III. METODE PENELITIAN
3.1. Kerangka Pemikiran Penelitian
Efektifitas promosi merupakan hal pentinguntuk mengembangkan suatu produk tanggap terhadap kebutuhan pelanggan, meminimalkan
biaya dan waktu serta memaksimalkan dampak pelayanan terhadap sasaran.
Gambar 1. Konsep Kerangka Pemikiran
Promosi PT Amani Mastra
Biaya Promosi
Jumlah Penjualan
Dimensi Empati
Dimensi Persuasi
Dimensi Komunikasi
Dimensi Dampak
Analisis Efektivitas Promosi Saus Cabai Organik PT Amani Mastra
Bauran Promosi
Iklan
Pemasaran Langsung
Promosi Penjualan
Publisitas dan Humas
Pemasaran Langsung
Korelasi Pearson EPIC Model
Berdasarkan penilaian pelanggan yang akan didapatkan tingkat kepuasan dari barang dan jasa yang diberikan oleh perusahaan. Demikian
pula dalam hal promosi, promosi yang efektif merupakan hal yang sangat penting, sehingga perusahaan dapat mengalokasikan biaya dan waktu
promosi yang efektif dan efisien. Kerangka pemikiran dari penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 1 di atas.
Tahap awal penelitian dimulai dengan gambaran umum mengenai PT Amani Mastra. Setelah gambaran umum perusahaan, dibahas promosi
PT Amani Mastra yang dilakukan kepada pelanggan maupun calon pelanggan. Promosi PT Amani Mastra dilakukan melalui bauran promosi
yaitu priklanan, pemasaran langsung, promosi penjualan, publisitas dan humas, dan pemasaran langsung. Bauran Promosi tersebut dianalisis
melalui dua perhitungan analisis, yaitu EPIC Model dan Korelasi Pearson, dimana EPIC Model memiliki 4 dimensi yaitu dimensi empati,
dimensi persuasi, dimensi dampak, dan dimensi komunikasi. Sedangkan analisis Korelasi Pearson menghunbungkan variabel ke variabel lainnya,
dimana variabel-variabel tersebut merupakan biaya promosi dengan jumlah penjualan. Hasil dari dua analisis tersebut didapatkan hasil untuk
Analisis Efektivitas Promosi Saus Cabai Organik PT Amani Mastra.
3.2. Lokasi Penelitisn
Penelitian ini membahas efektivitas promosi yang telah dilakukan PT Amani Mastra untuk mempromosikan produk Saus cabai organik
kepada pelanggan maupun calon pelanggan. Lokasi penelitian ini dilakukan di PT Amani Mastra yang bertempat di Cigombong,
Sukabumi, sedangkan waktu penelitian ini berlangsung sampai Februari 2011
3.3. Data dan Sumber Data
Kategori