Review Study Terdahulu Analisis strategi pemasaran pembiayaan sepeda motor PT. Federal Internasional Finance (F.I.F) Syariah di tinjau dari perspektif islam

Penelitian ini secara tinjauan pustaka memiliki persamaan dengan skripsi yang berjudul “ Strategi PT. FIF – Divisi Syariah Dalam Pembiayaan Kendaraan Bermotor” , yang ditulis oleh Slamet Sugiarto tahun 2007. Sekilas memiliki kesamaan dengan penelitian peneliti, yaitu berkaitan dengan masalah strategi. Pada skripsi tersebut dijelaskan mengenai deskripsi umum mengenai bagaimana Analisa SWOT yang ada di PT. FIF. Analisa SWOT adalah bentuk analisa situasi dan kondisi yang bersifat deskriptif. Analisa ini merupakan situasi dan kondisi sebagai faktor masukan, yang kemudian dikelompokkan menurut kontribusinya masing-masing. Namun skripsi tersebut memiliki perbedaan dengan penelitian peneliti. Perbedaannya terletak pada judul yaitu Analisis Strategi Pemasaran Pembiayaan Sepeda Motor di PT. Federal International Finance F.I.F Syariah ditinjau dari Persepktif Islam dalam penelitian ini, peneliti lebih memfokuskan pada pembahasan strategi pemasaran yang terdapat di PT. FIF Syariah, meliputi; pemasaran di PT. FIF Syariah apakah sesuai dengan pemasaran dalam Islam serta bauran pemasaran marketing mix yang terdapat di PT. FIF Syariah. Maka peneliti berpendapat bahwa penelitian ini berbeda dengan penelitian atau skripsi di atas. Namun peneliti berpendapat bahwa penelitian ini sangat penting bukan hanya bagi masyarakat, kalangan akademis, tetapi bagi peneliti khususnya .

F. Kerangka Teoritis

Istilah strategi bersal dari kata yunani Strategeta stratus = militer dan ag = memimpin, artinya seni atau ilmu untuk menjadi seorang Jendral. Konsep ini relevan dengan situasi pada zaman dahulu yang sering diwarnai perang. Strategi juga bisa diartikan suatu rencana untuk pembagi dan pengguna kekuatan militer dan material pada daerah-daerah tertentu untuk mencapai tujuan tertentu. 9 Pemasaran berasal dari kata pasar, yang dalam konteks tradisional diartikan dengan “tempat orang jual beli”. Akan tetapi, pengertian pasar yang dimaksud di sini bukan dalam pengertian konkrit, melainkan lebih ditujukan pada pengertian abstrak. Menurut Kotler dan Amstrong, pemasaran adalah sebuah proses sosial dan manajerial, dimana individu-individu dan kelompok-kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan mereka inginkan, melalui penciptaan dan pertukaran produk serta nilai dengan pihak lain. 10 Strategi Pemasaran Menurut Kotler dan Amstrong yaitu logika pemasaran yang dengannya unit usaha berharap dapat mencapai tujuan pemasarannya. 11 Pemasaran syariah menurut M Syakir Sula yaitu sebagai sebuah disiplin bisnis strategis yang mengarahkan proses penciptaan, penawaran, dan perubahan value, dari satu inisiator kepada stake-holders-nya, yang dalam keseluruhan prosesnya sesuai dengan akad dan prinsip-prinsip muamalah dalam islam. 12 9 Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran, Yogyakarta : Andi Press, 2004, Cet. Ke-5, h. 3. 10 Philip Kotler dan Gary Amstrong, Dasar-Dasar Pemasaran. Penerjemah Alexander Sindoro, Jakarta : PT Indeks, 2004, Edisi ke-9, Jilid 1, h. 7. 11 Kotler dan Amstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jakarta : Erlangga, 1997, Edisi ke-3, Jilid 1, h. 53. 12 Hermawan Kartajaya dan M. Syakir Sula, Syariah Marketing , Bandung : Mizan, 2006, Cet. Ke-3, h. 27.