48
Sedangkan penolakan H terjadi jika nilai uji statistic berada di
dalam nilai kritisnya.
49
BAB IV
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
Bab ini akan membahas mengenai sejarah perusahaan pemilik merek Dove dan berbagai rangkaian produk Dove yang digunakan dalam penelitian ini yang
terdiri dari pengetahuan mengenai PT. UNILEVER INDONESIA dan berbagai rangkaian produk Dove.
A. PT. UNILEVER INDONESIA
PT. UNILEVER adalah perusahaan multinasional yang bermarkas di Rotterdam, Belanda. Perusahaan ini didirikan tahun 1930. Saat itu perusahaan
mempekerjakan 206.000 pekerja. Memproduksi makanan, minuman, pembersih, dan konsumen pribadi. Beberapa merek terkenal milik Unilever adalah: Rinso, Sunsilk,
Dove, dan Clear. Unilever Indonesia didirikan pada 5 Desember 1933 sebagai Zeepfabrieken
N.V. Lever. Pada 22 Juli 1980, nama perusahaan diubah menjadi PT Lever Brothers Indonesia. Pada 30 Juni 1997, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever
Indonesia Tbk. Pada tanggal 16 November 1981 Unilever Indonesia mendaftarkan 15 dari sahamnya di Bursa Efek Jakarta dan Bursa Efek Surabaya dan mempunyai
lebih dari 1000 supplier. Rangkaian Produk Unilever Indonesia mencangkup brand- brand
ternama yang disukai di dunia seperti Pepsodent, Lux, Lifebuoy, Dove,
50
Sunsilk, Clear, Rexona, Vaseline, Rinso, Molto, Sunlight, Walls, Blue Band, Royco, Bango, dan lain-lain.
Gambar 4.1 Rangkaian Produk Unilever
B. DOVE
Dove adalah sebuah merek dengan asal-usulnya di Amerika Serikat di Post- era Perang Dunia II. Dove pertama kali disebut
sebagai “beauty bar”, diluncurkan pada tahun 1957 dengan klaim bahwa ia tidak akan menyebut sebagai sabun. Dove
yang awalnya disebut sebagai “krim pembersih” diganti sebagai “krim pelembab”. Iklan menginginkan proyek kejujuran dan keaslian, lebih memilih untuk memiliki
wanita terlihat alami yang memberi kesaksian manfaat Dove daripada gaya model fashion. Pada 1980-an, The Dove beauty bar secara luas didukung oleh dokter dan
51
dermatologists untuk merawat kulit kering. Dove perlu melakukan komunikasi yang berbeda melalui “Campaign for te real beauty” seperti eksplorasi riset pasar,
konsultan dengan para pakar, percakapan para wanita.
Arti nama Dove adalah nama modern atau dari kosa kata yang menunjukkan nama burung yang maksudnya sebagai simbol dari perdamaian
dan kehalusan. Nama Dove biasanya digunakan untuk perempuan, oleh sebab itu Dove diposisikan sebagai kecantikan perempuan sebelum akhirnya menciptakan
produk untuk laki-laki. Seperti yang sudah diketahui bahwa Dove memiliki lini produk yang beragam
seperti Shampo yang memiliki 5 varian produk, sabun mandi dengan 2 jenis yaitu sabun batang Dove dengan 2 varian produk dan sabun cair Dove dengan 3 varian
produk, deodorant dengan 4 varian produk dan body lotion dengan 4 varian produk.
52
Berikut ini adalah gambar berbagai produk Dove :
Gambar 4.2 Produk Shampo Dove
Gambar 4.3 Produk Sabun mandi cair Dove
53
Gambar 4.4 Produk Sabun mandi batang Dove
Gambar 4.5 Produk Body Lotion Dove
Gambar 4.6 Produk Deodorant Dove
