2.2 Kerangka Konsep
Kerangka sebagai hasil pemikiran yang rasional merupakan uraian yang bersifat kritis dan memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang dicapai dan
didapat mengantarkan pada perumusan hipotesa Nawawi, 1995:40. Konsep adalah istilah yang mengekspresikan sebuah ide abstrak yang
dibentuk dengan mengeneralisasikan objek atau hubungan fakta-fakta yang diperoleh dari pengamatan. Bungin 2001:73 mengartikan konsep sebagai
generalisasi dari sekelompok fenomena tertentu yang dapat dipakai untuk menggambarkan beberapa fenomena yang sama.
Jadi kerangka konsep adalah hasil pemikiran yang rasional dalam menguraikan rumusan hipotesis yang merupakan jawaban sementara dari masalah
yang diuji kebenarannya.Agar konsep-konsep dapat diteliti secara empiris maka harus dioperasionalkan dengan mengubahnya menjadi variabel.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1. Variabel bebas X
Variabel bebas adalah variable yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahan atau timbulnya variable terikat. Tanpa variable ini,
maka variable berubah sehingga akan muncul variable terikat yang berbeda atau yang lain atau bahkan sama sekali tidak ada atau tidak
muncul Nawawi, 1995:57. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah strategi pemasaran.
2. Variabel terikat Y
Variabel terikat merupakan variable yang dipengaruhi atau yang menjadi akbat karena danya variable bebas.Variabel terikat dalam
penelitian ini adalah keputusan menginap.
3. Variabel antara Z
Variabel antara adalah variable yang berada di antara variable bebas dan variable terikat yang berfungsi sebagai penguat atau pelemah
hubungan antara variable bebas dan variable terikat tersebut. Variabel
Universitas Sumatera Utara
antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden yang meliputi:
• Jenis kelamin • Usia
• Pekerjaan
Berdasarkan kerangka konsep di atas, maka dapat disusun model teoritis sebagai berikut:
Gambar 3 Model Teoritis
2.3 Variabel Penelitian
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah diuraikan di atas, maka untuk memudahkan penelitian, perlu dibuat variabel penelitian sebagai
berikut:
Variabel Bebas X Strategi pemasaran
Variabel Terikat Y Keputusan menginap
Variabel antara Z Karakteristik
responden
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3. Variabel Operasional
Variabel Teoritis Variabel Operasional
Variabel Bebas x Strategi Komunikasi Pemasaran
- Product Produk
- Price Harga
- Place Lokasi
- Promotion Promosi
Variabel Terikat Y Keputusan Menginap
- Prioritas
- Loyalitas
- Kebutuhan
Variabel Antara Z Karakteristik Responden
- Jenis Kelamin
- Usia
- Pekerjaan
2.4 Definisi Operasional