4.2.2 Deskripsi Responden
Responden dalam penelitian ini adalah orang-orang yang menjadi pelanggan Warung nasi Kedai Kita ini, yakni konsumen yang telah membeli
sebanyak minimal 3x dalam seminggu, baik itu pelanggan yang menikmati menu di tempat ini, ataupun pelanggan yang menunggu pesanan untuk dibawa pulang.
Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 70 orang Pelanggan Warung nasi Kedai Kita. Deskripsi profil responden terdiri dari usia, jenis kelamin, pekerjaan,
dan intensitas membeli dalam seminggu pada Warung nasi Kedai Kita.
4.2.2.1 Karakteristik Jenis Kelamin Responden Tabel 4.4
Jenis Kelamin Responden
Jenis Kelamin
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Laki-Laki 50
71.4 71.4
71.4 Perempuan
20 28.6
28.6 100.0
Total 70
100.0 100.0
Sumber: Pengolahan Data Primer 2014 dengan SPSS 18.00 Data diatas menunjukkan bahwa dari keseluruhan responden yang
berjumlah 70 orang, frekuensi mayoritas adalah responden laki-laki yaitu sebanyak 50 orang 71,4, sedangkan responden perempuan adalah sebanyak 20
orang 28,6. Hal ini menunjukkan bahwa jumlah pelanggan pada Warung nasi Kedai Kita didominasi oleh laki-laki.
Universitas Sumatera Utara
4.2.2.2 Karakteristik Usia Responden Tabel 4.5
Usia Responden
Usia
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
20 tahun 34
48.6 48.6
48.6 21-25 tahun
31 44.3
44.3 92.9
26-30 tahun 3
4.3 4.3
97.1 30 tahun
2 2.9
2.9 100.0
Total 70
100.0 100.0
Sumber: Pengolahan Data Primer 2014 dengan SPSS 18.00 Data diatas menunjukkan bahwa dari keseluruhan responden yang
berjumlah 70 orang, responden yang paling banyak adalah responden berusia dibawah ataupun masih berusia 20 tahun yaitu sebanyak 34 orang 48,6,
selanjutnya yang berusia antara 21-25 tahun yaitu sebanyak 31 orang 44,3, kemudian yang paling sedikit adalah yang berusia antara 26-30 tahun yaitu
sebanyak 3 orang 4,3, dan yang berusia lebih dari 30 tahun yaitu sebanyak 2 orang 2,9.
Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas pelanggan pada Warung nasi Kedai Kita tergolong usia remaja, karena lokasi usaha yang berada di sekitar lingkungan
kampus Universitas Sumatera Utara, Politeknik Negeri Medan, AMIK-MBP, serta berada di sekitar tempat tinggal mahasiswa sehingga memudahkan untuk membeli
makanan. Selain itu, untuk yang usia diatas 30 tahun merupakan warga yang juga berdomisili di sekitar lokasi usaha.
Universitas Sumatera Utara
4.2.2.3 Karakteristik Pekerjaan Responden Tabel 4.6
Pekerjaan Responden
Pekerjaaan
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Pelajar SMA 5
7.1 7.1
7.1 Mahasiswa
56 80.0
80.0 87.1
Guru 1
1.4 1.4
88.6 Karyawan Swasta
5 7.1
7.1 95.7
Wiraswasta 3
4.3 4.3
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: Pengolahan Data Primer 2014 dengan SPSS 18.00 Data diatas menunjukkan bahwa dari keseluruhan responden yang
berjumlah 70 orang, responden yang paling banyak adalah responden yang memiliki pekerjaan sebagai Mahasiswa, sebanyak 56 orang 80, selanjutnya
yang memiliki pekerjaan sebagai Karyawan Swasta dan yang masih berstatus Pelajar SMA, dengan masing-masing 5 orang 7,1 maka total sebanyak 10
orang 14,2, kemudian disusul profesi Wiraswasta sebanyak 3 orang 4,3 dan Guru sebanyak 1 orang 1,4.
Hal ini menunjukkan bahwa pelanggan warung nasi Kedai Kita lebih didominasi oleh para mahasiswa yang bertempat tinggal di sekitar lokasi usaha.
Biasanya para pelanggan yang datang, terutama para mahasiswa datang untuk membeli makanan saat akan ke kampus dengan menikmati makanan dengan
makan ditempat atau dikemas menjadi nasi bungkus untuk dibawa ke kampus sebagai bekal, atau membeli setelah pulang dari perkuliahan. Namun tidak sedikit
pula yang masuk perkuliahan sore datang untuk makan siang dengan membawa teman-teman untuk menyantap makanan di tempat sambil bersantai.
Universitas Sumatera Utara
4.2.2.4 Intensitas Pembelian Produk Tabel 4.7
Kategori