82
perluasan merek brand extension ke kategori yang tidak ada kemiripannya dengan produk utama.
C. Implikasi Untuk Penelitian Selanjutnya
Penulis memberikan beberapa saran bagi penelitian selanjutnya mengenai kesuksesan perluasan merek sebagai berikut :
1. Untuk membuktikan faktor-faktor yang mempengaruhi kesuksesan perluasan merek, Dove perlu meneliti produk yang memiliki equity tinggi
dan rendah. Variabel lain yang perlu diteliti yaitu brand loyalty loyalitas merek, brand awareness kesadaran merek.
2. Harus memperluas karakteristik responden seperti: segmentasi geografis, pendapatan.
3. Harus memasukkan produk pesaing untuk mengetahui objektivitas.
Salam Sejahtera Bagi kita Semua. Selamat PagiSiangMalam
Sebelumnya, ijinkan saya memperkenalkan diri : Nama : Elisabeth Sirimavo
NIM : 112214016
Saat ini saya masih berstatus sebagai mahasiswi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta dan sedang menyelesaikan tugas akhir
dengan judul Pengaruh Kemiripan Kategori, Citra Merek, dan Tingkat Keinovatifan Konsumen Terhadap Kesuksesan Perluasan
Merek Dove. Maka dari itu, saya mengharapkan dukungan dan partisipasi Anda sebagai responden untuk mengisi kuesioner ini
sebagai sumber data bagi penyusunan tugas akhir ini. Semua identitas dan jawaban Anda, saya jamin kerahasiaannya dan
terimakasih atas partisipasinya.
Hormat saya Ttd
Elisabeth Sirimavo
BAGIAN 1
Data IdentitasResponden Mohon kesediaannya member tanda
centang √ pada kolom identitas di bawah ini sesuai dengan jawaban anda.
Nama : boleh tidak diisi
Jenis kelamin : Laki-laki
Perempuan Usia
: 16-25 tahun 26-35 tahun
36-45 tahun Status
: Pelajar Mahasiswa
Pekerja
BAGIAN 2
Berilah tanda silang X pada salah satu jawaban dari pertanyaan berikut yang sesuai dengan jawaban anda
1. Apakah anda pernah atau sedang menggunakan produk Dove?
a. Ya b. Tidak
2. Produk apa yang pernah atau sedang anda gunakan? a. Shampo
d. Deodorant b. Body Wash
e. ………. c. Body lotion
BAGIAN 3
Mohon kesediaannya memberi tanda centang √ pada kolom pernyataan di bawah ini sesuai dengan pendapat anda. Kode jawaban:
SS=Sangat Setuju, S=Setuju, N=Netral, TS=Tidak Setuju dan STS=Sangat Tidak Setuju.
No Pernyataan
Jawaban SS S N TS STS
a. Produk Shampo Dove
1 Dove memiliki tingkat kualitas yang sama dalam menciptakan produk shampo.
2 Fungsi dan kegunaan produk shampo Dove sesuai dengan gambaran kualitas merek
Dove. 3
Produk shampo Dove memiliki kesesuaian dengan produk induknya produk utama Dove.
b. Produk Body Wash Dove
1 Dove memiliki tingkat kualitas yang sama dalam menciptakan produk sabun mandi.
2 Fungsi dan kegunaan produk sabun mandi Dove sesuai dengan gambaran kualitas
merek Dove.
3 Produk sabun mandi Dove memiliki kesesuaian dengan produk induknya produk
utama Dove.
c. Produk Body Lotion Dove
1 Dove memiliki tingkat kualitas yang sama dalam menciptakan produk body lotion.
2 Fungsi dan kegunaan produk body lotion Dove sesuai dengan gambaran kualitas
merek Dove.
3 Produk body lotion Dove memiliki kesesuaian dengan produk induknya produk
utama Dove.
d. Produk Deodorant Dove
1 Dove memiliki tingkat kualitas yang sama dalam menciptakan produk deodorant.
2 Fungsi dan kegunaan produk deodorant Dove sesuai dengan gambaran kualitas merek
Dove.
3 Produk deodorant Dove memiliki kesesuaian dengan produk induknya produk utama
Dove.
