2. Bagaimana kondisi lingkungan pemasaran internal dan eksternal yang dihadapi oleh perusahaan akan mempengaruhi keputusan dalam
menghadapi tingginya tingkat persaingan dan mampu memperluas daerah pemasaran untuk pemasaran merek dagang Citrabas Deluxe di PT. Buana
Tirta Abadi? 3. Bagaimana alternatif strategi pemasaran yang tepat dan efektif yang
sebaiknya dilakukan oleh perusahaan agar dapat bersaing dengan para pesaingnya untuk meningkatkan pemasaran merek dagang Citrabas Deluxe
di PT. Buana Tirta Abadi untuk masa yang akan datang?
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah yang telah diuraikan, maka penelitian ini bertujuan untuk :
1. Mengkaji strategi bauran pemasaran marketing mix dalam upaya pengembangan usaha yang telah diterapkan oleh PT. Buana Tirta Abadi.
2. Mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal yang mempengaruhi strategi pemasaran untuk pemasaran merek
dagang Citrabas Deluxe di PT. Buana Tirta Abadi. 3. Merumuskan alternatif strategi pemasaran yang tepat dan efektif yang
sebaiknya dilakukan perusahaan agar dapat bersaing dengan para pesaingnya untuk meningkatkan pemasaran merek dagang Citrabas Deluxe
di PT. Buana Tirta Abadi dalam mencapai tujuan perusahaan di masa yang akan datang.
1.4. Kegunaan Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi : 1. Perusahaan
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat, informasi tambahan dan bahan pertimbangan sebagai bahan masukan bagi PT. Buana Tirta
Abadi dalam membuat keputusan tentang strategi pemasaran yang tepat dan efektif untuk perusahaan dalam meningkatkan pemasaran merek Citrabas
Deluxe sehingga dapat menyediakan dan memasarkannya dengan baik. 2. Pengetahuan
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi atau pengetahuan baru kepada pihak-pihak yang berkepentingan dan dapat bermanfaat sebagai
bahan perbandingan untuk penelitian selanjutnya agar dapat menyusun skripsi secara lebih baik dan benar.
3. Peneliti Penelitian ini diharapkan dapat menambah ilmu dan wawasan tentang
strategi pemasaran serta dapat mengetahui kenyataan di lapangan dan membandingkan teori serta menambah pengetahuan dan pengalaman dalam
hal menyusun alternatif strategi pemasaran dalam menerapkan ilmu yang diperoleh selama kuliah.
1.5. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini difokuskan pada masalah perumusan strategi pemasaran terutama pemasaran merek dagang Citrabas Deluxe yang merupakan produk
utama dari PT. Buana Tirta Abadi. Analisis bauran pemasaran yang diteliti meliputi bauran produk, harga, distribusi, dan promosi yang sudah dilakukan
perusahaan. Penelitian ini didasarkan melalui analisis lingkungan internal dan eksternal perusahaan yang mempengaruhi pemasaran agar dapat meningkatkan
penjualan dan memberikan nilai bagi perusahaan untuk mempertahankan dan mengembangkan usahanya berdasarkan kondisi perusahaan saat ini.
II. TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Air Minum
