BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Perkembangan dunia di era Abad ke-21 telah berkembang sangat pesat dan mengalami metamorfosis yang berkesinambungan. Lovelock, Wirtz dan Mussry
2011:35 menyatakan bahwa salah satu contoh perubahan metamorfosis di era abad 21 yaitu dalam hal industri yang mengalami transformasi dramatis, didorong
oleh teknologi, globalisasi, perubahan kebijakan pemerintah, kebutuhan konsumen yang berkembang, dan gaya hidup life style .
Pada era kompetisi bisnis yang ketat seperti sekarang, jumlah merek dan produk baik barang maupun jasa yang bersaing di pasar menjadi sangat banyak
sehingga konsumen memiliki ragam pilihan dan alternatif, khususnya di bidang jasa. Lupiyoadi 2013:120 menguraikan bahwa, perusahaan jasa berfungsi
menciptakan pengalaman baru yang berkesan bagi konsumen. Tujuan pengalaman baru bagi konsumen merupakan suatu tantangan tersendiri bagi perusahaan jasa
tersebut. Sebagian besar produk jasa yang abstrak dan tidak terwujud, mempunyai aspek yang berada di sekitar inti perusahaan menjadi pertimbangan bagi
konsumen. Salah satu aspek tersebut adalah lingkungan tempat penyampaian jasa tersebut berada servicescape. Ketatnya persaingan dan semakin meningkatnya
ekspetasi konsumen terhadap sebuah produk, terkhusus produk jasa membuat perusahaan harus memiliki cara untuk meningkatkan proposisi nilai value
proposition. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Salah satu produk jasa yang merasakan ketatnya persaingan perusahaan jasa saat ini adalah bisnis Cafe. Eksistensi Cafe di Yogyakarta, telah menjadi
pemandangan sehari-hari khususnya di kalangan mahasiswa. Beragam nama cafe dan jenis makanan, minuman yang ditawarkan dari yang tradisional hingga
modern, dan hal inilah yang terjadi di era baru generasi cafe, tidak bisa dipungkiri kehidupan pelajar di Jogja tidak lepas dari kehidupan malamnya baik dari
nongkrong di cafe, hang out, dugem dan lain sebagainya yang semua membentuk menjadi satu komunitas dan menjadi perwujudan budaya modernisasi. Oleh
karena itu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian di cafe Yogyakarta yang cukup terkenal yaitu Goeboex Coffee. Goeboex Coffee dikenal sebagai tempat
nongkrong dan ngopi dengan tempatnya yang sederhana, harga terjangkau dan suasana yang nyaman serta bangunan yang seperti gubuk sesuai dengan nama
cafenya yaitu Goeboex Coffee. Berkiblat pada Kopi Blandongan, core
business Goeboex Coffee memang kopi tradisional yang disukai kaum pria. Namun untuk lebih memperluas pasar ke segmen wanita, mereka menyediakan
variasi yang lebih banyak. Variasi tersebut adalah kopi-kopi blend dingin dan jenis-jenis makanan, minuman yang biasa disajikan di cafe. Strategi itu sekaligus
bisa menjadi senjata untuk masuk ke segmen atas maupun bawah. Suasana cafe merupakan salah satu faktor penunjang bisnis cafe dimana
atmosphere yang tercipta dapat membuat konsumen merasakan sesuatu yang berbeda di setiap cafe yang mereka datangi. Suasana cafe yang tercipta dengan
desain interior maupun eksterior, suara gemuruhtenang, musik, penerangan dan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
segala sesuatu yang akhirnya membentuk perasaan nyaman atau kecewa yang dapat dirasakan oleh konsumen.
Adisaputro 2010:187 menyatakan bahwa, konsumen membentuk harapan terhadap pelayanan dari suatu jasa berdasarkan pengalaman waktu yang lalu dari
pengaruh kekuatan getok-tular word of mouth, dan dari informasi iklan yang diperoleh. Pada dasarnya konsumen mencoba untuk membandingkan antara
“pelayanan yang dipersiapkan” atau “the perceived service” pelayanan yang diperoleh juga disebut the out come dengan pelayanan yang diharapkan the
expected service ”, Bilamana pelayanan yang dipersepsikan atau yang diperoleh
berada di bawah pelayanan yang diharapkan, maka konsumen menjadi kecewa. Bilamana pelayanan yang dipersepsikan sama atau bahkan melebihi pelayanan
yang mereka harapkan konsumen cenderung untuk menjadi puas dan ada kemungkinan mereka akan menggunakan jasa yang sama di waktu yang akan
datang. Oleh karena itu, perusahaan berusaha untuk menambahkan manfaat dari tawaran mereka sehingga tidak saja mampu memberikan kepuasan kepada
konsumen, tapi juga akan berusaha memberikan kejutan sehingga pelanggan menjadi sangat puas.
Menurut Lupiyoadi 2013:136, harga memainkan peranan penting dalam bauran pemasaran, karena penentuan harga terkait langsung nantinya dengan
pendapatan yang diterima oleh perusahaan. Keputusan penentuan harga juga sedemikian penting dalam menentukan seberapa jauh layananjasa dinilai oleh
konsumen, dan juga dalam membangun citra. Penentuan harga juga memberikan persepsi tertentu dalam hal kualitas.
Dalam menjalankan bisnis, pelaku usaha harus selalu mengamati perubahan perilaku konsumen, sehingga dapat mengantisipasi perubahan perilaku
konsumen tersebut, agar produk yang ditawarkan dapat laku terjual. Pemahaman tentang perilaku mereka sangat penting karena dapat dijadikan modal penting bagi
perusahaan untuk mencapai tujuannya termasuk salah satunya adalah mencapai kepuasan mereka konsumen. Menurut Zeithaml dan Bitner 2003:86, kepuasan
konsumen merupakan “custumer’s evaluation of a product or service in terms of
wheter that product or service has met their needs and exp ectation.” Konsumen
yang merasa puas pada produkjasa yang dibeli dan digunakannya akan kembali menggunakan jasaproduk yang ditawarkan. Hal ini akan membangun kesetiaan
konsumen. Berdasarkan latar belakang yang sudah diuraikan, maka penulis
mengambil penelitian yang berjudul
“Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, dan Suasana Cafe terhadap Kepuasan Konsumen” dengan Studi
Kasus di Goeboex Coffee Yogyakarta.
B. Rumusan Masalah
Kategori