39
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Menurut Silalahi 2009:272, sampel purposive merupakan pemilihan siapa
subjek yang ada dalam posisi terbaik dalam memberikan informasi yang dibutuhkan. Karena itu, menentukan subjek atau orang-orang terpilih harus sesuai
dengan ciri-ciri khusus yang dimiliki oleh sampel itu atau teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Adapun yang menjadi bahan pertimbangan
dalam pemilihan sampel pada penelitian ini adalah : a.
Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi S-1 Reguler dari angkatan 2010 sampai 2013 karena angkatan tersebut
merupakan mahasiswa yang aktif mengikuti perkuliahan. b.
Responden yang diteliti adalah konsumen yang telah melakukan perpindahan merek pasta gigi Pepsodent ke merek lain minimal 1
bulan yang lalu
3.7 Jenis dan Sumber Data
a. Data Primer Data primer merupakan sumber data penelitian yang diperoleh secara
langsung dari objek penelitian. Dalam penelitian ini yang dimaksud dengan sumber adalah responden, yaitu konsumen yang melakukan perpindahan merek
pasta gigi Pepsodent. Data ini berupa hasil jawaban responden dari kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswai FE USU.
Universitas Sumatera Utara
40
b. Data Sekunder Data sekunder merupakan data yang diperoleh oleh peneliti secara tidak
langsung melalui media perantara. Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dar artikel yang sudah dipublikasikan seperti buku, jurnal
elektronik, dan juga dari penelitian terdahulu.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Wawancara
Wawancara yaitu metode pengumpulan data dengan cara bertanya langsung berkomunikasi langsung dengan responden.
2. Kuesioner
Kuesioner yaitu metode pengumpulan data dengan cara memberikan daftar pertanyaan kepada responden untuk diisi.
3. Studi Dokumentasi
Teknik pengumpulan dan mempelajari berbagai dokumen seperti, jurnal, buku, artikel, literatur yang berhubungan dengan masalah yang diteliti.
3.9 Tahap Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini, tahap pengolahan data yang digunakan adalah sebagai berikut :
1. Pengeditan Pengeditan adalah proses yang bertujuan agar data yang dikumpulkan
dapat memberikan kejelasan, dapat dibaca, konsisten dan komplit. Pengeditan
Universitas Sumatera Utara
41
data agar lebih jelas dan terbaca akan membuat data mudah dimengerti. Konsistensi mengandung arti bagaimana pertanyaan-pertanyaan dijawab oleh
responden dan pengecekan konsistensi dapat mendeteksi jawaban-jawaban yang keliru. Komplit berarti seberapa banyak data yang hilang dari kuesioner atau
wawancara. Data yang hilang besar kemungkinan karena responden menolak menjawab pertanyaan-pertanyaan tertentu.
2. Pemberian Kode Pemberian kode adalah suatu cara untuk memberikan kode tertentu
terhdap macam jawaban dari kuesioner untuk dikelompokan pada kategori yang sama. Pengkodean ini berarti menerjemahkan data ke dalam kode dan secara lebih
kanjut akan dianalisis oleh program komputer. 3. Pemberian Skor
Proses penentuan skor atas jawaban yang dilakukan dengan membuat klasifikasi dan kategori yang cocok tergantung pada anggapan atau pendapat
responden. Proses ini dilakukan dengan memberikan tingkatan skor. Skor pengukuran dengan menggunakan skala likert, yaitu :
Sangat Setuju SS = Diberi bobot skor 5
Setuju S = Diberi bobot skor 4
Netral N = Diberi bobot skor 3
Tidak Setuju TS = Diberi bobot skor 2
Sangat Tidak Setuju STS = Diberi bobot skor 1
Universitas Sumatera Utara
42
4. Tabulasi Tabulasi yaitu pengelompokan atas jawaban yang diteliti ke dalam bentuk tabel.
Dengan adanya tabulasi, dapat diketahui jumlah individu yang menjawab
pertanyaan tertentu sehingga dapat dianalisis secara kualitatif. 3.10
Metode Analisis Data
Agar data yang dikumpulkan tersebut dapat bermanfaat, maka harus diolah dan dianalisis terlebih dahulu sehingga dapat dijadikan sebagai dasar dalam
pengambilan keputusan. Adapun analisis yang digunakan yaitu Analisis Kuantitatif.
Analisis data kuantitatif adalah analisis yang digunakan terhadap data yang berwujud angka – angka dan cara pembahasannya dengan uji statistik. Analisis
statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Berganda. Adapun tahap – tahap analisis data kuantitatif yang digunakan dalam
penelitian ini adalah sebagai berikut : 3.10.1 Uji Kualitas Data
a. Uji Validitas dan Reliabilitas
