5 Metode Analisis Data a.

commit to user 38

3. 5 Metode Analisis Data a.

Uji Asumsi Klasik Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini mengunakan uji asumsi klasik. Uji asumsi klasik merupakan suatu uji untuk mengetahui kelayakan dari model yang diregresi apakah telah memenuhi asumsi klasik yang meliputi multikolinieritas, autokorelasi, heteroskedastisitas, dan normalitas Gujarati, 2006.

1 Uji Multikolinieritas

Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas independen. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel bebas independen. Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolinieritas di dalam model regresi, dapat dilihat dari nilai VIF Variance Inflation Factor. Apabila nilai VIF Variance Inflation Factor tidak lebih dari 10, maka tidak terjadi multikolinier Ghozali, 2009.

2 Uji Heteroskedastisitas

Gejala heteroskedastisitas terjadi sebagai akibat dari variasi residual yang tidak sama untuk semua pengamatan. Pada bagian ini, cara mendeteksi ada tidaknya gejala heteroskedastisitas dilakukan dengan uji Park. Model regresi linier yang digunakan dalam penelitian ini diregresikan untuk commit to user 39 mendapatkan residualnya. Nilai residual dilogaritma, kemudian diregresikan dengan semua variabel independen. Apabila nilai probabilitassignifikan semua variabel independen p0,05 artinya tidak signifikan, maka dapat dikatakan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas Ghozali, 2009. 3 Uji Autokorelasi Pengujian autokorelasi dimaksudkan untuk mengetahui apakah terjadi korelasi antara anggota serangkaian observasi yang diurutkan menurut waktu time series atau secara ruang cross sectional. Hal ini mempunyai arti bahwa hasil suatu tahun tertentu dipengaruhi tahun sebelumnya atau tahun berikutnya. Terdapat korelasi atas data cross section apabila data di suatu tempat dipengaruhi atau mempengaruhi di tempat lain. Untuk mendeteksi ada atau tidaknya autokorelasi ini dapat dilakukan dengan menggunakan uji statistik Durbin–Watson dw. Adapun dasar pengambilan keputusan dalam uji Durbin–Watson ini dilakukan dengan ketentuan Gujarati 2006, sebagai berikut: a. Bila angka dw dL, berarti ada autokorelasi positif. b. Bila angka dw terletak antara dL ≤ dw ≤ du, berarti tidak ada kesimpulan. c. Bila angka dw terletak antara du ≤ dw ≤ 4 - du, berarti tidak ada autokorelasi korelasi positif maupun negatif. commit to user 40 d. Bila angka dw terletak antara 4 - du ≤ dw ≤ dL, berarti tidak ada kesimpulan. e. Bila angka dw 4 - dL, berarti ada autokorelasi negatif.

4 Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal. Salah satu cara untuk mendeteksi apakah residual berdistribusi normal atau tidak yaitu dengan uji statistik non-parametrik Kolmogorov-Smirnov K-S. Apabila angka signifikansi semua variabel independen p0,05 artinya tidak signifikan, maka data berdistribusi normal Ghozali,2009.

b. Uji Regresi Bertingkat Hierarchical Regression

Hierachical Regression Analysis adalah metode statistik yang dilakukan bertujuan untuk menjelaskan hubungan antar-variabel yang bersifat berjenjang Harsono, 2002. Untuk hierachical regression, nilai variabel laten ditentukan berdasarkan nilai komposit dari indikan-indikan yang digunakan untuk mengukurnya. Untuk menguji apakah variabel-variabel independen mempengaruhi variabel dependen maka penelitian ini menggunakan Three Stage Multiple Regression Analysis, yang terdiri dari: a. Tahap pertama, analisis regresi berganda. Analisis ini digunakan untuk mencari pengaruh langsung direct effect variabel price discount, free commit to user 41 sample, bonus pack, dan in-store display pada purchase intention product trial. b. Tahap kedua, menambah variabel independen Brand Awareness pada regresi pertama untuk direct effect c. Tahap ketiga, menggunakan Moderated Regression Analysis MRA, yaitu memasukkan interaksi price discount, free sample, bonus pack, dan in-store display yang dimoderasi Brand Awareness pada purchase intention product trial. Model analisisnya sebagai berikut: PI = fPD, FS, BP, ID………………………............ 1 PI = fPD, FS, BP, ID + BA ………..…………….. 2 PI = fPD, FS, BP, ID + BA + BAPD…………. 3 PI = fPD, FS, BP, ID + BA + BAFS…………. 4 PI = fPD, FS, BP, ID + BA + BABP…………. 5 PI = fPD, FS, BP, ID + BA + BAID…………… 6 Keterangan: PI = purchase intention niat pembelian PD = price discount potongan harga commit to user 42 FS = free sample contoh gratis BP = bonus pack kemasan bonus ID = in-store display tampilan dalam toko BA = brand awareness kesadaran merk commit to user 43

BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Dokumen yang terkait

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

Analisis pengaruh promosi, kualitas produk dan brand image motor matic Honda terhadap keputusan pembelian serta dampaknya pada loyalitas pelanggan; studi kasus pengguna sepeda motor matic Honda di Kecamatan Ciputat Timur Kota Tangerang Selatan

1 27 132

PENGARUH DESAIN, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK AIR MINERAL Pengaruh Desain, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Air Mineral Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta.

1 2 14

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Pada Keputusan Pembelian Produk Handphone Nokia.

0 1 14

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Pada Keputusan Pembelian Produk Handphone Nokia.

0 1 17

ANALISA PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ANALISA PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ”GEDE SWALAYAN ” BOYOLALI.

0 0 19

Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Produk Autivfixin.

0 1 19

Studi Karakteristik Parkir on Street Kendaraan Roda Empat pada Jalan Honggowongso Kawasan Swalayan Sami Luwes Surakarta Agustien

0 0 1

Pengaruh Promosi Produk Seafoodking terhadap Brand Awareness Produk

0 0 12

PROMOSI MELALUI SOSIAL MEDIA, BRAND AWARENESS, PURCHASE INTENTION PADA PRODUK SEPATU OLAHRAGA

0 0 6