72
F. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk menjawab rumusan masalah “Apakah Kemiripan Kategori, Citra Merek dan Keinovatifan Konsumen
berpengaruh terhadap Kesuksesan Perluasan Merek Dove?”. Persamaan regresi berganda yang digunakan untuk menjawab pertanyaan di atas adalah sebagai
berikut:
Y = a + b
1
X
1
+b
2
X
2
+ b
3
X
3
Dimana : Y
= Perluasan merek a
= Konstanta X
1
= Kemiripan kategori X
2
= Citra merek X
3
= Tingkat inovasi konsumen b
1,
b
2,
b
3
= Koefisien regresi
73
Tabel 5.15 Persamaan Analisis Linear Regresi Berganda untuk Pengaruh Kemiripan
Kategori, Citra Merek dan Keinovatifan Konsumen Terhadap Kesuksesan Perluasan Merek Dove
Keterangan B
T Hitung Sig
Konstanta 1.088
3,879 0,000
Kemiripan 0,236
3,119 0,002
Citra merek 0,488
7,045 0,000
Keinovatifan 0,033
0,627 0,532
R : 0,770 adjusted R square
:0,593 F : 46,658
Sig :0,000 DF :99
Sumber: Diambil Dari Tabel Output Regresi
Menurut hasil pada tabel 5.15 ditemukan persamaan regresi berganda yang menguji secara simultan pengaruh Kemiripan Kategori, Citra Merek dan
Keinovatifan Konsumen yakni Y = 1.088 + 0,236X
1
+ o,488X
2
+ 0,033X
3
. Selain menemukan persamaan regresi, pada tabel 5.15 juga terdapat adjusted R square
sebesar 0,593, artinya kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variasi dari variabel dependen sebesar 59,3, sisanya 40,7 dijelaskan oleh
variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.
74
Hipotesis Untuk Variabel Kemiripan Kategori
1. Menentukan Hipotesis untuk variabel Kemiripan Kategori Uji pertama diajukan hipotesis berikut:
H : Kemiripan kategori tidak berpengaruh pada kesuksesan perluasan
merek Dove. H
1
: Kemiripan kategori berpengaruh positif pada kesuksesan perluasan merek Dove.
2. Menghitung besaran nilai t hitung Berdasarkan hasil perhitungan SPSS diperoleh angka t hitung 3,119
untuk X1 terhadap Y 3. Menghitung besarnya angka t tabel
Ketentuan taraf signifikansi 0,05 dan derajat kebebasan df= n-k-1= 100- 4-1= 95. Diperoleh t tabel sebesar 1,985.
4. Menentukan Kriteria Uji Hipotesisnya sebagai berikut: Jika t hitung ≥ t tabel maka H
ditolak dan H
1
diterima Jika t hitung ≤ t tabel maka H
diterima dan H
1
ditolak
5. Keputusan Didasarkan hasil penghitungan untuk uji X
1
terhadap Y diperoleh angka t hitung sebesar 3,119 t tabel sebesar 1,985 dan beta lebih besar dari nol atau
positif maka H ditolak dan H
1
diterima.
75
6. Kesimpulan Berdasarkan pada keputusan di atas dapat diambil suatu kesimpulan
akhir. Artinya, Kemiripan Kategori perceived similarity berpengaruh positif pada Kesuksesan perluasan merek Dove.
Kategori