12
1. Merupakan acara televisi yang berdasarkan penggalian pada penelitian pendahuluan paling banyak disebutkan sebagai contoh media yang
melakukan productbrand placement. 2. Rating acara yang tinggi yang umumnya menjadi daya tarik bagi pengiklan
karena menjadi gambaran singkat akan popularitas acarafilm tersebut bagi audience
berdasarkan publikasi artikel umum maupun klaimpernyataan dari kedua perusahaan televisi terkait.
3. Jumlah penonton yang besar terkait dengan peran televisi sebagai media yang paling luas jangkauannyacoverage.
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian di atas maka perumusan masalah dalam pembahasan penelitian ini adalah sebagai berikut: Apakah productBrand familiarity, star
linkingendorser Tukul Arwana, Program Involvement Bukan Empat Mata,
kesesuaian acceptance, perhatian attention, referensi reference dan ketertarikan interest berpengaruh terhadap sikap audience atas productbrand
placement pada acara televisi Bukan Empat Mata di kota Medan?
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis pengaruh productBrand familiarity
, star linkingendorser Tukul Arwana, Program Involvement
Bukan Empat Mata kesesuaian acceptance, perhatian attention, referensi reference dan ketertarikan interest terhadap sikap audience atas
productbrand placement pada acara televisi Bukan Empat Mata di kota Medan.
Universitas Sumatera Utara
13
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat untuk: 1. Hasil penelitian ini dapat sebagai sumbangan pemikiran kepada para
perusahaan pengiklan broadcaster khususnya, untuk mengetahui variabel yang dianggap berpengaruh seberapa besar kontribusinya pada
faktor-faktor yang mempengaruhi sikap audience terhadap productbrand placement
. 2. Bagi pihak praktisi marketer sebagai pihak yang berhubungan langsung
dengan konsumen dan penerapan strategi penempatan merek atau produk dalam sebuah acara televisi maupun film, diharapkan penelitian ini dapat
memberikan masukan dalam menentukan penempatan produkmerek yang tepat dalam sebuah tayangan televisi maupun film dan juga dapat
dijadikan sebagai bahan evaluasi sehingga target serta tujuan yang telah ditentukan dapat tepat sasaran dan efektif.
3. Sekolah Pascasarjana Universitas Sumatera Utara dalam mengembangkan studi kepustakaan dan sebagai bahan penelitian selanjutnya mengenai
pengaruh sikap audience terhadap productbrand placement. 4. Menambah wawasan dan pengetahuan bagi peneliti dalam
mengembangkan hal-hal yang berhubungan dengan productbrand placement
. 5. Sebagai referensi bagi peneliti selanjutnya yang akan meneliti
permasalahan yang sama di masa yang datang.
Universitas Sumatera Utara
14
BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN
