73 acara Bukan Empat Mata. Untuk riset yang bersifat eksplanatori ini,
peneliti menggunakan single cross-sectional, yaitu hanya satu sampel yang diambil dan keseluruhan target populasi dan informasi yang didapat dan sampel
ini hanya diambil dalam satu kalikurun waktu saja Malhotra, 2004 : 80.
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada audience yang pernah menonton acara televisi Bukan Empat Mata yang ditayangkan oleh Trans7 Di Kota Medan.
Penelitian ini telah dilakukan selama tiga bulan, yaitu bulan Mei sampai Agustus 2011.
3.3. Populasi dan Sampel
Populasi penelitian ini adalah audience yang pernah menonton acara televisi Bukan Empat Mata di kota Medan, dimana pengambilan sampel dilakukan
dengan cara Purposive sampling. Purposive sampling merupakan teknik sampling yang memilih sejumlah responden yang memiliki kriteria tertentu Santoso
Tjiptono, 2001: 90. Kriteria sampel yang digunakan adalah sebagai berikut : 1. Berusia minimal 17 tahun.
2. Pernah menyaksikan acara televisi Bukan Empat Mata Trans7. 3. Pernah menyaksikan salah satu produk yang ditempatkan Productbrand
Placement dalam acara televisi Bukan Empat Mata Trans7.
4. Berdomisili di Kotamadya Medan.
Universitas Sumatera Utara
74
2 2
d Pq
Z
α
Jumlah sampel yang diambil oleh peneliti berdasarkan rumus yang dikemukakan oleh Supramono dan Haryanto. Menurut Supramono dan Haryanto
2003:63 alternatif formula yang dapat digunakan untuk menentukan jumlah sampel pada populasi yang sulit diketahui unidentified adalah sebagai berikut:
n = n = jumlah sampel
Z α = Z tabel dengan tingkat signifikan tertentu P = proporsi populasi yang diharapkan memiliki karateristik tertentu
q = 1- p, Proporsi populasi yang diharapkan tidak memiliki karateristk tertentu
d = tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi. Berdasarkan hasil pra survey terhadap 30 orang audience di kota Medan,
diketahui sekitar 90 memiliki karakteristik yang sesuai dengan teknik pengambilan sampel.
Penetapan jumlah sampel dengan tingkat signifikan 5 dan tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi sebesar 5 adalah sebagai berikut :
n =
2 2
05 ,
1 ,
9 ,
67 ,
1 n = 100,4 = 101 pembulatan
Maka sampel dari penelitian ini adalah sebesar 101 responden.
Universitas Sumatera Utara
75
3.4. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a. Daftar pertanyaan questionnaire yang diberikan kepada responden di
kota medan sebanyak 101 orang. b. Wawancara interview kepada responden atau pihak yang berhak dan
berwenang memberikan data yang berhubungan dengan penelitian. c. Studi dokumentasi dengan mengumpulkan dan mempelajari beberapa
dokumen yang relevan dan mendukung penelitian.
3.5. Jenis dan Sumber Data
