commit to user
BAB IV HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi Data
Deskripsi data merupakan gambaran hasil pengumpulan data dari tiap-tiap variabel yang diteliti Penelitian yang berjudul “Pengaruh “Pengaruh Brand Equity
terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Masyarakat Kelurahan Mandong tahun 2011” ini menggunakan empat variabel bebas yaitu
Brand Awareness X
1
, Brand Association X
2
, Perceived Quality X
3
, Brand
Loyalty X
4
, dan satu variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y. Guna mengungkapkan dan membuktikan hipotesis yang telah
dikemukakan, maka dalam pengumpulan datanya dengan menggunakan angket yang disebarkan kepada masyarakat Kelurahan Mandong. Berdasarkan data hasil
penyebaran angket kepada responden dapat diketahui hasil sebagai berikut. Tabel 4. Deskripsi Data Variabel dalam Brand Awareness, Brand Association,
Perceived Quality, Brand Loyalty, dan Keputusan Pembelian.
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean
Std. Deviation
Brand Awareness 76
22 32
28.43 2.500
Brand Association 76
22 40
33.32 3.438
Perceived Quality 76
21 35
29.13 3.039
Brand Loyalty Keputusan Pembelian
76 76
24 25
39 40
32.38 32.97
3.788 3.137
Valid N listwise 76
Sumber: Output data yang diolah dengan SPSS Deskriptif data tersebut menunjukkan jumlah responden penelitian adalah
76 responden dari seluruh populasi. Berdasarkan deskripsi data di atas dapat
commit to user diketahui skor variabel Brand Awarenss diperoleh skor minimum 22 skor
maksimum 32, rata-rata 28,43 dan standar deviasi 2,500. Variabel Brand Association diperoleh skor minimum 22, skor maksimum 40, rata-rata 33,32 dan
standar deviasi 3,438. Variabel Perceived Quality diperoleh skor minimum 21 skor maksimum 35, rata-rata 29,13, dan standar deviasi 3,039. Variabel Brand
Loyalty diperoleh skor minimum 24, skor maksimum 39, rata-rata 32,38 dan standar deviasi 3,788. Variabel keputusan pembelian konsumen diperoleh nilai
minimum 25, nilai maksimum 40, nilai rata-rata 32,97, dan nilai standar deviasi 3,137.
B. Pengujian Persyaratan Analisis
Kategori