Uji Validitas dan Reliabilitas instrumen variabel Productbrand

82

3.7.2. Pengujian Reliabilitas

Menurut Ghozali 2005:41, Uji Reliabilitas digunakan untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruksi. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Pengukuran reliabilitas dilakukan dengan One Shot atau pengukuran sekali saja. Disini pengukurannya hanya sekali dan kemudian hasilnya dibandingkan dengan pertanyaan lain atau mengukur korelasi antar jawaban pertanyaan. Uji Reliabilitas dilakukan dengan bantuan software SPSS 17 dengan uji statistik Cronbach Alpha α. Menurut Nunnally, 1967 Ghozali : 42, suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0,60.

3.7.2.1. Uji Validitas dan Reliabilitas instrumen variabel Productbrand

familiarity X 1 Hasil pengujian validitas dan reliabilitas intrumen variabel Productbrand familiarity X 1 dapat dilihat pada Tabel 3.2 berikut: Tabel 3.2. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Variabel Productbrand familiarity X 1 Pertanyaan Corrected Item-Total Correlation Cronbach’s Alpha Keteranga n Mengenal produkmerek yang sering ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata di Trans7 .786 .853 Validrelia bel menyukai produkmerek yang sering ditampilkan dalam acara Bukan Empat mata di Trans7. .774 .868 ValidRelia bel Sumber: Hasil Penelitian, 2011 Data Diolah Berdasarkan Tabel 3.2, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel Productbrand familiarity X 1 seluruhnya memiliki nilai Corrected Item- Universitas Sumatera Utara 83 Total Correlation yang lebih besar dari 0.239 dan memiliki nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan dari variabel Productbrand familiarity X 1 yang digunakan adalah valid dan reliabel sehingga dapat digunakan dalam penelitian ini. 3.7.2.2. Uji Validitas dan Reliabilitas instrumen variabel Star linking Endorses X 2 Hasil pengujian validitas dan reliabilitas intrumen variabel Star LinkingEndorser X 2 dapat dilihat pada Tabel 3.3 berikut: Tabel 3.3. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Variabel Star LinkingEndorser X 2 Pertanyaan Corrected Item-Total Correlation Cronbach’s Alpha Keterangan Penampilan Tukul secara umum menarik .321 .637 Validreliabel Tukul adalah seorang yang berkelas .583 .616 ValidReliabel Tukul adalah seorang yang humoris. .321 .637 ValidReliabel Tukul selalu memakai busana yang sopan. .511 .681 ValidReliabel fanatik pada segala hal yang berkaitan dengan Tukul .503 .649 ValidReliabel Tukul di panggung dengan Tukul dalam kehidupan sehari-hari memiliki sikap yang sama. .492 .650 ValidReliabel Tukul adalah seorang yang memberikan pernyataan dengan jujur. .496 .649 ValidReliabel Tukul adalah seorang yang tulus dalam kehidupan sehari-hari. .539 .644 ValidReliabel Tukul adalah seorang presenter yang ahli .355 .628 ValidReliabel Tukul memiliki kemampuan cepat dalam memahami topik yang dibicarakan dalam program acara Bukan Empat Mata. .601 .650 ValidReliabel Tukul memiliki kemampuan dalam mengendalikan situasi panggung .459 .626 ValidReliabel Tukul adalah seorang yang berpengalaman dalam membawakan acara. .583 .616 ValidReliabel Sumber: Hasil Penelitian, 2011 Data Diolah Berdasarkan Tabel 3.3, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel Star LinkingEndorser X 2 seluruhnya memiliki nilai Corrected Item- Total Correlation yang lebih besar dari 0.239 dan memiliki nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh Universitas Sumatera Utara 84 instrumen pertanyaan dari variabel Productbrand familiarity X 1 yang digunakan adalah valid dan reliabel sehingga dapat digunakan dalam penelitian ini. 3.7.2.3. Uji Validitas dan Reliabilitas instrumen variabel Program Involvement X 3 Hasil pengujian validitas dan reliabilitas intrumen variabel Program Involvement X 3 dapat dilihat pada Tabel 3.4 berikut: Tabel 3.4. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Variabel Program Involvement X 3 Pertanyaan Corrected Item-Total Correlation Cronbach’s Alpha Keterangan Acara Bukan Empat mata dikenal karena pembawa acaranya. .308 .739 Validreliabel Acara ini memiliki banyak penggemar .786 .641 ValidReliabel Merekomendasikan acara Bukan Empat mata ini pada teman-teman saya .339 .734 ValidReliabel Sangat menikmati acara Bukan Empat mata. .643 .682 ValidReliabel Acara Bukan Empat mata sangat menghibur dan membuat ketawa. .802 .651 ValidReliabel Acara Bukan Empat mata ini menjadi salah satu acara favorit saya. .841 .775 ValidReliabel Sumber: Hasil Penelitian, 2011 Data Diolah Berdasarkan Tabel 3.4, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel Program Involvement X 3 seluruhnya memiliki nilai Corrected Item- Total Correlation yang lebih besar dari 0.239 dan memiliki nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan dari variabel Program Involvement X 3 yang digunakan adalah valid dan reliabel sehingga dapat digunakan dalam penelitian ini.

3.7.2.4. Uji Validitas dan Reliabilitas instrumen variabel Acceptance X