141 Pernyataan keempat “ Saya perhatikan produkmerek yang ditampilkan
dalam acara Bukan Empat Mata tidak sejalan dengan tema acara.”, yang menyatakan setuju sebanyak 52,5 responden, sebanyak 31,7 responden
menyatakan kurang setuju, dan sebagian kecil responden sebanyak 15,8 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar pemirsa
yang pernah menonton acara Bukan Empat Mata di TRANS7 menyatakan setuju bahwa produkmerek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata tidak
sejalan dengan tema acara. Pernyataan kelima “Saya lebih memperhatikan produkmerek yang
ditampilkan apabila produkmerek tersebut saya kenal”, yang menyatakan sangat setuju sebanyak 3,0 responden, sebanyak 47,5 responden menyatakan setuju,
sebanyak 38,6 responden menyatakan kurang setuju, sebanyak 10,9 responden menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar pemirsa
yang pernah menonton acara Bukan Empat Mata di TRANS7 menyatakan setuju bahwa
lebih memperhatikan produkmerek yang ditampilkan apabila produkmerek tersebut mereka kenal.
4.1.3.6. Penjelasan Responden Atas Variabel Refference X
6
Penjelasan responden atas variabel refference terlihat dari tanggapan responden atas instrumen variabel refference tersebut, sebagaimana disajikan pada
Tabel 4.11.
Universitas Sumatera Utara
142
Tabel 4.11. Distribusi Jawaban Responden atas Variabel Refference X
6
No Indikator
Skor 5
4 3
2 1
total
1 Saya merasa lebih simpatik
terhadap produkmerek yang digunakan oleh Tukul
6,9 56,4
31,7 5,0
100
2 Opini saya dipengaruhi oleh
aktoraktris idola saya yang menggunakan produkmerek
tertentu 4,0
64,4 24,8
6,9 100
3 Saya tidak memperhatikan
merek yang tampil tapi bisa mengingat bila ditanya.
5,9 56,4
27,7 9,9
100
Sumber: Hasil pengolahan data melalui program SPSS 17,00 for windows
Sebagian besar responden 56,4 menyatakan setuju bahwa lebih simpatik terhadap produkmerek yang digunakan oleh Tukul, sebanyak 6,9
menyatakan sangat setuju, sebanyak 31,7 menyatakan kurang setuju dan sebahagian kecil sebesar 5,0 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan
bahwa sebagian besar pemirsa yang pernah menonton acara Bukan Empat Mata di TRANS7 menyatakan setuju bahwa lebih simpatik terhadap produkmerek yang
digunakan oleh Tukul. Selanjutnya sebagian besar responden 64,4 menyatakan setuju bahwa
Opini mereka dipengaruhi oleh aktoraktris idolanya yang menggunakan produkmerek tertentu, sebesar 4,0 menyatakan sangat setuju, sebanyak 24,8
menyatakan kurang setuju dan sebesar 6,9 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar pemirsa yang pernah menonton acara Bukan
Empat Mata di TRANS7 menyatakan setuju bahwa Opini mereka dipengaruhi oleh aktoraktris idolanya yang menggunakan produkmerek tertentu.
Universitas Sumatera Utara
143 Dalam hal tidak memperhatikan merek yang tampil tapi bisa mengingat
bila ditanya sebanyak 5,9 menyatakan sangat setuju, sebanyak 56,4 menyatakan setuju, sebanyak 27,7 menyatakan kurang setuju dan selebihnya
sebanyak 9,9 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar pemirsa yang pernah menonton acara Bukan Empat Mata di TRANS7
menyatakan setuju bahwa mereka tidak memperhatikan merek yang tampil tapi bisa mengingat bila ditanya.
4.1.3.7. Penjelasan Responden Atas Variabel Interest X
