154
Tabel 4.18. Hasil Uji Determinasi Hipotesis Model Summaryb
Model R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of
the Estimate Durbin-Watson
1 .876a
.757 .674
1.866 1.225
a Predictors: Constant, Interest, Attention, ProductBrand Familiarity, Star LinkingEndorser, Program Involvement, Reference, Acceptance
b Dependent Variable: Sikap Audience atas ProductBrand Placement Sumber: Hasil Penelitian, 2011 Data Diolah
Berdasarkan Tabel 4.18 diperlihatkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,757. Hal ini menunjukan bahwa kemampuan variabel ProductBrand familiarity
X
1
, star linkingendorser X
2
, program involvement
X
3
, acceptance X
4
, attention
X
5
, reference X
6
dan interest
X
7
menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel sikap audience atas productbrand placement Y sebesar 75,7.
Sedangkan sisanya sebesar 24,3 adalah pengaruh dari variabel bebas lain yang tidak diteliti term of error =
℮.
4.2.1.3. Uji Serempak Hipotesis
Hasil pengujian hipotesis secara serempak dapat dilihat pada Tabel 4.19 sebagai berikut:
Tabel 4.19. Hasil Uji F Hipotesis ANOVAb
Model Sum of
Squares df
Mean Square
F Sig.
1 Regression
273.228 7
39.033 11.207
.000a Residual
323.900 93
3.483
Total 597.129
100
a Predictors: Constant, Interest, Attention, ProductBrand Familiarity, Star LinkingEndorser, Program Involvement, Reference, Acceptance
b Dependent Variable: Sikap Audience atas ProductBrand Placement Sumber: Hasil Penelitian, 2011 Data Diolah
Universitas Sumatera Utara
155 Berdasarkan Tabel 4.19 di atas ditunjukkan bahwa nilai F
hitung
sebesar 11,207 nilai F
tabel
sebesar 3.97, dan sig. α sebesar 0.000
a
alpha 5 0.05. Hal ini mengindikasikan hasil penelitian menolak H
o
dan menerima H
a
. Dengan demikian, ProductBrand familiarity X
1
, star linkingendorser X
2
, program
involvement X
3
, acceptance X
4
, attention X
5
, reference X
6
dan interest
X
7
secara serempak berpengaruh sangat signifikan terhadap sikap audience atas productbrand placement
pada acara televisi Bukan Empat Mata di Kota Medan.
4.2.1.4. Uji Parsial hipotesis
Hasil pengujian hipotesis secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.20 berikut:
Tabel 4.20. Hasil Uji Parsial Hipotesis Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Model
B Std.
Error Beta
1 Constant Product Familiarity
Star LinkingEndorser
Program Involvement
Acceptance Attention
Refference Interest
10.233 1.385
.443 .111
1.247 .197
.387 .724
6.359 .388
.077 .235
.222 .147
.360 .206
.320 .523
.053 .712
.132 .132
.398 1.609
3.573 5.414
.474 5.627
1.340 1.075
3.522 .111
.001 .000
.637 .000
.183 .285
.001
a Dependent Variable: Sikap Audience atas Productbrand Placement Sumber: Hasil Pengolahan data melalui program SPSS 17,00 for windows
Berdasarkan Tabel 4.20. di atas ditunjukkan hasil sebagai berikut: 1. Nilai t
hitung
untuk variabel Product Familiarity X
1
sebesar 3,573 nilai t
tabel
sebesar 2.00, atau nilai sig. α untuk variabel Product Familiarity X
1
sebesar
Universitas Sumatera Utara
156 0.001 alpha 0.025. Hal ini menunjukkan bahwa faktor Product Familiarity
X
1
berpengaruh terhadap sikap audience atas productbrand placement. 2. Nilai t
hitung
untuk variabel Star LinkingEndorser X
2
sebesar 5,714 nilai t
tabel
sebesar 2.00, atau nilai sig. α untuk variabel Star LinkingEndorser X
2
sebesar 0.000 alpha 0.025. Hal ini menunjukkan bahwa faktor Star LinkingEndorser
X
2
berpengaruh terhadap sikap audience atas productbrand placement.
