BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dampak dari globalisasi adalah timbulnya persaingan yang semakin tajam dalam berbagai sektor kehidupan. Tantangan dan persaingan yang semakin berat
dan kompleks dalam bidang perguruan tinggi diakibatkan oleh ekspansi pasar internasional dalam dunia pendidkan di satu sisi dan dinamika internal pendidikan
dalam negeri di sisi lain. Hal ini tercermin dari banyaknya promosi masuk perguruan tinggi di luar negeri yang sangat gencar di Indonesia. Perguruan tinggi
tersebut menawarkan berbagai kemudahan bagi mahasiswa lokal untuk mendapatkan beasiswa ke luar negeri dengan cara mengadakan tes-tes di
perguruan tinggi negeri di Indonesia. Upaya yang dilakukan oleh universitas di dalam negeri adalah dengan memanfaatkan sumber daya secara maksimal.
Universitas merupakan salah satu bentuk bidang usaha jasa yang bergerak dalam bidang pendidikan tinggi. Perkembangan universitas di Indonesia pada
umumnya diharapkan semakin baik ke arah pengembangan mutu mahasiswa yang dihasilkannya dari tahun ke tahun. Universitas yang ada bersaing dalam
menawarkan fasilitas yang dimiliki dalam mendapatkan calon mahasiswa setiap diadakannya penerimaan mahasiswa baru. Pada umumnya, universitas swasta dan
universitas negeri mempromosikan kepada calon mahasiswa baru dengan cara memberikan janji akan memberikan pelayanan terbaik, tetapi universitas swasta
melakukan promosi lebih gencar daripada universitas negeri, bahkan universitas negeri cenderung tidak melakukan promosi.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara USU merupakan salah satu lembaga pendidikan yang cukup terkenal di Indonesia, khususnya di Sumatara Utara. USU
berusaha untuk menghasilkan mahasiswa yang berkualitas dan berkembang di dalam masyarakat. USU berusaha untuk mempertahankan dan lebih meningkatkan
pelayanannya dalam menyaring calon mahasiswa yang cukup berkualitas, walaupun demikian, keluhan dari pihak konsumen mahasiswa masih tetap ada.
Keluhan tersebut misalnya mahasiswa merasa kurang puas dengan pelayanan administrasi akademik yang diberikan dalam arti ketidaksesuaian atau
ketidakselarasan antara harapan dengan persepsi dan tuntutan mahasiswa. Tuntutan ini diduga meliputi kecepatan dalam pelayanan, keramahan para
karyawan bagian pelayanan administrasi, ilmu pengetahuan yang dimiliki oleh karyawan administrasi, dan lain-lain.
Calon mahasiswa memiliki kumpulan harapan expectations mengenai cara mahasiswa memenuhi kebutuhan dan keinginannya ketika memasuki sebuah
universitas. Setiap mahasiswa memiliki harapan yang berbeda mengenai bidang apa yang akan ditekuni, strategi yang akan dipakai dalam perkuliahan, waktu
tempuh studi, pengeluaran per semester, dan pelayanan yang akan diberikan oleh pihak universitas. Harapan adalah apa yang dipikirkan oleh konsumen yang harus
disediakan oleh penyedia jasa Hill, 1992 dalam Sukmaningrum dan Tampubolon, 2006. Mahasiswa membandingkan apa yang diharapkan dengan apa yang
dipersepsikan sebagai konsumen sebuah universitas. Selisih antara persepsi dan harapan akan membentuk kualitas pelayanan. Menurut Lewis dan dan Booms
1993 dalam Sukmaningrum dan Tampubolon 2006, kualitas pelayanan adalah
Universitas Sumatera Utara
ukuran untuk mengukur seberapa baik pelayanan yang diberikan dibandingkan dengan harapan konsumen. Mahasiswa akan merasa puas jika pelayanan di tempat
menempuh pendidikan sesuai atau bahkan lebih dari yang diharapkan. Sebaliknya, mahasiswa akan merasa tidak puas atau kecewa jika pelayanan di tempat
menempuh pendidikan tidak sesuai dengan yang diharapkan. Universitas harus sungguh-sungguh memperhatikan yang menjadi
kebutuhan dan keinginan para mahasiswa dan memperbaiki kekurangan yang ada dalam meningkatkan mutu. Salah satu perbaikan tersebut adalah dengan
menjalankan program pelayanan administrasi akademik yang mampu menerima dengan terbuka setiap masukan yang ada, baik saran maupun kritik yang bersifat
membangun dari pihak internal, terutama dari pihak mahasiswa. Pihak universitas dapat memperbaiki kekurangannya dalam pelayanan administrasi akademik
dengan adanya masukan yang diberikan oleh mahasiswa Berkaitan dengan uraian di atas, maka penulis tertarik untuk melakukan
penelitian dengan mengambil judul: ”Analisis Harapan dan Persepsi Mahasiswa Terhadap Kualitas Pelayanan Administrasi Pada Departemen
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara USU.”
Universitas Sumatera Utara
B. Perumusan Masalah