commit to user
30
Dengan demikian, penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan yang memberikan pemahaman, penjelasan dan prediksian.
Studi ini bersifat cross sectional yang pengujiannya bertumpu pada data yang terjadi pada satu titik waktu one point in time, sehingga model yang digunakan tidak
didesain untuk menangkap perubahan yang terjadi yang dikarenakan oleh pergeseran waktu. Fenomena ini kemungkinan berdampak pada ketidakmampuan model untuk
digunakan sebagai alat prediksi pada model yang menangkap perubahan pada pergeseran waktu longitudinal study. Oleh karena itu, untuk menggeneralisasi studi
ini pada waktu yang berbeda diperlukan ketelitian dan kehati-hatian dalam mencermati faktor eksternal yang berubah yang dapat mempengaruhi model.
Hal lain yang perlu dicermati adalah teknik pengumpulan data yang digunakan. Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
survei yang dipandu dengan kuisioner. Hal tersebut dimaksudkan agar data yang terkumpul merupakan informasi yang bersumber pada fenomena riil yang diamati.
Teknik ini dipandang relevan untuk memberikan dukungan terhadap pengujian konsep yang bersifat konfirmasi, sebab datanya mempunyai kecenderungan untuk
mendukung atau menolak hipotesis-hipotesis yang dirumuskan.
3. 2 Metode Pengambilan Sampel dan Teknik Pengumpulan Data
Populasi dalam penelitian ini adalah semua pelanggan atau konsumen Swalayan SAMI LUWES Surakarta. Sampel yang diambil yaitu konsumen Swalayan
SAMI LUWES Surakarta yang berniat membeli produk-produk keterlibatan rendah.
commit to user
31
Sampel yang diambil sebanyak 200 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu pengambilan sampel yang dilakukan dengan memilih
sampel secara tidak acak dan sampel yang dipilih sesuai dengan kriteria-kriteria yang telah ditentukan.
Penentuan jumlah sampel diharapkan memenuhi kriteria minimal dalam pengujian hipotesis sesuai dengan metode statistik yang digunakan yaitu Statistical
Packeage For The Social Science SPSS. Teknik purposive sampling dipilih dengan tujuan untuk menghindari bias persepsian dalam pengisian kuesioner. Adapun kriteria
responden yang dipilih adalah sebagai berikut: 1 responden berniat membeli atau belanja produk-produk yang memiliki keterlibatan rendah di Swalayan SAMI
LUWES Surakarta, 2 sedang ada promosi penjualan price discount, free sample, bonus pack, dan in-store display, minimal terdapat lebih dari satu promosi
penjualan, 3 setiap responden mempunyai kesempatan sekali dalam pengisian kuesioner, serta 4 setiap responden bebas menerima atau menolak survei, dan tidak
ada ikatan kekerabatan, intimidasi atau hadiah-hadiah dalam bentuk apapun yang dapat menurunkan derajad keyakinan tehadap kualitas data yang diperoleh.
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui survei pada responden dengan melakukan wawancara secara langsung yang dipandu dengan kuesioner. Hal ini
dimaksudkan untuk meningkatkan keseriusan responden dalam pengisian kuesioner sehingga diharapkan data yang terkumpul mempunyai keakurasian yang tinggi.
commit to user
32
Untuk melakukan penelitian ini kuesioner disebar sebanyak dua kali. Penyebaran kuesioner pertama sebanyak 50 eksemplar ditujukan untuk melakukan
pretest. Pretest perlu dilakukan guna menguji validitas dan reliabilitas kuesioner penelitian. Setelah kuesioner valid dan reliabel barulah kuesioner tersebut benar-
benar layak sebagai instrumen penelitian untuk selanjutnya digunakan peneliti mengumpulkan data dalam sampel besar sebanyak 200 eksemplar.
3. 3 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel