Pepsodent berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen pada pasta gigi Pepsodent. Dengan kata lain jika pengetahuan konsumen kognitif
X
1
dari pasta gigi Pepsodent meningkat terhadap loyalitas konsumen pada pasta gigi Pepsodent meningkat.
3 Koefisien X
2
b2 = 0,578, variabel perasaan konsumen komponen afektif X
2
dari pasta gigi Pepsodent berpengaruh positif terhadap loyallitas konsumen pada pasta gigi Pepsodent. Dengan kata lain jika
perasaan konsumen komponen afektif X
2
dari pasta gigi Pepsodent meningkat terhadap loyalitas konsumen pada pasta gigi Pepsodent.
4 Koefisien X
3
b3 = 0.832, variabel keinginan melakukan tindakan konsumen komponen konatif X
3
dari pasta gigi Pepsodent berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen pada pasta gigi Pepsodent. Dengan
kata lain jika keinginan melakukan tindakan konsumen komponen konatif X
3
dari pasta gigi Pepsodent meningkat terhadap loyalitas konsumen pada pasta gigi Pepsodent.
4.4.2 Pengujian Hipotesis
4.4.2.1 Uji secara serempakSimultan Uji F
Uji F dilakukan untuk menguji apakah variabel sikap konsumen terhadap penerapan program Corporate Social Responsibility yang terdiri dari
komponen kognitif X
1
, komponen afektif X
2
, komponen konatif X
3
secara bersama-sama atau simultan mempunyai signifikan terhadap loyalitas konsumen pasta gigi Pepsodent. Model hipotesis yang digunakan dalam Uji F
ini adalah sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
H : b
1
= b
2
= b
3
= 0, artinya secara simultan tidak signifikan dari variabel bebas X
1,
X
2,
X
3
terhadap variabel terikat Y. H
a
: b
1
≠ b2 ≠ b3 ≠ 0, artinya secara simultan adalah signifikan dari variabel bebas X
1,
X
2,
X
3
terhadap variabel terikat Y. Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 17.0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
pada tingkat signifikan
α = 5, dengan criteria uji sebagai berikut : H
o
diterima bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5. Ha diterima bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5. Hasil pengujiannya adalah sebagai berikut :
Tingkat kesalahan α = 5 dan derajat kebebasan df = k-1;n-k Derajat bebas pembilang = k-1 = 4-1=3
Derajat bebas penyebut = n-k = 81-3 =78 Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan SPSS 17.0, kemudian akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
pada tingkat α= 5 3:79 =
2,72. Hasil Uji F dapat dilihat pada Tabel 4.11
Tabel 4.11 Hasil Uji F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
848.728 3
282.909 97.529 .000
a
Residual 226.260
78 2.901
Total 1074.988
81 a. Predictors: Constant, Konatif, Kognitif, Afektif
b. Dependent Variable: Loyalitas konsumen
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 17.0 Juli 2012
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.11 dapat disimpulkan hasil pengujian ANOVA dengan menggunakan uji F pada Tabel diatas memperlihatkan nilai F
hitung
sebesar 97.529 dengan Sig adalah 0.000. Dengan mencari pada Tabel F, dengan dfl=3 dan df2=78, diperoleh nilai F
tabel
. Dengan kondisi dimana F
hitung
lebih besar dari pada F
tabel
97.529 2.72 dengan nilai Sig 0.000 yang berarti lebih kecil dari alpha 0.000 0.05, maka kesimpulan dapat diambil
adalah menolak H yang berarti variabel bebas sikap konsumen terhadap
penerapan program Corporate Social Responsibility yang terdiri dari variabel komponen kognitif X
1
, komponen afektif X
2
, komponen konatif X
3
secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen pasta gigi Pepsodent pada seluruh mahasiswa Fakultas Kesehatan
Masyarakat Universitas Sumatera Utara Y.
4.4.2.2 Uji Signifikan Parsial Uji-t
