BAB III : GAMBARAN UMUM BMT AL FATH IKMI PAMULANG
Bab ini terdiri dari sejarah BMT Al Fath IKMI, landasan hukum, visi, misi dan tujuan, budaya kerja, produk-produk BMT Al Fath
IKMI, simpanan pendidikan, dan struktur organisasi.
BAB IV : HASIL PENELITIAN
Bab ini terdiri dari pembahasan mengenai cara memasarkan produk SIDIK yang diterapkan oleh BMT Al Fath IKMI kepada
para mitra, strategi pemasaran produk SIDIK BMT Al Fath IKMI, dan mekanisme bagi hasil produk SIDIK BMT Al Fath
IKMI dengan mitra, dan analisa penulis.
BAB V :
PENUTUP
Bab ini meliputi kesimpulan dan saran.
BAB II TINJAUAN TEORITIS
A. Strategi 1. Definisi
Strategi
Strategi adalah pusat dan inti yang khas dari manajemen strategik. Strategi mengacu pada perumusan tugas, tujuan, dan sasaran organisasi;
strategi kebijakan dan program pokok untuk mencapainya; dan metode yang dibutuhkan untuk menjamin bahwa strategi telah diimplementasikan untuk
mencapai tujuan akhir organisasi.
1
J L Thompson 1995 mendefinisikan strategi sebagai cara untuk mencapi sebuah hasil akhir: ‘Hasil akhir menyangkut tujuan dan sasaran
organisasi. Ada strategi yang luas untuk keseluruhan organisasi dan strategi kompetitif untuk masing-masing aktivitas. Sementara itu, strategi fungsional
mendorong secara langsung strategi kompetitif.’ Bennet 1996 menggambarkan strategi sebagai ’arah yang dipilih
organisasi untuk diikuti dalam mencapai misinya’. Mintzberg
menawarkan lima
kegunaan dari kata strategi , yaitu : a.
Sebuah rencana – suatu arah tindakan yang di inginkan secara sadar;
1
George A. Steiner dan John B. Miner, Kebijakan dan Strategi Manajemen, Ed.II, penerjemah Ticoalu dan Agus Dharma, SH. M.Ed Jakarta: Erlangga, 1997, hal.6.
21
b. Sebuah cara – suatu manuver spesifik yang dimaksudkan untuk
mengecoh lawan atau kompetitor; c.
Sebuah pola – dalam suatu rangkaian tindakan; d.
Sebuah posisi – suatu cara menempatkan organisasi dalam sebuah lingkungan;
e. Sebuah perspektif – suatu cara yang terintegrasi dalam memandang
dunia.
2
2. Tujuan Strategi
Strategi dalam pemasaran bertujuan untuk mencari atau menciptakan kondisi paling menguntungkan untuk menjual produk. Beberapa komponen
dalam strategi pemasaran antara lain : a. Menentukan segmen pasar, yaitu menentukan siapa yang paling
mungkin dan memastikan menjadi pangsa pasar dari produk yang kita jual.
b. Menetapkan target
penjualan, yaitu merencanakan berupa jumlah produk
yang paling optimal masuk ke segmen pasar. Misalnya produk kita souvenir pernikahan, segmen pasarnya adalah orang yang punya hajat
pernikahan, maka kita harus mentarget jumlah maksimal pada bulan- bulan orang melakukan pernikahan.
2
Sandra Oliver, Strategi Public Relations. Penerjemah Sigit Purwanto Jakarta: Erlangga, 2007, hal. 2.
Kategori