Analisis Deskriptif Variabel Penelitian

64 C.1.2 Pengujian Validitas untuk Citra Merek Tabel 5.7 Tabel Uji Validitas Variabel Citra Merek Pernyataan t Tabel Koefisien r Validitas 4 0,1966 0,738 Valid 5 0,1966 0,819 Valid 6 0,1966 0,778 Valid 7 0,1966 0,718 Valid Sumber: Diambil dari Lampiran Uji Validitas Berdasarkan data di atas maka item pernyataan variabel Citra Merek memenuhi validitas. C.1.3 Pengujian Validitas untuk Keinovatifan Konsumen Tabel 5.8 Tabel Uji Validitas Variabel Keinovatifan Konsumen Pernyataan t Tabel Koefisien r Validitas 8 0,1966 0,765 Valid 9 0,1966 0,841 Valid 10 0,1966 0,869 Valid 11 0,1966 0,829 Valid Sumber: Diambil dari Lampiran Uji Validitas 65 Berdasarkan data di atas maka item pernyataan variabel Citra Merek memenuhi validitas. C.1.4 Pengujian Validitas untuk Kesuksesan Perluasan Merek Tabel 5.9 Tabel Uji Validitas Variabel Kesuksesan perluasan Merek Dove Pernyataan t Tabel Koefisien r Validitas 12 0,1966 0,657 Valid 13 0,1966 0,785 Valid 14 0,1966 0,785 Valid 15 0,1966 0,802 Valid Sumber: Diambil dari Lampiran Uji Validitas Berdasarkan data di atas maka item pernyataan variabel Kesuksesan Perluasan Merek Dove memenuhi validitas. C.2 Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas adalah derajat ketepatan, ketelitian, atau keakuratan yang ditunjukkan oleh instrumen pengukuran. Suatu kuisioner dinyatakan reliable atau handal jika jawaban responden terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Dalam menghitung reliabilitas, peneliti menggunakan rumus Cronbach’s Alpha yang mana rumus ini digunakan untuk mencari 66 reliabilitas yang skornya bukan 1 dan 0, misalnya kuesioner atau soal bentuk uraian. Dasar penilaian untuk Reliabilitas sebagai berikut : Jika alpha 0,90 maka reliabilitas sempurna, jika alpha antara 0,70-0,90 maka reliabilitas tinggi, jika alpha antara 0,50-0,70 maka reliabilitas moderat, jika alpha 0,50 maka reliabilitas rendah. C.2.1 Pengujian Reliabilitas untuk Kemiripan Kategori Tabel 5.10 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Kemiripan Kategori Variabel Cronbachs Alpha t Tabel Keterangan Kemiripan Kategori 0,797 0,6 Reliabel Sumber: Diambil dari Lampiran Uji Reliabilitas Berdasarkan hasil olah data di atas dapat diketahui bahwa nilai reliabilitas variabel Kemiripan Kategori sebesar 0,797. Artinya, instrumen penelitian yang digunakan dapat diterima dan reliabel. C.2.2 Pengujian Reiabilitas untuk Citra Merek Tabel 5.11 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Citra Merek Variabel Cronbachs Alpha t Tabel Keterangan Citra Merek 0,755 0,6 Reliabel Sumber: Diambil dari Lampiran Uji Reliabilitas Berdasarkan hasil olah data di atas dapat diketahui bahwa nilai reliabilitas variabel Citra Merek sebesar 0,755. Artinya, instrumen penelitian yang digunakan dapat diterima dan reliabel. 67 C.2.3 Pengujian Reliabilitas untuk Keinovatifan Konsumen Tabel 5.12 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Keinovatifan Konsumen Variabel Cronbachs Alpha t Tabel Keterangan Keinovatifan Konsumen 0,844 0,6 Reliabel Sumber: Diambil dari Lampiran Uji Reliabilitas Berdasarkan hasil olah data di atas dapat diketahui bahwa nilai reliabilitas variabel Keinoivatifan Konsumen sebesar 0,844. Artinya, instrumen penelitian yang digunakan dapat diterima dan reliabel. C.2.4 Pengujian Reliabilitas untuk Perluasan Merek Tabel 5.13 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Kesuksesan Perluasan Merek Variabel Cronbachs Alpha t Tabel Keterangan Kesuksesan Perluasan merek 0,746 0,6 Reliabel Sumber: Diambil dari Lampiran Uji Reliabilitas Berdasarkan hasil olah data di atas dapat diketahui bahwa nilai reliabilitas variabel Kesuksesan Perluasan Merek sebesar 0,746. Artinya, instrumen penelitian yang digunakan dapat diterima dan reliable.