Universitas Sumatera Utara
4.3.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden adalah gambaran tentang responden dalam penelitian ini. Karakteristik dalam penelitian ini adalah jenis kelamin, umur, suku
bangsa dan uang saku perbulan
Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden
Jenis kelamin Frekuensi
Persentase Persentase
Kumulatif laki-laki
perempuan 42
54 43.8
56.3 43,8
100.0 Total
96 100.0
P. 01F.C. 03 Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yang di dalam
penelitian ini adalah perempuan yaitu sebanyak 54 orang 56.3, selebihnya adalah laki-laki sebanyak 42 orang 43.8. Dalam penelitian ini dapat
dijelaskan bahwa pada saat penyebaran kuesioner berlangsung, mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang sesuai dengan kriteria penelitian ini
adalah lebih banyak berjenis kelamin perempuan bila dibandingkan dengan yang berjenis kelamin laki-laki. Namun hanya terdapat sedikit selisih antara jumlah
responden yang berjenis kelamin perempuan dan laki-laki yaitu sebanyak 12 orang.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 Umur Responden
Umur Frekuensi
Persentase Persentase
Kumulatif 21 tahun
21 tahun 22 tahun
22 tahun 55
12 18
11 57.3
12.5 18.8
11.5 57.3
69.8 88.5
100.0 Total
96 100.0
P. 02C.F 04 Data penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yang terpilih di
dalam penelitian ini adalah mereka yang berusia 21 tahun yaitu sebanyak 55 orang 53.6, hal ini dikarenakan kriteria responden adalah mahasiswa angkatan
2012-2015. Dimana pada umumnya mereka berada pada golongan umur remaja di bawah 21 tahun. Berikutnya terdapat sebanyak 18 orang responden 18.8 yang
berusia 22 tahun. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 12 orang responden 12.5 yang berusia 21 tahun. Sementara itu hanya terdapat
beberapa responden, yaitu sebanyak 11 orang 11.5 yang berusia 22 tahun. Untuk lebih jelasnya bisa lihat tabel 4.2.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.3 Angkatan
Suku bangsa Frekuensi
Persentase Persentase
Kumulatif 2015
2014 2013
2012 26
24 24
22 27.1
25.0 25.0
22.9 27.1
52.1 77.1
100.0 Total
96 100.0
P. 03F.C.05 Angkatan menjadi salah satu indikator pertanyaan pada bagian
karakteristik responden. Hal ini dilakukan untuk membuktikan jika kuesioner memang tersebar secara merata sesuai dengan teknik stratifikasi proporsional
sampling yang dipilih dalam penelitian. Dimana jumlah sampel perstambuknya ditentukan secara sistematis sesuai dengan rumus yang berlaku
Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk ankatan 2015 terdapat sebanyak 26 orang 27.1 yang menjadi responden. Berikutnya terdapat
sebanyak 24 orang responden 25.0 yang berasal dari angkatan 2014, selanjutnya untuk angkatan 2013 juga terdapat sebanyak 24 orang 25.0 yang
menjadi responden.. Sementara itu terdapat sebanyak 22 orang responden 22.9 yang berasal dari angkatan 2012. Hasil diatas sesuai dengan jumlah responden
perangkatan yang telah ditentukan sebelumnya melalui teknik stratifikasi proporsional sampling, hal ini membuktikan bahwa kuesiner telah tersebar secara
merata sesuai dengan sistematika yang telah ditentukan sebelumnya pada teknik penarikan sampel.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.4 Uang Saku Responden Perbulan
Uang saku Frekuensi Persentase
Persentase Kumulatif
Rp. 500.000 Rp. 500.000 – Rp. 1.000.000
Rp. 1.000.000 – Rp. 1.500.000 Rp. 1.500.000
29 17
30 20
30.2 17.7
31.3 20.8
30.2 47.9
79.2 100.0
Total 96
100.0 P. 04F.C.06
Mahasiswa di lingkungan kampus tentunya berasal dari latar belakang kemampuan ekonomi yang berbeda, baik dari kalangan menengah atas ataupun
kalangan menengah bawah. Uang saku dapat menjadi takaran kemampuan ekonomi mahasiswa itu sendiri. Dalam pemenuhan kebutuhan akan teknologi
termutakhir seperti gadget tentunya harus didukung oleh kemampuan ekonomi mahasiswa. Di mana biasanya mahasiswa yang memiliki gadget yang cukup
mahal tentunya mereka berasal daru kalangan tingkat ekonomi menengah atas. Oleh karena itu tingkat ekonomi meruypakan salah satu indikator karakteristik
responden yang tidak kalah penting dalam penelitian ini. Hal ini untuk melihat bagaimana tingkat ekonomi mahasiswa Hukum USU yang menggunakan produk
HP Apple iPhone karena HP Apple iPhone sebagai salah satu produk hp dengan harga yang cukup mahal tentunya biasanya digunakan oleh mahasiswa yang
memiliki uang jajan cukup tinggi. Dilihat dari uang saku perbulan, hasil penelitian mendapati bahwa
mayoritas mahasiswa yang menjadi responden pada penelitian ini yaitu mereka yang memiliki uang jajan yang tinggi yaitu sebanyak 50 orang responden dimana
30 orang 31.3 diantaranya menyatakan memiliki uang saku antara Rp 500.000 - Rp 1.000.000 perbulan dan 20 orang lagi 20.8 adalah mereka yang memiliki
uang saku sebesar Rp 1.500.000. Selebihnya mereka yang memiliki uang saku Rp. 500.000 sebanyak 29 orang 30.2. Hanya terdapat beberapa responden
yang memiliki uang saku antara Rp 500.000 - Rp. 1.000.000 yaitu 17 orang 17.7. Secara terperinci dapat dilihat pada tabel 4.4.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
4.3.2 Brand Equity Ekuitas Merek Tabel 4.5
Kategori