84 instrumen pertanyaan dari variabel Productbrand familiarity X
1
yang digunakan
adalah valid dan reliabel sehingga dapat digunakan dalam penelitian ini. 3.7.2.3. Uji Validitas dan Reliabilitas instrumen variabel
Program Involvement X
3
Hasil pengujian validitas dan reliabilitas intrumen variabel Program Involvement
X
3
dapat dilihat pada Tabel 3.4 berikut:
Tabel 3.4. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Variabel Program
Involvement X
3
Pertanyaan Corrected
Item-Total Correlation
Cronbach’s Alpha
Keterangan
Acara Bukan Empat mata dikenal karena pembawa acaranya.
.308 .739
Validreliabel Acara ini memiliki banyak penggemar
.786 .641
ValidReliabel Merekomendasikan acara Bukan Empat mata
ini pada teman-teman saya .339
.734 ValidReliabel
Sangat menikmati acara Bukan Empat mata. .643
.682 ValidReliabel
Acara Bukan Empat mata sangat menghibur dan membuat ketawa.
.802 .651
ValidReliabel Acara Bukan Empat mata ini menjadi salah
satu acara favorit saya. .841
.775 ValidReliabel
Sumber: Hasil Penelitian, 2011 Data Diolah
Berdasarkan Tabel 3.4, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel Program Involvement
X
3
seluruhnya memiliki nilai Corrected Item- Total Correlation
yang lebih besar dari 0.239 dan memiliki nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh
instrumen pertanyaan dari variabel Program Involvement X
3
yang digunakan adalah valid dan reliabel sehingga dapat digunakan dalam penelitian ini.
3.7.2.4. Uji Validitas dan Reliabilitas instrumen variabel Acceptance X
4
Hasil pengujian validitas dan reliabilitas intrumen variabel Acceptance X
4
dapat dilihat pada Tabel 3.5 berikut:
Universitas Sumatera Utara
85
Tabel 3.5. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Variabel Acceptance
X
4
Pertanyaan Corrected
Item-Total Correlatio
n Cronbach’
s Alpha Keterangan
Memperhatikan produkmerek yang diletakkan pada acara Bukan Empat
Mata. .625
.701 Validreliabel
Ditampilkannya produkmerek dalam acara Bukan Empat Mata adalah hal
yang wajar. .545
.823 ValidReliabe
l Ditempatkannya produkmerek dalam
acara Bukan Empat mata adalah hal yang etis.
.439 .758
ValidReliabe l
Tidak merasa terganggu melihat acara Bukan Empat Mata digunakan
sebagai sarana promosi. .572
.875 ValidReliabe
l acara Bukan Empat Mata sangat
tergantung pada dukungan sponsor semacam ini.
.662 .790
ValidReliabe l
Sumber: Hasil Penelitian, 2011 Data Diolah
Berdasarkan Tabel 3.5, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel Acceptance X
4
seluruhnya memiliki nilai Corrected Item-Total Correlation
yang lebih besar dari 0.239 dan memiliki nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh
instrumen pertanyaan dari variabel Acceptance X
4
yang digunakan adalah valid
dan reliabel sehingga dapat digunakan dalam penelitian ini.
3.7.2.5. Uji Validitas dan Reliabilitas instrumen variabel Attention X
5
Hasil pengujian validitas dan reliabilitas intrumen variabel Attention X
5
dapat dilihat pada Tabel 3.6 berikut:
Universitas Sumatera Utara
86
Tabel 3.6. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Variabel Attention
X
5
Pertanyaan Corrected
Item-Total Correlatio
n Cronbach’s
Alpha Keterangan
Memperhatikan adanya merek, logo, gambar produk yang ditampilkan
pada acara Bukan Empat Mata. .512
.635 Validreliabel
Produkmerek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat mata
seolah-olah bagian dari acara tersebut.
.394 .682
ValidReliabe l
Merasa simpati terhadap produkmerek yang sering
ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata
.530 .692
ValidReliabe l
Produkmerek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata
tidak sejalan dengan tema acara. .532
.703 ValidReliabe
l Memperhatikan produkmerek yang
ditampilkan apabila produkmerek tersebut saya kenal.
.697 .678
ValidReliabe l
Sumber: Hasil Penelitian, 2011 Data Diolah
Berdasarkan Tabel 3.6, diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel Attention X
5
seluruhnya memiliki nilai Corrected Item-Total Correlation yang lebih besar dari 0.239 dan memiliki nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari
0,60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan dari variabel Attention X
5
yang digunakan adalah valid dan reliabel sehingga
dapat digunakan dalam penelitian ini.
3.7.2.6. Uji Validitas dan Reliabilitas instrumen variabel Reference X
