commit to user
74
individu berpengaruh pada variabel terikat purchase intention. Pengujian statistik ini dilakukan pada tingkat keyakinan 95 dan tingkat signifikansi yaitu 0,05
α=
5. Dari tabel tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut :
Interaksi variabel moderasi dan variabel bebas interaksi antara brand awareness dengan price discount mempunyai nilai t hitung = -3,996 dengan nilai
signifikansi p value sebesar 0,000 adalah lebih kecil dari 0,05 maka H0 diterima, artinya bahwa secara parsial interaksi brand awareness dengan price discount
berpengaruh negatif atau memperlemah pada niat pembelian product trial.
Tabel IV.24 Hasil Pengujian Regresi Interaktif Pengaruh
Free Sample dan Brand Awareness pada
Niat Pembelian Product Trial
Variabel bebas
parameter Variabel Dependen = Purchase Intention
Unstandardized Coefficients B
Standard error
Standardized Coefficients B
t Sig
Konstanta -1,571
1,014 -
-1,550 0,125
Price discount 0,127
0,062 0,160
2,051 0,042
Free sample 1,187
0,342 1,767
3,473 0,001
Bonus pack -0,031
0,054 -0,042
-0,569 0,570
In-store display 0,061
0,059 0,089
1,034 0,302
Brand awareness
1,161 0,306
0,972 3,789
0,000 FSBA
-0,300 0,100
-1,950 -2,996
0,003 R square : 0,355
Adj. R Square : 0,335 F hitung : 17,712
Sig. F : 0,000
commit to user
75
Sumber: data primer diolah, 2011
Berdasar hasil analisis tabel IV. 24, dapat diketahui nilai koefisien regresi dari masing-masing variabel bebas, variabel moderasi, dan interaksi variabel moderasi
pada variabel terikatnya. Uji t digunakan untuk mengetahui apakah interaksi variabel moderasi brand awareness dan variabel bebas free sample secara parsial atau
individu berpengaruh pada variabel terikat purchase intention. Pengujian statistik ini dilakukan pada tingkat keyakinan 95 dan tingkat signifikansi yaitu 0,05
α=
5. Dari tabel tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut :
Interaksi variabel moderasi dan variabel bebas interaksi antara brand awareness dengan free sample mempunyai nilai t hitung = -2,996 dengan nilai
signifikansi p value sebesar 0,003 adalah lebih kecil dari 0,05 maka H0 diterima, artinya bahwa secara parsial interaksi brand awareness dengan free sample
berpengaruh negatif atau memperlemah pada niat pembelian product trial.
commit to user
76
Tabel IV.25
Hasil Pengujian Regresi Interaktif Pengaruh Bonus Pack dan Brand
Awareness pada Niat Pembelian Product Trial
Variabel bebas
parameter Variabel Dependen = Purchase Intention
Unstandardized Coefficients B
Standard error
Standardized Coefficients B
t Sig
Konstanta 0,151
1,083 -
0,140 0,889
Price discount 0,151
0,063 0,191
2,396 0,018
Free sample 0,178
0,058 0,265
3,099 0,002
Bonus pack 0,375
0,365 0,516
1,027 0,306
In-store display 0,055
0,061 0,081
0,917 0,360
Brand awareness
0,641 0,325
0,537 1,971
0,050 BPBA
-0,126 0,108
-0,764 -1,163
0,246 R square : 0,330
Adj. R Square : 0,309 F hitung : 15,829
Sig. F : 0,000 Sumber: data primer diolah, 2011
Berdasar hasil analisis tabel IV. 25, dapat diketahui nilai koefisien regresi dari masing-masing variabel bebas, variabel moderasi, dan interaksi variabel moderasi
pada variabel terikatnya. Uji t digunakan untuk mengetahui apakah interaksi variabel moderasi brand awareness dan variabel bebas bonus pack secara parsial atau
individu berpengaruh pada variabel terikat purchase intention. Pengujian statistik
commit to user
77
ini dilakukan pada tingkat keyakinan 95 dan tingkat signifikansi yaitu 0,05 α=
5. Dari tabel tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut :
