BOSUR di daerah binaanya tersebut. Team melalukan pembinaan serta mengkoodinir upaya penggalangan yang dilakukan pada tingkat kabupaten hingga desa.
Kader atau team pemenangan tingkat kabupaten melakukan pembinaan serta mengkoordinir upaya penggalangan yang dilakukan pada wilayah kecamatan sampai tingkat
kelurahan atau desa. Kader atau team pemenangan tingkat kecamatan melakukan pembinaan serta mengkoodini upaya penggalangan yang dilakukan pada wilayah kelurahan atau desa
sampai dengan dusun. Kader atau fungsionari tingkat kelurahan atau desa melakuakan pembinaan serta mengkoodinir upaya penggalangan yang dilakukan pada wilayah kelurahan
atau desa sampai dengan dusun sampai dengan TPS. Dalam hal ini bentuk kegiatan penggalangan yang dilakukan Team BOSUR dalam
pilkada Tapanuli Tengah 2011 adalah sebagai berikut: • Melakukan koordinasi dengan jajaran pengurus partai sesuai dengan tingkatannya
memantau pelaksanaan penggalangan atau lingkungan TPS di daerah masing-masing. • Melaksanakan kegiatan door to door serta kegiatan nyata seperti aksi sosial,
silaturahmi dengan kelompok strategi, temu kade, hiburan rakyat, majelis taklim, Gereja maupun bantuan secara umum.
• Melakukan kegiatan sekasur, sedapur, sesumur dan selembur bagi setiap team untuk mempengaruhi lingkungan terdekat dalam kehidupan sehari-hari.
• Menyerap, menyalurkan dan memperjuangkan aspirasi masyarakat yang dilakukan oleh kader atau team pemenangan yang ditugaskan
3.7.2. Kampanye massa tidak langsung Indirect Mass Campaign
Seperti halnya iklan produk politik barang atau jasa, calon kepala daerah harus dipromoikan kepada publik untuk dipilih. Sarana atau media promosina bisa berupa media
Universitas Sumatera Utara
massa seperti surat kabar, radio, atau televisi, bisa juga berupa brosur atau leaflet, stiker, atau pamflet, atau spanduk.
Dalam disiplin marketing, menempatkan sesorang kandidat atau sebuah calon dalam pikiran para pemilih disebut positioning. Bagi para orang-orang marketing, positioning sangat
menetukan keberhasilan pemasaran. Menurut defenisi, untuk political marketing, positioning adalah tindakan untuk menancapkan citra tertentu ke dalam benak para pemilih agar tawaran
produk politik dari suatu kontestan memiliki posisi kha, jelas dan meaningfull Positioning yang efektif akan menunjukkan perbedaan nyata dan keunggulan ebuah
kontestan dibandingkan dengan kontestan lainnya. Bahwa menempatkan citra kandidat ke dalam benak para pemilih di antara tempat-tempat yang dihuni oleh citra pesaing merupakan
faktor strategis dan kritikal dalam political marketing. Bahwa menempatkan citra partai ke dalam benak para pemilih di antara tempat-tempat yang dihuni oleh citra pesaing merupakan
faktor strategis dan vertikal dalam political marketing Team Pemenangan BOSUR. Penempatan Bonaran Situmeang dan Syukran Tanjung sebagai calon yang bisa mengatai
masalah-masalah yang dihadapi oleh mayarakat TAPTENG terutama masalah tanah. Ide memposisikan Bonaran Situmeang dan Syukran Tanjung sebagai pemimpin masa
depan bersumber dari tertindasnya mayarakat oleh Bupati yang sebulumnya yang selama ini tidak memberikan pelayanan dan pengabidan kepada masyarakat.
47
47
Wawancara dengan Pastor Rantinus Manalu, Ketua Umum Team Pemenangan BOSUR
Untuk mengkomunikasikan positioning sebagai calon pemimpin masa depan, Team Pemenangan
BOSUR menciptakan slogan: “Mewujudkan Masyarakat Tapanuli Tengah Yang Maju, Sejahtera, Bermartabat.”.
Positioning statement ini menjadi panduan untuk mengembangkan program-program kampanye, seperti pengembangan visi mii dan isu,
strategi komunikasi dan simbol-imbol politik.
Universitas Sumatera Utara
3.7.3. Kampanye Massa Langung Direct Mass Campaign
