58
BAB V
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Bab ini akan membahas mengenai analisa data dengan menggunakan hasil penelitian yang diperoleh dari penyebaran kuesioner sebanyak 100 kuesioner pada
responden sebagai sumber utama yang digunakan dalam penelitian ini. Setelah kuesioner terkumpul kemudian penulis melakukan tabulasi melalui Ms.Excel dan
dilanjutkan menggunakan program SPSS 16. Dalam penelitian ini skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert. Analisis secara kuantitatif meliputi Uji
Instrumen diantaranya uji validitas dan uji reliabilitas dan dilanjutkan uji asumsi klasik sebagai syarat untuk melakukan uji regresi dan uji regresi berganda.yang
dibantu dengan program SPSS 16.
A. Analisis Deskriptif Responden
A.1 Profil Responden Dalam penelitian ini responden yang diperoleh sejumlah 100 orang.
Pengumpulan data selama 3 minggu di lokasi kampus Universitas Sanata Dharma, beberapa tempat makan, beberapa kos,
“tempat tongkrong” anak muda di Sleman, DIY.
59
Tabel 5.1 Profil Responden Pengelompokan
Total
Jenis Kelamin Laki-laki
39 Perempuan
61
Total responden 100
Kelompok Usia 16 - 25 tahun
71 26 - 35 tahun
19 36 - 45 tahun
10
Total responden 100
Status Pelajar
9 Mahasiswa
57 Pekerja
34
Total responden 100
Tabel 5.1 menunjukkan data profil responden yang terlihat bahwa pengguna Dove terbanyak adalah Perempuan dengan total responden
sebesar 61 orang dari 100 responden dengan mayoritas responden berusia 16-25 tahun yaitu sejumlah 71 responden dengan status sebagai mahasiswa
sejumlah 57 responden.
60
B. Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
B.1 Kemiripan Kategori
Tabel 5.2 Skor total Tabel rata-rata Kemiripan Kategori
No Pernyataan
Rata-rata Standar
Deviasi 1
Dove memiliki tingkat kualitas yang sama dalam menciptakan produk
4,09 0,71
2 Fungsi dan kegunaan produk Dove sesuai dengan gambaran
kualitas merek Dove 3,97
0,64 3
Produk baru Dove memiliki kesesuaian dengan produk induknya produk utama Dove
3,98 0,65
Total 4,01
0,67
Sumber: Diambil dari Lampiran Tabulasi Data
Berdasarkan analisis terhadap jawaban untuk seluruh item pernyataan yang berkaitan dengan variabel Kemiripan Kategori diketahui bahwa seluruh jawaban
responden terhadap karakteristik Kemiripan Kategori rata-rata sebesar 4,01.
61
B.2 Citra Merek
Tabel 5.3 Skor Total Tabel Rata-rata Citra Merek
Sumber: Diambil dari Lampiran Tabulasi Data
Berdasarkan analisis terhadap jawaban untuk seluruh item pernyataan yang berkaitan dengan variabel Citra Merek diketahui bahwa seluruh jawaban
responden terhadap karakteristik Citra Merek rata-rata sebesar 3,44. B.3 Keinovatifan Konsumen
Tabel 5.4 Skor Total Tabel Rata-rata Keinovatifan Konsumen
No Pernyataan
Rata-rata Standar
Deviasi
8 Saya akan membeli produk baru, walaupun saya belum
mendengarnya dengan pasti 2,64
0,89 9
Saya sudah mengetahui produk baru lebih awal dibanding teman-teman saya
3,10 0,88
10 Saya orang pertama dari teman-teman saya yang membeli
produk baru jika sudah ada di pasaran 2,97
0,90 11
Saya selalu menjadi trendsetter bagi teman-teman saya 3,00
0,96 Total
2,93 0,90
Sumber: Diambil dari Lampiran Tabulasi Data
No Pernyataan
Rata- rata
Standar Deviasi
4 Dove merupakan produk yang memiliki kredibilitas baik kualitas
yang dapat dipercaya 4,00
0,71 5
Dove adalah merek pertama yang muncul di benak saya ketika saya membayangkan produk shampoo
3,20 1,00
6 Dove dipakai oleh orang-orang yang tahu persis mengenai kualitas
produk 3,64
0,85 7
Dove dipakai oleh orang-orang yang saya kagumi 2,92
0,95 Total
3,44 0,88
62
Berdasarkan analisis terhadap jawaban untuk seluruh item pernyataan yang berkaitan dengan variabel Keinovatifan Konsumen diketahui bahwa
seluruh jawaban responden terhadap karakteristik Keinivatifan Konsumen rata-rata sebesar 2,93.
B.4 Kesuksesan Perluasan Merek
Tabel 5.5 Skor Tabel Rata-rata Kesuksesan Perluasan Merek
No Pernyataan
Rata-rata Standar
Deviasi
12 Saya memiliki pandangan yang positif terhadap perluasan
merek Dove 3,89
0,76 13
Menurut saya, produk baru Dove memiliki kualitas yang sesuai dengan apa yang dijanjikan Dove
3,82 0,67
14 Menurut saya, produk baru Dove ini sesuai dengan citra
merek secara keseluruhan 3,79
0,67 15
Saya merasa produk baru Dove ini menjadi pelengkap bagi produk sebelumnya
3,74 0,81
Total
3,81 0,73
Sumber: Diambil dari Lampiran Tabulasi Data
Berdasarkan analisis terhadap jawaban untuk seluruh item pernyataan yang berkaitan dengan variabel Kesuksesan Perluasan Merek diketahui bahwa
seluruh jawaban responden terhadap karakteristik Kesuksesan Perluasan Merek rata-rata sebesar 3,81.
