14
BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN
2.1. Penelitian Terdahulu
Penelitian tentang sikap audience terhadap product placement adalah Maerasoh 2007 dengan judul Analisis Pengaruh Brand Familiarity, Star
LinkingEndorser , Program Involvement terhadap Sikap atas product Placement
Studi kasus Product Placement Yamaha dalam Acara Bukan Empat Mata. Objek penelitian ini adalah product placement dalam acara Bukan Empat Mata.
Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pada 102 responden mahasiswa FEUI. Penelitian ini dibatasi hanya untuk mengetahui sikap responden
terhadap product placement dan mengetahui pengaruh variabel-variabel independen yaitu Brand Familiarity, Star LinkingEndorser dan Program
Involvement terhadap Sikap atas product placement. Dengan metode penarikan
sampel Convenience Sampling maka sampel yang digunakan berjumlah 102 orang responden. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa hanya factor endorser, dan
brand familiarity yang secara signifikan berpengaruh terhadap sikap atas product
placement , sedangkan program involvement tidak berpengaruh terhadap sikap atas
product placement .
Rumambi 2008 dengan judul ” Faktor yang mempengaruhi Sikap Audience
terhadap Product Brand Placement dalam Acara TV Studi kasus Indonesian Idol 2007 Mamamia Show 2007. Populasi dari penelitian ini adalah
seluruh pemirsa televisi yang pernah menonton acara Indonesian Idol 2007 RCTI dan Mamamia Show 2007 Indosiar yang berdomisili di Jakarta dan
Universitas Sumatera Utara
49 sekitarnya JABODETABEK. Dengan metode penarikan sampel
Convenience Sampling maka sampel yang digunakan berjumlah 115 orang.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui faktor yang mempengaruhi sikap audience terhadap product placement. Metode analisis data
dengan menggunakan metode Analisis Faktor Utama Principal Component Factor Analysis
maka kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini adalah dihasilkan lima faktor attention, acceptance, reference, ethics and regulation dan
interest yang tersusun, tiga diantaranya attention, acceptance, ethics and
regulation lebih berpengaruh dibandingkan dua faktor lainnya interest dan
reference .
Selanjutnya penelitian yang dilakukan oleh Kuntarto 2007 dengan judul Analisis Sikap Audience Remaja Terhadap Product Placement Dalam Film Studi
Kasus Film Fantastic Four: Rise of The Silver Surfer. Populasi dalam penelitian ini adalah remaja yang berdomisili di Jakarta dan Sekitarnya yang pernah
menonton film Fantastic Four: Rise of The Silver Surfer di bioskop. Penarikan Sampel dengan menggunakan metode Convenience Sampling, maka sampel yang
digunakan berjumlah 201 orang. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan Analisis Faktor Utama Principal Component Factor Analysis
untuk variable laten yaitu acceptance, reference, ethic and regulation, dan Movie Enjoyment
. Kesimpulannya bahwa responden secara umum menunjukkan sikap yang positif terhadap product placement dalam film. Responden juga
menunjukkan sikap yang positif terhadap seluruh variabel attention dan acceptance, netral
terhadap seluruh variabel reference, dan hanya negatif untuk variabel ethic and regulation.
Universitas Sumatera Utara
50
2.2. Landasan Teori 2.2.1.
Kategori