3. Nilai t
hitung
untuk variabel Program Involvement X
3
sebesar 0,474 nilai t
tabel
sebesar 2.00, atau nilai sig. α untuk variabel Program Involvement X
3
sebesar 0.637 alpha 0.025. Hal ini menunjukkan bahwa faktor Program Involvement
X
3
tidak berpengaruh terhadap sikap audience atas productbrand placement.
4. Nilai t
hitung
untuk variabel acceptance X
4
sebesar 5,627 nilai t
tabel
sebesar 2.00, atau nilai sig.
α untuk variabel acceptance X
4
sebesar 0,000 alpha 0.025. Hal ini menunjukkan bahwa faktor acceptance X
4
sangat berpengaruh terhadap sikap audience atas productbrand placement.
5. Nilai t
hitung
untuk variabel attention X
5
sebesar 1,340 nilai t
tabel
sebesar 2.00, atau nilai sig.
α untuk variabel attention X
5
sebesar 0,183 alpha 0.025. Hal ini menunjukkan bahwa faktor attention X
5
tidak berpengaruh terhadap sikap audience atas productbrand placement.
6. Nilai t
hitung
untuk variabel reference X
6
sebesar 1,075 nilai t
tabel
sebesar 2.00, atau nilai sig.
α untuk variabel reference X
6
sebesar 0,285 alpha 0.025. Hal ini menunjukkan bahwa faktor reference X
6
tidak berpengaruh terhadap sikap audience atas productbrand placement.
Universitas Sumatera Utara
157 7. Nilai t
hitung
untuk variabel interest X
7
sebesar 3,522 nilai t
tabel
sebesar 2.00, atau nilai sig.
α untuk variabel interest X
7
sebesar 0,001 alpha 0.025. Hal ini menunjukkan bahwa faktor interest X
7
sangat berpengaruh terhadap sikap audience atas productbrand placement.
Berdasarkan hasil yang diperoleh maka hanya empat variabel yaitu variabel Product Familiarity X
1
, Star LinkingEndorser X
2
, attention X
5
dan variabel interest X
7
yang mempengaruhi sikap audience atas productbrand placement pada acara televisi.
Dari keempat variabel tersebut variabel acceptance X
4
yang paling dominan mempengaruhi sikap audience atas productbrand placement pada acara
televisi. Acceptance kesesuaian dapat dikatakan bahwa audience menyadari atas penempatan produk yang ditampilkan dalam film ataupun dalam program acara.
Penelitian ini sesuai dengan penelitian yang telah dilakukan oleh Argan, Meltem dan Argan 2007. Argan, Meltem dan Argan 2007 menyimpulkan bahwa sikap
audience
terhadap productbrand placement dalam film dipengaruhi oleh lima
dimensi yakni attention. acceptance, reference, interest dan ethics and regulation. Masing-masing dan ke empat dimensi ini memiliki sejumlah variabel indikator.
Kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini adalah dihasilkan lima faktor attention, acceptance, reference, ethics and regulation dan interest yang
tersusun, tiga diantaranya attention, acceptance, ethics and regulation lebih berpengaruh dibandingkan dua faktor lainnya interest dan reference. Dalam
penelitian Argan, Meltem dan Argan 2007 penelitiannya dilakukan terhadap audience di Turki ini menambahkan ”film approval” sebagai salah satu variabel
yang mempengaruhi sikap audience atas productbrand placement. Penelitian ini
Universitas Sumatera Utara
158 juga melihat faktor-faktor lain seperti moviegoing frequency dan demografis
dalam menganalisis sikap audience yang dihasilkan. Sedangkan penulis menambahkan faktor-faktor lain seperti product familiarity, star linking dan
program involvement .
Namun perbedaan yang dilakukan oleh peneliti dengan penelitian yang dilakukan oleh Argan, Meltem dan Argan 2007 adalah objek penelian dan
metode penelitian. Dalam penelitian ini menggunakan objek penelitian berupa program acara televisi sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Argan, Meltem
dan Argan 2007 berupa film. Juga dalam penelitian ini juga menggunakan metode penelitian regresi linier berganda sedangkan penelitian yang dilakukan
oleh Argan, Meltem dan Argan 2007 menggunakan metode penelitian analisis faktor.
4.2.1.5. Penelitian Lanjutan
