62
Berdasarkan analisis terhadap jawaban untuk seluruh item pernyataan yang berkaitan dengan variabel Keinovatifan Konsumen diketahui bahwa
seluruh jawaban responden terhadap karakteristik Keinivatifan Konsumen rata-rata sebesar 2,93.
B.4 Kesuksesan Perluasan Merek
Tabel 5.5 Skor Tabel Rata-rata Kesuksesan Perluasan Merek
No Pernyataan
Rata-rata Standar
Deviasi
12 Saya memiliki pandangan yang positif terhadap perluasan
merek Dove 3,89
0,76 13
Menurut saya, produk baru Dove memiliki kualitas yang sesuai dengan apa yang dijanjikan Dove
3,82 0,67
14 Menurut saya, produk baru Dove ini sesuai dengan citra
merek secara keseluruhan 3,79
0,67 15
Saya merasa produk baru Dove ini menjadi pelengkap bagi produk sebelumnya
3,74 0,81
Total
3,81 0,73
Sumber: Diambil dari Lampiran Tabulasi Data
Berdasarkan analisis terhadap jawaban untuk seluruh item pernyataan yang berkaitan dengan variabel Kesuksesan Perluasan Merek diketahui bahwa
seluruh jawaban responden terhadap karakteristik Kesuksesan Perluasan Merek rata-rata sebesar 3,81.
63
C. Pengujian Validitas dan Reliabilitas
C.1 Uji Validitas Uji validitas adalah suatu alat pengukur untuk mengukur sejauh mana
alat ukur memiliki ketepatan dan kecermatan dalam melakukan fungsinya. Artinya membandingkan beberapa hasil pengukuran dari populasi yang sama
pada waktu berbeda atau oleh peneliti yang lain. Berdasarkan pengujian dengan menggunakan program SPSS 16, taraf signifikansi 0,05 dan derajat
kebebasan df 100, maka ditemukan nilai r tabel sebesar 0,1966. Validasi terhadap pertanyaan diperoleh dari hasil uji antara lain sebagai berikut:
C.1.1 Pengujian Validitas untuk Kemiripan Kategori
Tabel 5.6 Hasil Uji Validitas Variabel Kemiripan Kategori
Pernyataan t Tabel Koefisien r Validitas 1
0,1966 0,801
Valid 2
0,1966 0,883
Valid 3
0,1966 0,853
Valid Sumber: Diambil dari Lampiran Uji Validitas
Berdasarkan data di atas maka item pernyataan variabel Kemiripan Kategori memenuhi validitas.
64
C.1.2 Pengujian Validitas untuk Citra Merek
Tabel 5.7 Tabel Uji Validitas Variabel Citra Merek
Pernyataan t Tabel Koefisien
r Validitas
4 0,1966
0,738 Valid
5 0,1966
0,819 Valid
6 0,1966
0,778 Valid
7 0,1966
0,718 Valid
Sumber: Diambil dari Lampiran Uji Validitas Berdasarkan data di atas maka item pernyataan variabel Citra
Merek memenuhi validitas. C.1.3 Pengujian Validitas untuk Keinovatifan Konsumen
Tabel 5.8 Tabel Uji Validitas Variabel Keinovatifan Konsumen
Pernyataan t Tabel Koefisien
r Validitas
8 0,1966
0,765 Valid
9 0,1966
0,841 Valid
10 0,1966
0,869 Valid
11 0,1966
0,829 Valid
Sumber: Diambil dari Lampiran Uji Validitas
