152
Sumber: Hasil Penelitian, 2011Data Diolah
Gambar 4.3. Hasil Uji Heteroskedastisitas Hipotesis
Berdasarkan pada Gambar 4.3. di atas terlihat bahwa titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y. Dengan demikian dapat disimpulkan
bahwa persamaan Analisis Regresi berganda hipotesis terbebas dari asumsi heteroskedastisitas.
4.2.1.2. Hasil Regresi Hipotesis
Hipotesis ini menyatakan bahwa ProductBrand familiarity, star linkingendorser
Tukul Arwana, program involvement Bukan Empat Mata, kesesuaian acceptance, perhatian attention, referensi reference dan
ketertarikan interest berpengaruh terhadap sikap audience atas productbrand placement
pada acara televisi Bukan Empat Mata di Kota Medan.
Tabel 4.17. Hasil Uji Koefisien Regresi Hipotesis
Universitas Sumatera Utara
153
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
Model B
Std. Error
Beta
1 Constant Product Familiarity
Star LinkingEndorser
Program Involvement
Acceptance Attention
Refference Interest
10.233 1.385
.443 .111
1.247 .197
.387 .724
6.359 .388
.077 .235
.222 .147
.360 .206
.320 .523
.053 .712
.132 .132
.398 1.609
3.573 5.714
.474 5.627
1.340 1.075
3.522 .111
.001 .000
.637 .000
.183 .285
.001
a Dependent Variable: Sikap Audience atas Productbrand Placement Sumber: Hasil Pengolahan data melalui program SPSS 17,00 for windows
Berdasarkan pada Tabel 4.17 di atas, maka persamaan Analisis Regresi Berganda dalam penelitian adalah :
Ŷ
1
= 10,233 + 1,385X
1
+ 0,433X
2
+ 0,111X
3
+ 1,247X
4
+ 0,197X
5
+ 0,387X
6
+ 0,724X
7
+ e Pada persamaan tersebut dapat dilihat bahwa ProductBrand familiarity
X
1
, star linkingendorser X
2
, program involvement
X
3
, acceptance X
4
, attention
X
5
, reference X
6
dan interest
X
7
mempengaruhi sikap audience atas productbrand placement
pada acara televisi Bukan Empat Mata di Kota Medan. ProductBrand familiarity
X
1
, star linkingendorser X
2
, program involvement
X
3
, acceptance X
4
, attention X
5
, reference X
6
dan interest
X
7
mempunyai koefisien regresi positif yang membuktikan kontibusinya terhadap sikap audience
atas productbrand placement Y. Nilai koefisien determinasi R
2
dipergunakan untuk mengukur besarnya pengaruh variabel bebas terhadap sikap audience atas productbrand placement
Y pada acara televisi Bukan Empat Mata di Kota Medan.
Universitas Sumatera Utara
154
Tabel 4.18. Hasil Uji Determinasi Hipotesis Model Summaryb
Model R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of
the Estimate Durbin-Watson
1 .876a
.757 .674
1.866 1.225
a Predictors: Constant, Interest, Attention, ProductBrand Familiarity, Star LinkingEndorser, Program Involvement, Reference, Acceptance
b Dependent Variable: Sikap Audience atas ProductBrand Placement Sumber: Hasil Penelitian, 2011 Data Diolah
Berdasarkan Tabel 4.18 diperlihatkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,757. Hal ini menunjukan bahwa kemampuan variabel ProductBrand familiarity
X
1
, star linkingendorser X
2
, program involvement
X
3
, acceptance X
4
, attention
X
5
, reference X
6
dan interest
X
7
menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel sikap audience atas productbrand placement Y sebesar 75,7.
Sedangkan sisanya sebesar 24,3 adalah pengaruh dari variabel bebas lain yang tidak diteliti term of error =
℮.
4.2.1.3. Uji Serempak Hipotesis
