbaikan terhadap kebijaksanaan yang sedang dijalankan, guna mencapai tujuan yang ditetapkan perusahaan dengan tidak melakukan kepentingan publik. Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara 3. Memberikan penerangan kepada publik karyawan mengenai suatu kebijaksanaan perusahaan yang bersifat objektif serta menyangkut kepada berbagai aktivitas rutin perusahaan, juga menjelaskan mengenai perkembangan perusahaan tersebut. Dimana pada tahap selanjutnya diharapkan publik karyawan tetap well inform. 4. Merencanakan bagi penyusunan suatu staff yang efektif bagi penugasan yang bersifat internal public relations dalam perusahaan tersebut.

2.1.6 Fungsi Public Relations