4.5 Konsep dan Pengukuran
1. Motivasi : Sesuatu yang mendorong seseorang untuk mengkonsumsi produk baik berupa barang ataupun jasa tertentu dan pada saat tertentu untuk
memenuhi kebutuhannya. 2. Pendapatan : Pendapatan total seseorang yang berupa gaji yang dinyatakan
dalam rupiahbulan . 3. Ikan Segar : Berupa produk perikanan laut maupun produk perikanan tawar
yang baru ditangkap, yang belum mengalami perubahan apapun atau telah mengalami proses pengawetan baik pembekuan maupun pendinginan tetapi
masih mmepunyai sifat yang sama dengan produk perikanan segar. 4. Tahap pengenalan kebutuhan : Tahap dimana responden menyadari kebutuhan
akan ikan segar. Tahap ini diukur dengan motivasi membeli ikan segar dan manfaat yang didapat.
5. Tahap pencarian informasi : Tahap dimana konsumen mencari informasi tentang produk ikan segar. Tahap ini diukur dri sumber informasi serta media
informasi yang paling berpengaruh. 6. Tahap evaluasi alternatif : Intensitas responden dalam menilai kualitas dari kan
segar yang tersedia. 7. Tahap perilaku pasca pembelian : Tahap responden melakukan evaluasi
terhadap produk yang telah dibeli, kapan membeli, dimana membeli dan bagai mana membeli. Pada tahap ini diukur dari tingkat kepuasan konsumen.
8. Faktor lingkungan : Faktor yang mempengaruhi proses keputusan pembelian, yang terdiri dari pengaruh keluarga.
9. Faktor perbedaan individu : Faktor-faktor yang mempengaruhi proses keputusan pembelian yang terdiri dari sumber daya konsumen dan motivasi.
10. Proses psikologis : Faktor-faktor yang berpengruh dalam proses keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk, yang terdiri dari proses pencarian
informasi, pembelajaran serta perubahan sikap dan perilaku. 11. Harga : Merupakan sejumlah uang yang harus dikeluarkan oleh konsumen
untuk membeli ikan segar RupiahKg . Faktor ini diukur dari respon konsumen jika terjadi keanikan pada tingkat harga pada ikan segar.
12. Promosi : Infomasi tentang produk yang di lakukan di berbagai media yang tersedia. Faktor ini diukur dari sikap konsumen ikan segar terhadap pengaruh
iklan yang terdapat di berbagai media. 13. DistribusiTempat : Ketersediaan serta kemudahan konsumen dalam
mendapatkan produk ikan segar. Faktor ini diukur dari tempat pembelian dan alasan dipilihnya tempat tersebut.
4.6 Tempat dan Waktu Penelitian
Kategori